Lancôme

et touchant une plus grande clientèle du fait de la politique économique actuelle • Haute gamme, ne correspondant pas à Nivea et qui donc ne touche ses consommateurs mais noircit son potentiel de détention de parts de marché. Il s’agirait de Lancôme, Dior, Chanel ou Jean-Paul Gaultier. 1. Concurrence directe On parle de concurrence directe, les entreprises de même types que Nivea, c’est à dire ayant leur propre enseigne et nom, et, développant, via leurs propres laboratoires, des produits

to charm or seduce, and teenagers who discover cosmetics and start to take an interest in having a good appearance. Sephora carries a variety of brand names such as Chanel, Clinique, Estée Lauder, Elizabeth Arden, Christian Dior, Biotherm, Lancôme, Benefit, Urban Decay, Stila, Guerlain, Yves Saint Laurent, Clinique and Clarins. There are also generic brands such as Maybelline, Bourjois, Rimmel and L’Oreal. Sephora carries over 250 brands from skin care, make-up, fragrance, bath, hair products

différents circuits. Spécialiste de l'aromathérapie, Decléor, marque forte de la parapharmacie, également diffusée dans les instituts et les grands magasins, se développe dans les parfumeries, non loin des porte-drapeaux du luxe que sont Dior ou Lancôme. Son rachat par le groupe Shiseido a toutes les chances d'encourager les velléités de Decléor qui, peut-être, deviendra un jour une marque réservée au circuit sélectif. Plus intéressant encore, le cas de Stendhal, qui fut en son temps une signature

passé huit ans au sein des grands groupes : j’ai travaillé chez Procter & Gamble, ce qui m’a apporté rigueur et esprit d’équipe. Puis, j’ai appris mon métier de la cosmétique en travaillant plus de cinq ans chez L’Oréal au marketing international de Lancôme. Et je me suis ensuite lancée dans une nouvelle aventure, celle de créer ma propre entreprise, un site internet entièrement dédié aux cosmétiques bio, mademoiselle-bio.com. 2. Quelle a été la motivation première du projet ? J'ai eu une prise

indirectes de Paris ont découvert des contrefaçons de produits cosmétiques. Au total, 1 491 produits cosmétiques (tubes de mascara, des crèmes, des parfums ou encore des fonds de teint de contrefaçon) contrefaisant notamment les marques L’Oréal, Lancôme, Lacoste, Givenchy ou encore Montblanc ont été saisis. Les marchandises, qui étaient proposées à la vente, avaient été achetées quelques jours plus tôt sur un marché de la région parisienne. Le lot de contrefaçons saisies représente, sur le marché

savoir-faire important, de plus leur stratégie est rodée pour le modèle féminin. Toutes ces connaissances dans leur domaine permettent une rapide pénétration dans le marché masculin. Ces entreprises sont composées entre autres de L’Oréal (avec Biotherm, Lancôme), de Beiersdorf (avec Nivéa) et de Clarins. Les acteurs du marché du soin : Le marché du soin jouit d’avantages au sein du réseau de distribution et au sein des instituts de par leur soutien. En effet, ces acteurs profitent du savoir-faire et de

gagne des parts de marché, par la conquête de nouveaux salons et le lancement de nouveaux services. L’actvité « produits de luxe » est la plus rentable du groupe et inclut des marques prestgieuses en distributon sélectve. Des marques telles que Lancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal possède aussi les licences pour les produits cosmétques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent. La « Cosmétque actve » est une actvité de haute technicité, des soins dermo-cosmétques

produit, hormis son caractère pratique dans certains cas, est aussi porteuse de symboles .Par exemple, dans la parfumerie, la forme ovale traduit une idée de souplesse et de distinction (Attraction de Lancôme), le triangle va à la fois exprimer l’harmonie, le mouvement et l’agressivité (Trésor de Lancôme), le rectangle sera le symbole de l’élégance, de la stabilité et du dynamisme. La forme de certains produits est caractéristique. Elle permet de reconnaître la marque ou le produit. Aujourd’hui les

catégories : les produits GRAND PUBLIC (L'oréal Paris Garnier Maybeline New York Softsheen Carson CCB Paris) ; les produits PROFESSIONNELS (l'Oréal professionnel Kérartase Redken Matrix Mizani Pureology Shu Uemura Art of Hair) ; les produits de LUXE (Lancôme Biotherm Helena Rubbinstein Kiehl's Shu Uemura Giorgio Armani Ralph Lauren Cacharel Viktor&Rolf Diesel Yves-Saint-Laurent Beauté Maison Martin Margiela Stella McCarney) et enfin la catégorie COSMETIQUE ACTIVE (avec Vichy La Roche Posay Innéov

des parts de marché, par la conquête de nouveaux salons et le lancement de nouveaux services. L’activité « produits de luxe » est la plus rentable du groupe et inclut des marques prestigieuses en distribution sélective. Des marques telles que Lancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal possède aussi les licences pour les produits cosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent. La « Cosmétique active » est une activité de haute technicité, des soins