Le Concept Starbucks

Pour ce faire, nos capsules contiennent du thé moulu. Autour de celles-ci, nous nous sommes appropriés et avons amélioré le concept du club Nespresso puis mis en place un système de renvoi des capsules usagées. Pour plus de détails vous pouvez vous référer au point « P-Produit ». Croquis « one shot » représentant une capsule de café habillé d’une bague. Nous adapterions ce concept à une capsule contenant du thé moulu, de forme identique et fabriqué en bois composite. 1.3 Comment y sommes-nous arrivés 

et dela santé explique son succès par son envie de vouloir toujours innover. Cet avantage leur permet d’avoir toujours un temps d’avance sur les concurrents ce qui les placent comme un groupe « intouchable ». Une de leur plus grande innovation le concept Nespresso, lancé il y a plus de dix ans aujourd’hui leader sur le café portionné haut de gamme. Nespresso était à l’époque révolutionnaire, pouvoir se faire un café de qualité à domicile a été un succès pour les amateurs de café. De plus, il a su

Marketing. 1. International Trade Ce cours vise à donner une vision globale des relations internationales, avec une vision américaine du monde. C’est un cours intéressant, parce que nous connaissions déjà la plupart des concept étudiés en classes préparatoires, mais le point de vue enseigné, à l’américaine était très différent. L’avantage certain de ce cours est le professeur, Mrs Linda Gerber, très maternelle, et donnant une place à part aux étudiants en échange. Vous ne

des concurrents. La marque mise sur une distribution virtuelle ou directe. Ainsi, pour acquérir le produit, les clients peuvent, téléphoner, se rendre sur le net, se rendre dans une boutique Nespresso ou en adhérant au club Nespresso. Nouveau concept, ce club permet aux consommateurs de commander en ligne les dosettes du parfum désiré, des accessoires … Par ce biais, la célèbre marque de café fidélise ses clients et adapte sa communication en fonction de chaque profil grâce à un marketing relationnel

stratégique: - Description de pratiques existante - Proposition dʼoutils dʼanalyses pour structurer la pensée et aider à la décision stratégique - Repérage de «ce qui marche», et propos normatifs • Attention cependant: - Le passé nʼest pas le futur - Concepts flous, discutables, souvent remis en question - Cadres dʼanalyse sensibles aux effets de modes - Nouveaux contextes, ... Action créative? Management de stratégie 1. Définition de la stratégie: - La stratégie est la déterminations des buts à long

ses apports A. Lien étroit avec la théorie de l’avantage comparatif de Ricardo B. Les principes de base du modèle HO C. Extension du modèle D. La théorie HOS : une explication direct de la division du travail (exemple de Starbucks) Partie 2 : critiques du modèle HOS A. Vérification empirique : paradoxe de Léontief B. Remise en cause des hypothèses fondamentales de HOS C. Autre limite : le commerce intra-branche Introduction : Le modèle HOS, élaboré

le mode « fast food » semble enfin ancré dans les mœurs de la planète. Au final, l’expansion et la mondialisation du concept « fast food » semble peut être le meilleur exemple illustrant la globalisation… Cependant, comme le démontre une étude qui nous a semblée fort intéressant issue de oboulot.com, « Seuls ceux (les acteurs du marché de la restauration rapide) qui allient concept intéressant, adéquation lieu /clientèle /décor et base gestionnaire et prévisionnelle solide ont des chances de résister

en France, des hamburgers halal au Maghreb, etc., mais tout en gardant la volonté d’imposer le modèle américain. De plus, depuis 2007, la marque a lancé les McCafés et cherche à pénétrer le marché du café pour ainsi concurrencer son compatriote Starbucks en misant sur des prix défiant toute concurrence. 2)  Annonce  du  plan Il nous a donc paru intéressant de travailler sur cette entreprise, car elle doit sa réussite en grande partie à la stratégie qu’elle a adoptée, tant au niveau interne

écologique (la disparition des matières premières et la pollution), et politique. Lors du cours de pratique technico-commerciale avec Mr Robert (Cours suivi avec le M1 LEA), nous avions étudié un cas de stratégie sur Starbucks. Il est très intéressant de remarquer que Starbucks a profité de la baisse des prix du café entre 1981 et 2001. Grâce à cette baisse, la multinationale a pu réaliser d’énormes profits. Cependant, la réalisation de ces marges a participé à la ruine des petits producteurs de

première partie est concentrée sur le Mix marketing de l’entreprise, plus communément appelé les 4P. Celle-ci se compose du produit, du prix, de la distribution du produit et de la communication marketing. Dans la seconde partie, nous présenterons les concepts fondamentaux du marketing. Nous aborderons leur clientèle cible, le segment de marché choisi, le positionnement désiré et perçu, le repositionnement de l’entreprise ainsi que leurs principales différences par rapport aux concurrents. MCDONALD’S