Le Co Branding

transfert de notoriété, et transfert d’image. 2 Politiques de communication et capital-marque Le but de la politique de communication est d’enrichir le capital marque (soit améliorer la notoriété ou l’image de la marque). 3 Co-branding et capital-marque. Le co-branding est l’association de deux marques ( ariel/jacadi ; H et M, sony ericsson). Permet de profiter de la notoriété et de l’image de la marque la plus connue entre les deux. Il faut qu’il y ait une cohérence en termes de cible et en

positioning. George Clooney is the epitome of success, charm, excellence,style. Finally, Nespresso has positioned itself as an elite brand. Nespresso machine has been launched as a manufacturer's brand (Nespresso). But they have also developed co-branding (with brands such as Magimix, Krups or De Longhi) To develop the brand, Nespresso has used a line extension. Indeed, they have created different machines (there are 21 machines) with different features, designs, colours and more importantly with

Chanel N°5. Pour la clientèle fidélisée, Chanel N°5 pourrait aussi devenir un parfum d’intérieur - parfum de chambre - (diffuseur, sachets parfumés lingerie…) . La Maison pourrait aussi envisager la création d’un espace beauté Chanel en Co-branding avec le Ritz, où Mademoiselle Chanel a longtemps habité, avec le but de renforcer le lien avec la clientèle fidèle et d’initier la cible 25-30 ans au parfum et aussi au raffinement de la beauté. L’espace Chanel au Ritz pourrait devenir la source

d’échelle sur les investissements publicitaires et d’étendre la réputation de l’entreprise. La marque produit : elle consiste à commercialiser plusieurs produits répondant à un même type de besoins en ayant recours à des marques multiples. Le Co-Branding : c’est une stratégie qui consiste à associer deux marques appartenant à des sociétés différentes mais pour la commercialisation d’un même produit. Produits leader : ce sont les produits qui assurent la plus grande partie du chiffre d’affaire ou

techniques de marketing pour se développer : du marketing one to one au branding, en passant par le marketing mobile, Nike a toujours le même objectif : être présent dans tous les sports, du basketball au ski de fond en passant par le tennis, et étendre au maximum sa cible. 15 1.1. Le Branding Le système Nike inclut un système de branding avancé avec une stratégie économique allant de paire. On peut définir le système de branding comme le fait de mettre en place des récits (story telling) dont

cahier de charges. • Partenariat et association : c’est ce que l’on appelle le partenariat entre marque : « co-branding ». il s’agit d’un partenariat entre annonceur ou entre marques qui ne sont pas sur le même marché. Cette technique est intéressante lors du lancement d’un produit car elle permet de bénéficier du capital marque de l’entreprise partenaire. Il faut pour que le co-branding soit efficace, que la cible soit commune, qu’il y ait un équilibre entre les marques, une marque ne doit pas

média 5 1.2 Les différents systèmes de communication hors média 5-14 1.2.1 La promotion de ventes 5-6 1.2.2 Le marketing direct 6-8 1.2.3 La communication événementielle 8-11 1.2.4 Les co-brandings 11 1.2.5 Les relations de presse 11-13 1.2.6 Les gens de la rue 13 1.2.7 Le bouche à oreille 14 1.3 La publicité-communication média 14 1.4 Les différents systèmes de communication

has more control and it can be more efficient Media planning and buying: they specialize in just the media, planning for and buying media space and time. Economies of scale, better negociations Promotion agencies: sampling, events, tie-ins (co-branding. ex: Nike & Ipod), special promotions Direct marketing agencies: handle large mailing lists, create direct response campaigns, have fulfillment centers to fill orders E-commerce: design promotions using e-commerce, sweepstakes, coupons, loyalty

sources, ombrelle ou encore caution). + Des pays ou des régions à travers l’identification de l’origine du produit. Exemples : Twinings of London, Krisprolls qui fait figurer le drapeau suédois sur son paquet... + Une autre entreprise à travers le co-branding (cf. partie « La gestion des marques »). + Des personnages, grâce à des stratégies de licences. Exemple : personnages de Disney sur des paquets de céréales. + Des porte-parole ambassadeurs de la marque : stars apparaissant dans la publicité ou

rivalités entre les concurrents existants, d'une part parce que le nombre de concurrents est faible et d’autre part, parce que les concurrents ont un marché cible différente. En réalité, il n'y a que 2 concurrents principaux en France : Senseo (Co branding de Philips et Sara Lee) ciblant la petite bourgeoisie et Tassimo (Kraft Foods) ciblant la classe moyenne supérieure. Les produits sont en fait similaires, mais l'image de l'entreprise et la conception des machines font la différence pour les consommateurs