Le Dernier Pub avant la fin du monde

Le pouvoir des médias Problématique : La pub à la télévision a-t-elle une réelle influence sur la consommation des ménages ? Pour répondre à cette question nous vous présenterons les analyses d’un sondage que nous avons effectué et l’histoire de Coca Cola France. I-COCA-COLA EN FRANCE I-1 / Coca-Cola en quelques dates Le 29 Mai 1886, la première publicité de la boisson apparaît dans « The Atlanta Journal », la recette inventée quelques mois plus tôt, tenue secrète encore de nos

soufflait nullement l’envie de sortir de son monospace confortable, dont l’air conditionné l’avait déjà habituée à la bonne chaleur d’une automobile, la jeune animatrice se tapotait déjà les lèvres en pensant au nespresso qu’elle allait savourer, avant d’entamer son talk-show de deux heures. En compagnie de sa collègue Patricia, Amanda Lilly allait faire chauffer les ondes dans « la nuit vous appartient », une émission tout ce qu’il y’avait de plus nocturne. En dépit des rudes conditions climatiques

pratique sportive, et un jour le tennis est devenu le symbole d'une vie élitiste. C'est devenu un emblème. Cependant, il fut mal considéré par sa popularisation et vulgarisation. (1er mondial : Vuilton) Yves St Laurent était un couturier. C'est le dernier grand nom de la lignée des couturiers français, il va avoir recours a une diversification. Haute couture, prêt à porter homme/femme, parfumerie, cosmétiques, lunettes se sont développés stimulés par les investisseurs. Il y a 30ans, environ 10 000

valeur économique, marchande de l’information. Ce siècle découvre les grandes crises économiques  qui vont marquer périodiquement le XIXe siècle (crise parfois financière), on va mettre en avant le rôle de l’information dans ces crises. Ces crises vont marquer certains secteurs de la communication. Il y a un avant et un après crise (secteur de l’édition marqué par la crise de 1848 qui vont disparaitre), la plupart des grandes entreprises d’éditions d’écoulent des crises du XIXe siècle. -

Différencier son produit de la concurrence  ➢ Créer une image de marque, une référence  ➢ Protéger le produit (des imitations) expl : marque déposée, brevet  ➢ Fidéliser le client Historique des marques : ➢ Apparition vers fin du 19eme. ➢ 1976 : crise = produit « libres », « blancs » = produits génériques de seconde génération. Baisse du pouvoir d’achat : apparition de produit moins cher (généralement 40 % moins cher que la marque générale) ➢ Evolution

France. • Ce chiffre d'affaires ne représente encore que 5% du total du marché de la cosmétique en France. • Une augmentation de 3,6 % de la consommation des parfums masculins dans le monde (avec un CA de 638 Millions d’euros) en 2010 • En 2010, les produits pour le soin de la peau touchent 32 millions d’hommes dans le monde (avec un CA de 573 Millions d’euros) • Les produits pour hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10 % du marché français de la cosmétique-parfumerie. * sources

des autres. L’approche marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Ex. : publicité pour le Club Med  l’E essaie d’avoir l’approche marketing. Ils le disent clairement sur la pub même. Le concept d’orientation marché (JJ Lambin) : • L’E prend en compte tous les intervenants (et pas seulement le client) qui influencent la décision d’achat du client (marché au sens large) Distributeurs Ex : Carrefour, Delaize Concurrents Client

....... 83 B- L’appropriabilité des résultats de la R&D ........................................................................................................... 83 Les notes du cours ne sont transmises qu’à titre indicatif. ECON-D-102_Z PUB Cours-Librairie, av. P. Héger 42, B-1000 Bruxelles – Tél. 02-649 97 80 I MEON P.-Guillaume Introduction à la macroéconomie II- L’efficacité des efforts de recherche ......................................................................

notamment le running. Ce sport facile d’accès et peu coûteux se développe à une vitesse extraordinaire. D’où l’intérêt des grandes marques pour cette pratique. Elles visent ainsi des amateurs de running avertis mais aussi « Monsieur et Madame Tout le monde », c’est-à-dire un public large auquel s’adresse désormais leur communication. C’est aussi le cas d’Adidas, la marque aux « trois bandes » créée en 1949 par Adolph Dasler. Depuis sa création, Adidas tente de se distinguer par la qualité, la haute

Mémoire de fin d’études formation Responsable de communication Aurélie Bernard juillet 2008 Les marques en poche Internet mobile : comment ce nouveau média sert-il les objectifs de communication des entreprises ? 22, boulevard de la Bastille 75012 Paris 10, rue Mercœur 75011 Paris Tel : +33 (0)1 43 46 22 22 Fax : +33 (0)1 43 46 22 23 Tel : +33 (0)1 43 70 05 97 Fax : +33 (0)1 43 70 90 88 Sous le direction de : François Bardet | Chloé Boone cboone@beesnet.fr | Florent Drapier