Le Groupe Cible D Armani

Extension de marque ou brand stretching "La marque est un nom, un terme, un signe, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et les services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents" (Kotler et Dubois,). Une fois que la marque est crédible sur son marché (connue, pertinente et appréciée, en possession d’une forte légitimité) elle peut envisager l’extension, c’est toujours une décision stratégique, et le signe qu’elle est

produit central : la motivation d’achat (ex : la proximité pour Monoprix, le monogramme pour Gucci) 2. Le produit tangible : description physique du produit 3. Le produit global : le service que l’on va avoir en plus autour du produit A quel groupe appartient YSL ? : PPR (Pinault, Puma, la Redoute) Quels sont les 4 critères de segmentation : 1. Sociodémographique 2. Géographique 3. psychographie 4. comportementale Qu’est ce qu’une stratégie de niche ? Une entreprise qui va mettre

Travail de Session sur Armani Sommaire Introduction 3 Observation du comportement d'achat 4 Grille d'observation des consommateurs 4 Analyse de cinq consommateurs 5 La segmentation du marché 7 Le processus décisionnel 8 Première étape : identification des besoins 8 Deuxième étape : Recherche d'informations 8 Troisième étape : Evaluation des options 9 Quatrième étape : Processus d'acquisition 9 Analyse de 10 publicités 11 Les influences 22 La perception 22 Apprentissage

1. Une présentation rapide de la marque : Giorgio Armani est la société créée par le styliste Giorgio Armani, à Milan en 1975, avec son ami Sergio Galeotti avec un capital de 10 000 $. Armani Casa a été fondée en l'an 2000 comme une division distincte au sein du Groupe Armani. Armani Casa fournit une plate-forme pour Giorgio Armani pour exposer sa vision de l'espace de vie: un lieu intime et très spécial qui est tout à la fois confortable

› 1er groupe mondial de cosmétique › 28 marques internationales (dont CA supérieur à 50 millions d’euros) › 22,98 milliards de chiffres d’affaires en 2013 › Présent dans 130 pays: - 77400 collaborateurs - 156 nationalité différentes › 624 brevets déposés en 2013 › 857 million de budget pour la recherche (3,7% du chiffre d’affaire) Segmentation l’Oréal Organisation Groupe l’Oréal DAS Produits Grands Publics (A) Produits professionnels (B) Produits de Luxe

d'euros de chiffre d'affaire dont 30% sont réalisés par N°5. A Florence, elle découvre des nouvelles boutiques. Elle décide de créer son concept store : une boutique de 450 mètres carré, dédié à une seule marque, un cœur de produit, pour une seule cible et avec un espace culturel). Communication des entreprises – Compte Joël Fauvelet de Charbonnière de Bourrienne – HÉTIC - H1 En 1939, Chanel, menacé de mort, part se réfugier en Suisse et décide de fermer sa maison. Son amant est allemand.

Le groupe Dolce&Gabbana [pic] Créé en 1985, le groupe Dolce & Gabbana est désormais un des leaders mondiaux de l’industrie du luxe. Ses deux fondateurs, Domenico Dolce et Stefano Gabbana, sont aussi les créateurs du design et du style des deux marques de l’entreprise. Ils sont les artisans d’une stratégie de croissance et d’un développement équilibré et centré sur le coeur de métier. Le groupe crée, fabrique et distribue les vêtements, la maroquinerie, les chaussures et les accessoires

Ariane Lethuillier – 23LUXE 1 Giorgio Armani SOMMAIRE I - Introduction………………………………………………………………………………………………………………p2 II - Présentation de l’entreprise……………………………………………………………………………….……p2-7 III - Activité principale………………………………………………………………………………………………….….p8 IV - Activité secondaire………………………………………………………………………………………….………..p8 V - Processus de production…………………………………………………………………………………………….p8 VI - Types de clients………………………………………………………………………………………………….…p8-9 VII - Politique de prix………………………………………………………………………………………………………

Le luxe international et pays émergents Business Case  Armani et la Chine  13/12/2011 1. Giorgio Armani et l’entrée en Chine Giorgio Armani S.P.A. est une des entreprises les plus solides et dynamiques du panorama du luxe italien. Etant un des diffuseurs du prêt-à-porter, le célèbre styliste a réussi à révolutionner la mode européenne et a contribué à rendre la mode Italienne et la ville de Milan des pôles importants d’un nouveau luxe. Il a été aussi capable de créer un empire international

une grande partie de la population de croyants non pratiquants - des gens qui croient, mais qui ne suivent pas les «règles» et les non-croyants. La raison à cela est l'héritage de plus de sept décennies sous le régime soviétique. La majorité des groupes ethniques en Russie sont Russes 79,8%, suivie par Tatar 3,8%, 2% ukrainienne, Bachkirie 1,2%, tchouvache 1,1%, autres ou non spécifié 12,1% (recensement de 2002) Le taux d'alphabétisation du pays est assez élevé et parmi les plus élevés au monde