Lancement Nouveau Produit Pharmaceutique

Hassen HAMMECHE (27004602) [pic] Introduction Nous avons choisi de développer le produit Special K de Kellogg’s qui en 2004 a reçu le Grand Prix du Marketing Relationnel et Opérationnel. Tout d’abord, il faut savoir que Special K n’est pas un produit récent puisqu’il a été crée en 1955 mais a connu une renaissance spectaculaire en 2003. C’est dans cette logique que nous avons opté pour un tel produit. Nous nous sommes attachés au contexte, aux stratégies et au Marketing Mix pour développer

durable de l’organisation (différence avec tactique ou opérationnel), idée de formulation de buts, idée de planifier la mise en œuvre (diagnostic, décision, action), l’idée d’un choix de positionnement (choix des DAS sur lesquels on veut être présent, produits, marchés, technologies), une série de comportements et d’attitudes qui consistent à ne pas se contenter de reproduire l’organisation de période en période mais de penser de façon prospective. Les organisations sont intrinsèquement pilotées par des

demandeurs d’emploi de plus de 25 ans disposant de plusieurs années d’expérience professionnelle peuvent donc s’inscrire à ce nouveau cursus délivré, sur un an à temps plein, en collaboration avec l’École supérieure internationale de commerce de Metz (Esidec) et le groupe ICN École de Management de Nancy. Metz, ville-berceau du Cerelog Pour l’AFT-Iftim, le lancement de ces nouveaux cursus dans l’est de la France correspond en fait à un retour aux sources. Metz est en effet la ville

cesse de croître. En perpétuelle augmentation, les importations algériennes de parfums et de produits cosmétiques sont estimées à 91 M EUR en 2008, et l’Algérie constitue le premier marché d’Afrique du Nord. Majoritairement distribués par le biais de grossistes multicartes, les parfums et produits cosmétiques sont fortement concurrencés par l’économie informelle et la contrefaçon. Néanmoins, les produits français, gages de qualité et de luxe, bénéficient d’une excellente image de marque auprès des

il crée une nouvelle conception « la réclame » devenue maintenant « la publicité ». MB croit à l’importance de la relation à créer avec les consommateurs. Pour cela, il possède des valeurs fortes : le respect, l’attention à l’autre, la vérité du produit, la satisfaction du client, la créativité et la qualité. En 1930, Publicis se place parmi les leaders et est la première agence de publicité à utiliser la radio comme moyen de communication. A la suite d’une suppression de la publicité sur les radios

marché ? Au sens premier on parle de marché pour désigner l’ensemble des données chiffrées relatives à un produit ou un service, plus ou moins segmenté (ex : le marché des yaourts allégés, le marché de l’automobile). Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché

devenir une marque globale moins dépendante de son produit d'origine. Du phénomène de mode à la réussite durable : après un succès fulgurant, la marque américaine Crocs tente de jeter les bases d'une stratégie lui permettant de se transformer en marque globale. En cinq ans, la success story de ces improbables sabots troués en plastique aux couleurs fluo ne s'est pas démentie. Le modèle prévu à l'origine pour le bateau est devenu un best-seller produit à 5 millions de paires par mois, distribué dans

constater, susciter, renouveler ou stimuler les consommateurs et adapter de manière continue l’appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés. Le but du marketing est de comprendre et connaître les consommateurs à un point que le produits ou service lui convienne parfaitement et se vende tout seul. 2. Sur quoi porte le marketing ? les biens les services les événements les expériences les personnes les endroits la propriété les organisations l’information les idées 3. Les grandes

Collision ». Cependant, la mise en évidence des résultats obtenus après un mois de lancement de cette garantie, nous pousse à nous demander sur le pourquoi de cette situation. C’est dans ce sens, que le présent rapport trouve sa raison en essayant d’expliquer les causes de cette problématique, de tracer les différentes phases de la conception de la procédure d‘évaluation des nouveaux produits, qui constituera la solution la plus adéquate pour remédier à l’échec de la nouvelle formule

6 1.2.1 Le marché général ........................................................................................................................................................................... 6 1.2.2 Répartition du marché par types de produits...................................................................................................................... 8 1.2.3 Focus sur le marché des cosmétiques hommes ..........................................................................