Lancôme

concepts multimarques dédiés (Comptoir de l’Homme, Men Corner…). Le e-commerce apparaît comme particulièrement en phase avec la demande masculine, notamment grâce à sa capacité à créer très facilement un univers marketing exclusif. Les marques (Lancôme Men, Biotherm Homme…) ont, elles aussi, pris la mesure de l’opportunité que représente la vente en ligne. Dès lors, l’analyse menée par Xerfi montre que les circuits physiques

2) • Nouvelles pub : utilisation des principes de la mode «collection Printemps Été 2007 » (image n°3)  Cohérence avec le positionnement luxe • Hors Media, Grande présence sur les grands événements : • Roland Garros, Festival de Cannes, trophée Lancôme Sources : google image n°9 Stratégie marketing Synthèse Concurrence Luxe Naturel Authentique Branchée n°10 

|( L’Oréal | |le luxe |L’Oréal Paris, |Soprocos, Cosmétique Active France, Soproréal, | | |Lancôme, Laboratoires Garnier Paris, LaScad, Gemey |Vichy, Parfums Cacharel | | |Maybelline, | |

Marques * Prestation proposée * Concurrence | * Stratégie de distribution sélective et directe, Internet, parfums, maquillages, soins, produits de bain et accessoires. * De 0.50 à 690 Euros Environ. * Armani, Clarins, Chanel, Dior, Lancôme, Nocibé … * Maquillage Flash, Mariée * Marionnaud, Sephora, Beauty Sucess. | * Clientèle * Moyenne d’âge * Type de clientèle * Panier Moyen | * 34 ans. * Principalement des femmes. * 50 Euros | * Techniques

une qualification professionnelle en esthétisme permettant l’expertise des conseils sur les produits cosmétiques et les parfums. Sans compter les formations régulières organisées généralement par les marques présentent en magasin (Chanel, Dior, Lancôme, L’Oréal…) qui leur permettent d’être à la pointe des techniques de vente et de conseil. - Eventail de produits important permettant la diversité de choix pour les consommateurs. - Entreprise familiale qui renvoie une image aux valeurs fortes

rênes rejoint en 2006 par Jean Paul Agon ; le groupe devient leader mondial sur le marché des cosmétiques grâce à des investissements massifs dans le domaine de la recherche et de l’innovation. De nombreuses marques prestigieuses telles que Cacharel, Lancôme, Garnier, Vichy rejoignent le portefeuille du géant, et les plus grandes stars des podiums et du cinéma prêtent leur image et scandent le slogan mondialement connu «  L’Oréal, parce que je le vaux bien ! ». Afin de mieux appréhender le succès de

Coloring, Skin care, Make up, Perfume, but the very first department created was the coloring areas, followed by the other areas in order to make more money for the whole society. * 23 international brands including Gemey-Maybelline, Vichy, Lancôme, Garnier, Dop, well-know cosmetic and body brand * Products are distributed in 130 countries, mainly in the developed one, like the Europeans, North America, South Africa and Australian places, but also a lot in America Latina where the law of

point de vente 7 ASSORTIMENT Circuit de distribution Distribution sélective Gammes de produits Soin du visage, soin du corps, maquillage, parfums, produits de bain Prix De 0.50€ à 400€ environ Marques Dior, Bourgeois, Yves Saint Laurent, Lancôme etc… Prestation proposée Maquillage flash, soin visage, soin corps Concurrence Yves Rocher, Séphora CLIENTELE Moyenne d’âge De 10 à 50 ans et plus Panier moyen 50 € Type de clientèle Principalement des femmes Axe soin : Majoritairement

la filière est supérieur à 200 millions de dhs, soit une hausse de 10% en un an. Pour le groupe L’Oréal, le marché marocain est un relais de croissance et à ce titre, il a un caractère stratégique. A l’exception de ses marques très haut de gamme – Lancôme, Biotherm et des parfums entre autres – L’Oréal y a déployé la quasi-totalité de son portefeuille. Pour l’instant, la taille du marché ne justifie pas la présence de ses marques de luxe. Ces marques pourraient venir lorsque la structuration de la

dont les produits sont commercialisés dans les pharmacies et parapharmacies propose les marques : - Vichy - La Roche-Posay. L’Oréal Luxe, relancée au Maroc depuis 2010, regroupe 7 marques commercialisées dans les parfumeries sélectives : - Lancôme et Yves Saint Laurent, qui proposent des soins, du maquillage et du parfum. - Armani et Viktor & Rolf : deux marques de haute couture. - Ralph Lauren, Diesel et Cacharel : trois marques de prêt-à-porter, plus accessibles. Depuis plus d’un siècle