Lancôme

La société a également placé ses glaces dans les menus des restaurants de qualité. La marque a véhiculé une image quelque peu élitiste à ses débuts par des évènements, des rendez-vous chics où la marque s’est invitée, de Rolland Garros au Trophée Lancôme en passant par le Festival de Cannes.

distribution aux produits pharmaceutiques. En 1950, André Bettencourt épouse Liliane, fille de E. Schueller qui deviendra seule actionnaire à la mort de celui-ci. En 1964 , la société devient SA et entre en bourse. La même année, le groupe rachète Lancôme, ce qui lui permet de s’implanter dans le métier du luxe. Le groupe est dirigé aujourd’hui par Jean-Paul Agon , son comité éxécutif (15 membres) et son conseil d’administration (14 membres) . Leader sur le marché mondial la marque propose divers

acteurs tels que ventesprivées.com ou aufeminin.com. La concurrence s’intensifie et se diversifie sur le web. Des enseignes de parfumeries sélectives (Séphora, Marionnaud, Nocibé…) et un nombre croissant de marques-enseignes haut de gamme (Clarins, Lancôme…) sont présents dans le commerce en ligne au côté des vendeurs traditionnels comme Yves Rocher, de quelques grandes surfaces alimentaires (Auchan, Carrefour…). Ce type de vente représente 8% des parts de marché et s’appuie sur une clientèle d’initiés

hommes. Optimiser le ressource et objectif rester N°1, la concurrence est loin mais vite s’approcher La force de communication slogan unique, utilisé des mannequin, les stars, les acteurs, les sportifs. . Marques : Parfum : Lancôme, Cacharel, Giorgio Armani Maquillage : l’Oréal – May belline – H-R Produits capilaires : Garnier – Kerastase Soins : Biotherm Concurrences : Schiseido (n°1 au Japon), Lauder (n°1 aux U.S.A) L.V.M.H. (France) (dior plus vendu en monde,

et investisseurs institutionnels non-résidents ; actionnaires individuels, autodétenues et salariés. Son chiffre d’affaire est, en 2011, de 20.34 Mds €. Au cours de son existence, L’Oréal acquisitionera plusieurs marques de produits de luxe comme Lancôme, Giorgio Armani, Guy Laroche, Ralph Lauren, Cacharel, Diesel, Yves Saint Laurent et d’autres. Mais aussi des produits grand public tel que Garnier, Fructis, Ultra doux, Maybelline, Gemey, Dop, Eau jeune, Airness, 3Suisses, Franck Provost etc..

tendance: bien présents femme moderne, naturelle, raffinée et • Difficulté à gérer rareté et attirée par le luxe e amplitude de qui entraîne une diffusion exigence de la part de ses consommatrices. MENACES • • • • • Coco Chanel Yves St Laurent Lancôme Givenchy Nouvelle marque haut de gamme qui rentrent sur le marché, et risque de faire du parfum. CYCLE DE VIE DU PARFUM « Miss Dior » INNOVATION CROISSANCE MATURITE «  Le parfum est le complément indispensable de la personnalité féminine, c’est

depuis ses premières années, à l'innovation technologique. L’Oréal connaît une croissance internationale: si Monsavon a quitté L'Oréal pour rejoindre Procter & Gamble, puis Sara Lee, Kérastase, Elsève, Studio Line, Dop, Vivelle, Narta, Garnier, Lancôme, Cacharel, Biotherm, Maybelline, Ushuaïa, Mixa, Vichy, La Roche-Posay, Helena Rubinstein... rejoignent le groupe L'Oréal. Des coiffeurs de renom comme Jacques Au fils des ans Dessange et Jean-Louis David viennent aussi s'abriter sous l'étandard du

stratégie de distribution sélective | Gammes de produits | Soins du visage, soins du corps, maquillage, parfums, produit de bain, accessoires | Prix | De 0,50 centimes à 500 euros environ | Marques | Douglas, Dior, Chanel, Lancôme, Clinique, Clarins, Estée Lauder, Biotherm, Guerlain, Shiseido, Yves Saint Laurent, ….. | Prestation proposée | Maquillage flash | Concurrence | Nocibé | CLENTELE Moyenne d'âge | 35 ans | Panier moyen

| |- Parfums: |Dior | |.eau de parfum femme |Lancôme | |.eau de toilette homme |Cacharel | |.eau de toilette enfant |Hugo

toutes les marques. La tendance touche autant les marques françaises que leurs consoeurs américaines ou italiennes. Chance pour Chanel, Very Irresistible pour Givenchy, Insolence chez Guerlain, Dior Addict 2 pour Dior, Elle de YSL, Miracle de Lancôme, Nina de Nina Ricci, les éditions récentes d'Emporio Armani, jusqu'à Kelly Calèche chez Hermès. Rose, rose, encore rose. Ses nuances envoutent, rendant possible toutes les variations, du rose le plus doux au plus flashy. A chaque marque de l'interpréter