Lancôme

ts Robustesse des Nouveaux Marchés (Asie, déodorants en Amérique  latine, lancement de Garnier Ultra Naturals en Europe de l’Est). Rebond du marché et de L’Oréal Véritable renaissance d’YSL (Parisienne, La Nuit de L’Homme, Opium) Redressement de Lancôme, dynamisme spectaculaire de Kiehl’s + 5,9 %* Produits  de Luxe + 8,3 %* Cosmétique Active Confirmation de la position de N°1 mondial du segment dermo‐ cosmétique Dynamique d’extension internationale de la distribution  via les pharmacies et les drugstores

par Gammes, du plus petit au plus grand. Les produits vendus sont des produits de soin et d’hygiène, produits de maquillage puis produits alcooliques. Les plus grandes marques sont représentées tel que Yves st Laurent, Dior, Guerlain, Chanel, Lancôme. Le magasin est composé : D’un espace de vente : 90 m² D’un espace détente : 10m² D’une cabine épilations, soins visage, soins corps : 20m² D’une réserve : 15 m² SOMMAIRE 1. Présentation

style européen (problème de référence à la mythologie) Marques françaises, même Produits bon marché (Shiseido, Chanel (N° 5, N° 19) Kanebo) ; en plus des marques Yves Saint Laurent (la Parisienne) stratégie françaises Dior (Miss Dior Chérie) Lancôme (Eau de Lancôme) Guerlain (Eau de Guerlain) Grandes marques importantes La cible est la même Caractéristiques sont les mêmes Total des produits dérivés 27% Concurrents Nouvelle catégorie de produits 4.3. Politique de marque Total des produits dérivés

2 ASSORTIMENT Circuit de distribution Gammes de produits Prix Marques Direct, stratégie de distribution sélective Soin du visage, soin du corps, maquillage, parfums, produits de bain De 0,50 centimes à 500 euros environ Séphora, Dior, Chanel, Lancôme, Make Up For Ever, Clinique, Clarins, Estée Lauder, BareMinerals, Biotherm, Guerlain…… Maquillage flash Marionnaud, Nocibé, Douglas, Beauty success, Yves Rocher Prestation proposée Concurrence CLIENTELE Moyenne d’âge Panier moyen Type de clientèle

D'abord, investir dans tous les pays pour diversifier les risques. Ensuite, réaliser, pour aller plus vite, quelques acquisitions ciblées à l'étranger, puis chercher des économies d'échelle en distinguant une dizaine de marques à vocation mondiale : Lancôme, Biotherm, Maybelline, L’Oréal Paris... Enfin ne pas relâcher l'effort sur les territoires européen et américain, où il faut grignoter encore des parts de marché. Le succès de cette croissance résulte notamment d'une gestion de marques proposées

d’ingénierie cutanée). Pour un meilleur aperçu de l’ampleur et de la qualité des principales acquisitions réalisées par le groupe L’Oréal, en voici un tableau récapitulatif : Années 1965 1965 1970 1977 1980 1985 1985 1985 1989 1989 1993 1996 Garnier Lancôme Biotherm Cacharel * Vichy Giorgio Armani * Ralph Lauren * Paloma Picasso * Helena Rubinstein La Roche-Posay Redken Maybelline Sociétés rachetées   11   1998 2000 2000 2000 2001 2001 2000 2002 2003 2004 2006 2006 2007 2008 2008

début d’une très grande diversité olfactive. La décennie 70 voit un attrait marqué pour l’Inde, les gourous et la religion : les senteurs orientales comme le santal, le musc ou le patchouli sont à la mode, et les parfumeurs suivent le mouvement : Lancôme , avec "Magie Noire", Guy Laroche avec "J’ai Osé" et "Opium" d’Yves Saint-Laurent… Le choc pétrolier et la crise économique, après 1974, teinte la période de pessimisme et d’une certaine agressivité, confirmée par l’avènement des yuppies et des working-girls

corps; extension de gamme de la marque Mixa • Maybeline : communication avec des stars afro-américaines •  L’Oréal Paris : communication avec des stars représentantes de minorités visibles (Freida Pinto, etc…) •  Lancôme : le top Arlénis Sosa est choisie comme égérie des cosmétiques Lancôme •  GMS : Casino : marque propre Wassilia / Carrefour : Carrefour Halal / Nestlé : Maggi et Herta (retrait de Herta halal en 2011) / Développement des marques « historiques », acteurs locaux principalement dans l’alimentaire

l’international mais aussi a une distribution très large en effet on peut aussi bien trouver ses produits en grande surface que dans des magasins spécialisés dans la beauté tel que des enseignes comme Sephora, ou encore Marrionaud avec des marques fortes comme Lancôme, vichy… et en grand surface on retrouve les marques suivantes : Garnier, Maybelline …. En fait L’Oréal a su développer des produits qui soient adaptés à tous les consommateurs afin d’être présent sur tous les secteurs de la cosmétique au sens large

L. GAY Esthéticienne polyvalente M. CAMPOY Identification du produit Nom Marque Gamme/ligne Catégorie/classification Label Crème régénérative et reconstituante profonde IP15 Lancôme Absolue precious celles Crème régénératrice anti-age 6jours aucun Caractéristique du produit Texture Conditionnement Contenance Principes actifs Mode et précautions d’emploi Crème Pot 50ml Pro-Xylane, complexe