Lancôme

africain. ROYAUME-UNI Formidable succès du mascara Hypnôse de Lancôme Les publicités particulièrement impactantes du mascara Hypnôse de LANCÔME s’affichent dans les rues de Londres et habillent les taxis londoniens. Cette campagne de choc a dévoilé au Royaume-Uni la formule très innovante d’Hypnôse, qui est devenu le premier mascara du marché anglais. Cette excellente performance en maquillage a contribué à la croissance de LANCÔME dans l’ensemble du pays. INDE Vichy arrive en Inde La vocation

Chanel, Kenzo, Guerlain, Lolita lempicka, Cacharel, Paco rabbane, Burberry, Hugo boss, Nina ricci, Yves saint laurent, Givenchy, Jean paul Gauthier, Calvin Klein, Van cleef, Rochas, Clarins, Clinique, La prairie, Biotherm, Guerlain, Estée Lauder, Lancôme, Dolce&Gabbana, Hermès, Victor and Rolf, Marc Jacobs, L’Occitane.. Famille de produits vendus : Alcools hommes, alcools femmes, produits de beauté homme et femmes, produits de maquillage, produits solaires, accessoires, produits de bains, parfums

Noir : principe de l'addition. C'est l'obscurité, les ténèbres, l'inconnu, le mystère ; on le trouve dans tous les rites initiatiques à la mort. On l'utilise en comm quand on veux renforcer les caractéristiques du produit. ex. Magie Noir, de Lancôme : femme tentatrice, provocante et mystérieuse → femme mûre 40ans. Le Rouge et Noir, Stendhal → mystère. Le Rocher Suchard → version cacao pure. On a pris Naomi Campbel car noire faisait mystère. Le gris = mélange de noir et de blanc, clarté,

service, libre service assisté, vente par distributeur automatique, vente par réunion, porte à porte... | Servuction | Production et vente de service. | Corner | Implantation d’un espace de vente franchisé dans un grand magasin traditionnel : Lancôme dans Printemps. | Cash and Curry | Payer-prendre. Pour les professionnels : libre service de gros ex : Métro, Promo cash...Surface de vente variable 1000 à 4000m², les clients payent directement les factures et emportent eux-mêmes la marchandise

14% de ses ventes. LES MARQUES Clarins, Azzaro, Thierry Mugler, Stella Cadente, Kibio LES PARTENARIATS My Blend, Kibio, l'Occitane, Porche Design, David Yurman LA MARQUE SUR SON MARCHE ANALYSE DU MARCHE LES CONCURRENTS ➢ Lancôme ➢ Biotherm ➢ Estée Lauder ➢ Shiseido ➢ Decleor ➢ Sisley ➢ Helena Rubinstein ➢ Carita ➢ Clinique ➢ Veld’s ➢ Phyt’s MARKETING STRATEGIQUE

concurrentes. Frères Saatchi, fervent tenant de la standardisation. Ambition, d’être n°1 mondiaux. Martin Sorell Exemples : Whisky Jack Daniels même produit, même packaging Giorgio Armani : qualité des vêtement, mode, accessoire, chaussure Lancôme France has a word for beauty EGOÏSTE France/Italie MIRACLE LANÔME Mathieu LONGINES montre DIOR montre 24 Faubourg HERMES CHANEL ALLURE MIU MIU eyewear Sisley, CLARINS TOD’s choix de standardisation tournée vers culture occidentale américaine

compte quelques 12 255 collaborateurs. Avec ses 53 marques, elle intervient dans 4 domaines clés de la beauté : les produits grand public (Garnier, Mixa) les produits professionnels (Kérastase, Pureology), les cosmétiques de luxe (Biotherm, Lancôme) la cosmétique active (La Roche Posay, Vichy). Dès lors, on comprend tout de suite la place importante que L'Oréal occupe dans l'industrie de la beauté et le rôle exemplaire qu'elle a à jouer en matière de RSE. Par sa taille, on comprend également

notamment acquis par les produits féminins. Ils ont une bonne image et les marques ont une certaine notoriété. Il s’agit de grands groupes leaders dans le domaine de la cosmétologie. Marques principales : □ L’Oréal (avec Biotherm, Lancôme ou L’Oréal Men expert) □ Clarins □ Beiersdorf (avec Nivéa) ➢ Les acteurs du marché du soin : Il s’agit principalement des marques qui agissent dans les circuits de distribution comme la parapharmacie

Les groupes pharmaceutiques Les groupes indépendants Nous représentons dans le tableau suivant leurs leaders respectifs et les poids moyens du secteur de la cosmétique (tous circuits de distribution confondus) LEADERS L’Oréal L’Oréal Paris, Lancôme, Laboratoires Garnier Paris, LaScad, Gemey Maybelline, Sicos LVMH Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Guerlain Beauté Prestige International Beiersdorf France : Nivéa Yves Rocher Clarins POIDS MOYENS L’Oréal Soprocos, Cosmétique Active France

Si les parfumeurs les plus célèbres sont souvent des hommes, depuis quelques dizaines d’années, on voit apparaître des parfumeuses de renom, comme Sophia Grosjman (Trésor de Lancôme, Paris d'Yves Saint Laurent), Sophie Labbé (Organza de Givenchy, Emporio Armani Homme), Annick Menardo (Lolita Lempicka, Hypnose de Lancôme),Olivia Giacobetti, Françoise Caron (Eau d'Orange Verte d'Hermès, Apparition d'Ungaro), Isabelle Doyen (parfums Annick Goutal), Céline Ellena (parfums The Different Company)...