Lancôme

présenté le meuble où était implantée la marque « make-up for ever ». La matinée, je me suis familiarisée avec les produits de la marque, les textures, la finition et je les ai comparés avec d’autres marques comme Sephora, Guerlain, Dior, Chanel, Lancôme, Yve Saint Laurent. L’après-midi, pour mettre en avant Make-up j’ai fait des « applications flash » (teint, yeux, lèvres), pour faire découvrir la marque Make up for ever ou convaincre les clientes du magasin Sephora de la qualité des produits. Mon

dépistage avec humour Dans sa dernière campagne sur le dépistage du sida, l'association déjoue les pièges de la dramatisation en misant sur l'humour et les jeux sexuels. Pari osé, mais public touché.  8. Lancôme joue à la poupée A l'occasion de la sortie de son mascara Hypnôse Doll Eyes, Lancôme met le cap sur le Web avec l'agence Made by Digitas. Grâce à une campagne fraîche et ludique, la marque à la rose dévoile certaines de ses facettes encore peu exploitées. De quoi piquer la curiosité des internautes

grand nombre de points de vente que les biens plus sélectifs comme la mode : ainsi dans le cas de Chanel, la 9 maison possède seulement une seule boutique en nom propre de prêt à porter et 286 points de ventes pour ses cosmétiques tandis que Lancôme, par exemple en détient près de 400. Dans le même esprit, Cartier ne possède que quatre boutiques en nom propre sur la Belgique et le Luxembourg et n’est présent que chez 18 concessionnaires. H3: Baisser la qualité des produits est une bonne solution

Elnett, Studio Line, Garnier, Maybeline,etc… Les produits de luxe : Cette catégorie, regroupe les marques les plus prestigieuses de la société. Elle propose des parfums, des soins et articles de maquillage en distribution sélective. Exemples : Lancôme, Guy Laroche, Ralph Lauren, Giorgio Armani , Cacharel, Diesel, Yves Saint Laurent, etc… La Cosmétique active : Il s’agit des produits des soins dermocosmétiques sur conseils et prescriptions. Exemples : Vichy, La Roche-Posay, Roger et Gallet

marketing et la commercialisation des produits de grande diffusion (L’Oréal Paris, Laboratoires Garnier…) et de coiffure professionnelle du groupe dans ce pays. Elle prendra également en charge au 1er janvier 2001 les parfums et cosmétiques de luxe (Lancôme, Biotherm, Guy Laroche…). Toutes les divisions de L’Oréal au Liban seront alors regroupées dans une même entité, qui devrait générer un chiffre d’affaires de plus de 200 millions de francs.  La présence directe de L’Oréal sur ce marché permettra

laque Elnett, la première coloration à domicile ou encore les premiers produits bains moussants. Cependant ces années sont plus encore marquées par l’acquisition de plusieurs marques stratégiques et les succès qui vont avec : Garnier avec Ultra Doux, Lancôme avec Magie noire, Cacharel avec Anaïs ou encore Gemey. Il faut enfin souligner l’année 1963 avec l’entrée en bourse du groupe. « Objectif : numéro 1 du cosmétique : 1983-2000 » L’atteinte de cet objectif va être possible grâce à deux présidents

10 % et 5,5 % de part de marché) arrivent ensuite et appartiennent à.... L'Oréal, qui tient définitivement le haut du pavé. Enfin, Roc et Bioderma grappillent 4 % et 3 % grâce à des lignes très étoffées. Les marques de luxe telles que Clarins, Lancôme ou Christian Dior se positionnent dans le haut de gamme. Grâce à Biotherm sur ce créneau, L'Oréal confirme sa présence sur l'ensemble des segments du marché. Grande distribution et pharmacies se complètent Le marché est très structuré autour de

sont des pays avec une forte croissance. D’après cet historique nous pouvons voire que dés 1920 l’entreprise à le souhait d’être internationale. De plus, nous pouvons remarquer que cette entreprise rachète de nombreuse marques (Garnier en 1965, Lancôme en 1964, Mabelline en 1996…). On constate également que cette entreprise investie en recherche et développement puisqu’elle crée des pôles de recherche et est pionnière en matière de produit (ex : lancement du premier bain moussant ou encore en matière

Les medias complémentaires Les médias non retenus Ventilation par média Le calendrier Recommandations hors média Introduction 1 Recommandation des éléments stratégiques 2 Elaboration de la stratégie media 3 1. La marque … • Marque Lancôme créée en 1935 • Présente dans 110 pays et 330 boutiques 2. Un nouveau parfum à l'image de la marque ... • Lancement à l’échelle nationale • L’égérie : Salma Hayek, une actrice choisie pour son glamour au caractère affirmé. • Nom : Mariposa, « papillon

de Kiehl’s sont les marques telles que Shiseido, Nars, Origins, MAC qui comme Kiehl’s proposent des produits cosmétiques de luxe fabriqués exclusivement avec des produits naturels. Nous pouvons également citer quelques marques telles que Chanel, Lancôme, Dior, Yves St Laurent qui sont également en concurrence avec la marque Kiehl’s par leurs gammes de prix et de produits, cependant restent des concurrents indirects car Kiehl’s propose exclusivement des produits 100 % naturels qui cible une catégorie