Lancôme

new product or innovation has got own strong advertising campaign. Why? For develop the turnover, stay the number one and at the end the “PROFIT”. Positioning : Positioning by ratio other brand of Loreal: Top of range Lancôme La roche posay Loreal professionnel Tradition Innovation

visait des sociétés comme Avon, Mary Kay ou Amway. Produits : Produits de luxe : Les produits de luxe sont représentés par; Estée Lauder Christian Dior, Elisabeth Arden, Orlane, Shiseido, Juvena, Yves St Laurent, Borghese, Payot Paris, Lancôme, Nina Ricci, Kose, Rochas, Clinique, Guerlain, et Chanel. Ils sont distribués dans un réseau sélectif de grands magasins. Produits grand public : Cette division est chargée de produire et vendre des cosmétiques et des produits capillaires grand

marché est en régression depuis une dizaine d’année avec une baisse de 10% en volume . 1.1.2 Les principaux groupes a) L’Oréal L’Oréal se positionne comme le leader mondial de la cosmétique. Ce groupe compte de très nombreuses marques comme Lancôme, Cacharel, La Roche Posay, Vichy, Giorgio Armani, Garnier, Maybelline…Le groupe L’Oréal est présent partout dans le monde, son chiffre d’affaires a progressé d’environ 9% entre 2005 et 2006, s’élevant désormais à 1.471 milliards d’Euros. b) Henkel

sponsoring du sportif ou l’événement sportif doit répondre à plusieurs conditions : D’après le Mercator : ▪ le choix du sportif ou de l’événement sportif - doit tenir compte des centres d’intérêt de la cible visée Ex : Lancôme sponsorise un tournoi de golf Conforama sponsorise le tour de France - doit être proche des valeurs de l’entreprise Ex : fondation de l’institut Danone ▪ La visibilité du sponsor - l’idéal est d’être le

experiments…) 6 Environmental Legal  Main cosmetic products › Skin Care › Color Cosmetics › Body & Bath › Women’s Fragrance › Men’s Products  Top 10 manufacturer competitors › Avon › Cover Girl › L’Oréal › Revlon › Mary Kay › Lancôme › Clinique › Hard Candy › New York Cosmetics › Urban Dcay 7    Prestige (department stores, specialty stores and chain department stores) Broad (drug stores, food stores, cosmetic discounters, warehouse clubs and mass merchandisers)

Harry Potter (livres, DVD, jeux vidéo, etc) mais également de la vie des acteurs. On peut ainsi apprendre qui Harry Potter a été traduit en breton récemment mais également que Emma Watson (actrice jouant Hermione Granger) est la nouvelle égérie de Lancôme pour son dernier parfum : «Trésor Midnight Rose ». Ces différents blogs représente ainsi, des supports médiatiques qui affirment sa valeur trans-médiatique. En effet les fans continues à mettre à jour la vie de la saga après le dernier volet.

notamment en utilisant des outils de travail plus modernes. Annexes : Parfumerie et produits à 30% Deux meubles maquillages (chanel, Lancôme)

le piloter. Marketing Plan : ensemble d’actions pour aider à la vente. Ex action 3 : Quoi ? EGERIE Qui ? J.Robert Combien ? 1 million £ Media ? Affichage, TV Quand ? Juin Durée ? un mois ROI (retour sur investissement) ? 5% Ex : Budget de Lancôme « CA » prévoit 200 millions £, si 100 Millions à 5% donc 5 millions dont 2 millions de marge. Cours : Le Cygne noir : Tout ce qu’on prévoit se passe autrement. Effectuer toutes les étapes de financement d’un projet : La construction d’un compte

Le groupe l'Oréal représente une sérieuse menace pour Clarins car les deux groupes ont des positionnements et des segmentations similaires. C'est sur le segment des soins que l'Oréal concurrence le plus Clarins à travers notamment les marques Lancôme et Biotherm qui, en terme de produit, prix, distribution ont exactement les mêmes caractéristiques. Chez l'Oréal la concurrence se fait beaucoup sur la crème hydratante de jour pour le visage et les crèmes anti-âge. LE GROUPE ESTEE LAUDER

L’ORÉAL PROCTER & GAMBLE UNILEVER ESTÉE LAUDER AVON BEIERSDORF SHISEIDO JOHNSON & JOHNSON KAO CORP. CHANEL Nationalité FR USA GB/PB USA USA ALL JP USA JP FR CA*Mds US $ 25,8 19,8 15,6 7,8 7,6 7 6,5 5,8 5,6 4,4 Marques Garnier, L’Oréal Paris, Lancôme, Biotherm, Ralph Lauren, Diesel, Maybelline New York, Kérastase… Pantène, Oil of Olaz, Head & Shoulders… Parfums : Boss, Lacoste, Jean Patou, Gucci, Rochas… Rexona, Sunsilk, Signal, Dove, Axe, Brut Clinique, Aramis, Estée Lauder, Origins, M·A·C, La