Le Co Branding

l’univers des coloris Benetton Copy Strategy  Positionnement :  Zara & H&M concurrents  Zara : absence de communication. Collections Capsules  H&M :communication produit en presse & affichage, et plus récemment télévision. Co Branding.   Stratégie de Suiveur plus adaptée pour Benetton Cible : toute la famille  Cœur de cible : femmes de 25-40 ans urbaines, CSP + Axe Créatif  Promesse  Vêtements tendance, mais basiques, très colorés, prix raisonnables

Exercice 1:Marge sur coûts variables et compte de résultat différentielM. BAHRA, chef d’entreprise, se demande s’il doit continuer à produire et commercialiser un de ses jeux de société : « Développement durable ». Son responsable commercial lui présente ce produit comme étant sans équivalent sur le marché et correspondant aux goûts actuels des joueurs occasionnels, clientèle qui n’est pas le cœur de cible de l’entre- prise. Selon le responsable industriel, l’exploitation de Développement durable

concurrents:  George Clooney est une réelle plus value pour la marque  La machine Nespresso n’est pas seulement considéré comme une vulgaire cafetière, leur design est leur grande force. Elle est même parfois exposé dans le salon.  « Co-branding » avec Krubs et Magimix  Donne le sentiment de "vivre une expérience unique tous les jours chez soi" Contexte de l’étude  La Campagne  Les Objectifs communicationnels :   Construire une marque iconique, référentielle de l’excellence

de positionnement et de segmentation du marché Personnaliser et projeter une certaine image du client puisqu’elle révèle son style Présenté par: Mr Slimane BOUSLIMI 2013 15 Les stratégies de marque La marque ombrelle La marque produit Le co-branding Les marques de distributeur Présenté par: Mr Slimane BOUSLIMI 2013 16 Le logo doit être: Remarqué Identifié Apprécié Mémorisé Attribué Présenté par: Mr Slimane BOUSLIMI 2013 17 Le design doit permettre: La fonctionnalité et l’ergonomie

les coordonnées de ses clientes. Avez-vous d'autres projets concernant votre distribution ? Oui. Parallèlement, nous menons une réflexion sur la façon dont Damart est distribué. Par exemple, nous poursuivons, avec succès, une expérience de co-branding avec Wacoal au Japon, qui consiste à installer des corners Damart dans leurs magasins. Pourquoi ne pas imaginer ce genre de formule en France... Je ne serai pas opposé à réfléchir à de la franchise dans certains types d'endroits. L'ouverture d'un

développé auprès de notre clientèle : pour faire apprécier notre produit stimuler la fidélisation accroitre notre image de marque et notre notoriété comme un produit grand public. 3. Territoire de communication Partenariats avec des stars Co-branding avec des créateurs célèbres de l’ethnic-chic Qualité des produits au meilleur prix 4. Medias utilises i. Les Mass médias Affichage publicitaire qui sera placées dans notre zone de chalandise. La Presse et les journaux de mode  Internet ;

ingrédients, de la farine biologique à la fibre d’élasthanne, mais aussi les emballages, les composants comme les microprocesseurs et les petits équipements de L’automobile ou du bâtiment relèvent de cette catégorie. Ces produits peuvent se prêter à un co-branding vertical réunissant la marque du fournisseur et la marque de l’intégrateur1. Contrairement au cas présenté dans la catégorie suivante, l’acheteur final achète lui-même le bien qu’il sera le seul avec son entourage à utiliser, qu’il s’agisse d’un

ses fournisseurs pour développer des compétences supplémentaires notamment avec les Provider (Fournisseurs d’accès internet) : Yahoo, et des éditeurs et fabricants : Mc Graw Hill Autres stratégies Marketing : Co-branding, Sponsoring, Coopération commerciale, Co-financement de lancement de sites….. Procéder à une analyse critique des « 7 principes internet » de J.P.BEZOS : 1. « Internet bouleverse les règles du jeu du commerce » : Effectivement, le développement des NTIC

le soutien incontournable d’une bonne cause (Make a Wish Foundation), l’annonceur a abondamment recours aux échanges avec des partenaires médias. Ice Watch a également associé de grands sportifs comme Philippe Gilbert à sa marque. Une action de co-branding avec Renault est aussi en cours, avec la série limitée Clio Ice Watch. Qui plus est, 35 bijoutiers belges circulent à bord d’une Fiat 500 entièrement habillée par Ice Watch. Enfin, il y a aussi un voilier de course baptisé Ice Black. On peut donc

vendus au détail dans leurs cafés, tels que les produits du commerce équitable. La société a l'occasion d'élargir ses activités mondiales.De nouveaux marchés pour le café tels que l'Inde et les pays côtiers du Pacifique commencent à émerger. Co-branding avec d'autres fabricants d'aliments et de boissons, et la marque de franchise pour les fabricants d'autres biens et services ont tous deux potentiels. Menaces. Starbucks sont exposés à des hausses du coût de café et des produits laitiers