Lancement Lait Infantile

l'alimentation santé et se décline autour de quatre pôles : produits laitiers frais, eaux en bouteille, nutrition médicale et nutrition infantile. Le groupe Danone est numéro un mondial des produits laitiers frais et numéro deux mondial en volume des eaux en bouteille. Il est également le leader mondial de la nutrition médicale et numéro deux mondial de l'alimentation infantile. En 2012, l'entreprise enregistre 26,8 milliards de dollars de chiffre d'affaires, dont plus de la moitié est réalisé dans les pays

avenue Faidherbe - BP 21354 - Dakar, Sénégal - Tél : 33 849 69 19 Pour l'obtention du Master of science in management (Bac + 5) Option: Marketing -Commerce International THEME: ANALYSE DU COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS FACE AU LANCEMENT D'UN NOUVEAU PRODUIT  : CAS DE LAIT VANILLE DE LA SOCIETE FANMILK BENIN Présenté par: Mr ALISSOUTIN BAUNESTE U.C. Etudiant en 5ème année Marketing- Commerce International Encadreur Directeur de mémoire Mr Alioune DIOUF Mr Afissou YESSOUF Consultant International

Valeurs, buts, objectifs des dirigeants Compétences, ressources, forces et faiblesses de l’entreprise STRATEGIE Opportunités et menaces de l’environnement 5 Exemple : Danone 4 domaines d’activités produits laitiers (57% du CA), nutrition infantile (20%), eaux en bouteilles (17%) et nutrition médicale (6%) Positionnement 80% de ses ventes avec des positions de numéro 1 mondial et 20% avec des positions de numéro 2 6 Exemple : Danone Internationalisation 49 % de son chiffre d’affaires

P-Place. 2.2.3 MENACES ET OPPORTUNITES Cette analyse externe nous a permis de déterminer quelques opportunités et menaces sur l’environnemment : Opportunités   Tendance générale vers le bio Tendance générale vers l’écologie   Menaces Obésité infantile 15 Manque d’expérience et de notoriété de notre entreprise De plus en plus de réglementations pour le chocolat  Implication plus importante des parents pour les jeux ludiques Augmentation des achats intensifs    Les belges

devient BSN-Gervais-Danone 1994: Première entreprise agro-alimentaire du nom de Danone Introduction Danone aujourd’hui 17 010 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2010 3 355 : 20% 1 055 : 6% Produits Laitiers Frais Eaux Nutrition Infantile Nutrition Médicale Chiffre d’affaires (Millions d’€) année 2010 par pôles d’activités 2 868 : 17% 9 732 57% Leader mondial des produits Laitiers Frais Introduction La santé : une conviction pour Danone 1991 : Institut Danone

courant : 1 185 millions d’euros • Effectifs : 76 044 personnes I. Présentation Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro un mondial des produits laitiers frais, numéro deux de l'eau conditionnée et spécialiste de l'alimentation infantile et de la nutrition clinique. Le groupe est historiquement issu du groupe industriel Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN) qui au début des années 1970 a fait le choix de se spécialiser dans l'alimentation sous la houlette de son président Antoine Riboud

enfants en bas âge 1865 : Premiers lancements des produits culinaires Maggi à Paris avec la gamme des farines de légumineuses. Dès 1898, la société Maggi se constitue à Paris et étend sa production aux bouillons, potages et arômes. 1916 : Nestlé et Anglo Swiss en France deviennent la Société Nestlé à Paris. Première usine Nesrlé à Cherbourg. 1921 : la Société Guigoz s’établit en France et lance sa gamme de produits diététiques pour bébés. 1928 : Lancements des glaces Gervais Esquimaux.

Peter-Kohler-Cailler (Chocolats Suisses S.A.). • En 1938, et après 8 années de recherches, Nestlé lance sur le marché le premier café en poudre du monde, le Nescafé. • En 1947, Nestlé absorbe Maggi et devient "Nestlé Alimentana S.A." • En 1952 ; lancement au Canada du Nestlé Quick qui deviendra Nesquik, une poudre chocolatée qui rencontre un très grand succès auprès des familles. • Années 1980 : Nestlé S.A. revient à sa vocation première, l’alimentation bébé. Elle concurrence Blédina et Gerber

fabriqués avec du lait frais et sont distribués le lendemain. La marque s'appelle alors "Danon", en référence au surnom catalan de son fils « petit Daniel ». Cependant, un nom propre ne peut être un nom commercial. Le fondateur rajoute alors un "e" pour enregistrer la marque, qui devient "Danone". 2. ------------------------------------------------- Présentation de l’entreprise N° 1 mondial des produits laitiers frais, n° 2 des eaux embouteillées, n°2 de la nutrition infantile et n° 3 de la

petit-déjeuner et le goûter de millions d’enfants à travers le monde. Alors que le chocolat est devenu une denrée rare et coûteuse, il va remplacer les fèves de cacao par des noisettes de sa région. Ainsi est né le « Giandujot », un pain à la noisette et au lait avec une pointe de cacao. Innover pour grandir : A ses débuts, Ferrero emploie 5 ouvriers à Alba. Puis vite, très vite, leur nombre augmente : ils sont plus de 1000 trois ans plus tard. C’est en 1949 que la véritable industrialisation commence