Lancôme

Architecture, aménagements intérieurs, design se fondent dans une même approche. Repéré pour son aménagement du Petit café du Passage de Retz et le design du vase Trois-roses pour Baccarat, il a dessiné de nombreux produits pour des fabricants en Europe (Lancôme, Christofle), au Japon (Sazaby, HA2), aux Etats-Unis (Bernhardt Design) et des bâtiments en France parmi lesquels la Bibliothèque centrale de prêt de Carcassonne, le Centre de long séjour de l’hôpital de Hénin-Beaumont ou le Centre d’animation et

créateur de la marque (T.L. Williams) qui souhaitait grâce au maquillage l'aider à séduire l'homme dont elle était amoureuse) * Le dénomination française MININURSE de la marque chinoise Xiaohushi vient de sa définition : petite infirmière * La marque Lancôme vient de Lancosme, château situé dans le Loiret * La marque Cacharel vient de la dénomination éponyme d'un oiseau de Camargue * La marque Mizani provient de la traduction en swahili du mot équilibre Slogans de la marque l’Oréal Paris :

Concurrence Marrionaud, Passion Beauté, Kiko POLITIQUE COMMERCIALE Familles de produits vendus Soins du visage et du corps, parfums, maquillage, produits de bain Marques commercialisées Clarins, Sisley, Biotherm, J.P. Gaultier, Lancôme, Givenchy, Dior, YSL, Paco Rabanne Prestations proposées Maquillages (yeux, bouche, teint) Circuit de distribution Direct, distribution selective Stratégie de distribution Par mail et téléphone Politique de prix De 0.50 euros à 1350 euros

➢ Forme juridique : Société Anonyme ➢ Slogan Français : " parce que vous le valez bien " ➢ Siège social : Clichy FRANCE ➢ Activité : Cosmétique ➢ Filiales : l'Oréal professionnel, l'Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Cacharel, The Body Shop, Club des créateurs de beauté, la Roche-Posay et Vichy. ➢ Effectifs: 60851 personnes à travers le monde ➢ Capitalisation Mondiale : 40,7 milliards d'€ ➢ Chiffre

potentiel de développement. 6 ANALYSE EXTERNE : LA CONCURRENCE • Les principaux concurrents d’Hermès Parfums - Marché très fragmenté - Les leaders du marché sont des sociétés puissantes, qui disposent de moyens financiers importants (ex. Lancôme dans le groupe L'Oréal) Une exception : Guerlain. - Les leaders du marché japonais sont japonais : Shiseido, Kanebo. Les parfumeurs européens qui réalisent une percée au Japon sont les leaders en Europe : Dior, Chanel, Givenchy (leader avec Tartine

années 70/80 marquent le début d’une très grande diversité olfactive. La décennie 70 voit une fascination marquée pour les senteurs orientales comme le santal, le musc ou le patchouli qui sont alors à la mode. Les parfumeurs suivent le mouvement : Lancôme avec “Magie Noir”, Guy Laroche avec “J’ai Osé” et “Opium” d’Yves Saint-Laurent. Avec les années 90, la parfumerie est entrée dans l’ère de la mondialisation : 10 groupes représentant 80 marques, se partagent 60% du marché mondial. Lancaster/Coty

à évolué, c’est pourquoi ils sont plus soucieux de leur apparence et prennent plus soin d’eux. Ils n’hésitent donc plus à acheter des produits cosmétiques et à se rendre dans des salons de beauté. On note l’émergence des métrosexuels Les marques (Lancôme Men, Biotherm Homme…) ont elles aussi pris la mesure de ces évolutions comportementales et ont donc dû adapter leurs stratégies, élargir leurs gammes de produits pour répondre à une demande prononcée. Les produits sont donc pour une cible masculine

Groupe l'Oréal : un chiffre d'affaire de 17 milliards d'euro en 2007 (tous secteurs confondus), 40 usines dans le monde, de nombreux brevets déposés (plus de 500). 63 358 collaborateurs. Le groupe se compose de 25 marques mondialement connues dont Lancôme, Cacharel; Gorgio Armani, Diesel, Ralph Lauren... 52000 salariés. Forme juridique : société anonyme depuis 1939. Produits : grand public, professionnel et de luxe. Groupe Procter and Gamble : C.A.total* de 83,51 milliards d'euros dont 27,8 milliards

nouveau grandi. Celles-ci sont diverses, tant par leur origine que par leur secteur d’activité. h. L'origine géographique des marques Les marques proviennent de tous les coins du monde : D’Europe : L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Cacharel... Helena Rubinstein... D’Amérique : Maybelline, Matrix, Redken, Ralph Lauren, Kielh’s. D’Asie : Shu Uemura et depuis peu Minimurse et Yue-Sai, entreprises chinoises. i. La répartition sectorielle Ces marques se répartissent aussi

J’Adore (Dior), Sauvage (Dior), La Petite Robe Noire (Guerlain), L’Interdit (Givenchy), Flower (Kenzo). L’Oréal : • Marques de parfums : Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Viktor & Rolf, Ralph Lauren, Paloma Picasso, Guy Laroche, Diesel, Cacharel, Atelier Cologne, Maison Margiela, Valentino, Azzaro, Mugler, Prada. • Créations : La Vie est Belle (Lancôme), La Nuit de l’Homme (Yves Saint Laurent), Acqua di Gio (Giorgio Armani), Chrome (Azzaro), Only the Brave (Diesel). Interparfums :• Marque