Le Kids Marketing

[pic] CAS N° M 0498 Titre : SMART ; UN NOUVEAU MARKETING Auteur : Patrice SAINT ANDRE Etablissement d’origine : département GEA de l’IUT de Nantes Année : 2002 Mots-clés : Marketing-Mix, Prix - Produit - Publicité - Promotion - Distribution - Vente en ligne - Communication avec Powerpoint. Ce cas est la propriété exclusive de la Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des I.U.T.. Il ne peut

Département Régie Publicitaire...................................................................................... 11 Le Département Expansion Internationale .......................................................................... 12 Le Département Marketing .................................................................................................. 13 Le Département Administration et Finance ......................................................................... 15 Le Département Juridique et

prévu Ainsi donc, McDonald, la célèbre firme américaine qui vend des mauvais hamburgers dans le monde entier, tente ouvertement d'acheter à coup sûr l'organisation des Jeux Olympiques de 2016. Pour les créateurs du fameux Big Mac et son chef marketing, si les JO de 2016 sont organisés dans une autre ville que Chicago, ville du siège de la marque, ils pourraient ne pas renouveler le précieux contrat de sponsoring qui les liens avec le CIO depuis 1976. En attendant, Macdo utilise la notoriété

de deux millions de tonnes produites (864 821 tonnes de conserves et 1,099 million de tonnes de produits secs). Source : Facco 2009 Hyper-segmentation et premiumisation L'hyper-segmentation est arrivée à un point auquel aucun professionnel du marketing alimentaire n'oserait songer pour les produits à destination humaine. Le marché des petfoods ne se subdivise plus seulement selon la traditionnelle seg-mentation conserves-sec. "L'essentiel de la croissance du marché provient de produits très pointus

- MEA du produit - achat d’impulsion - faire parler du produit => cross sampling (échantillon croisé) : produit kangourou (miniaturisation de l’emballage), échantillon - recruter des NA - faire essayer Dinks => Double Income No Kids ! => prime de réservation : en l’échange de la réservation de la sortie d’un produit, KDO offert ! Prime, législation… Valeur prime gratuite => si vente <= 80€ = valeur maxi prime, 7% prix ttc / si > 80€ = valeur prime 5€ + 1%

Sommaire ❶/Présentation du Parc Astérix ❷/Marketing-Mix ❸/Programme de fidélisation ❹/Annexe ❶/Présentation du Parc Astérix Présentation • Parcs d’attraction pour petits et grands, ouvert depuis 1989, s’étend sur plus de 30 hectares, entièrement consacré à l’univers d’Astérix et Obélix.  • Filiale de la Compagnie des Alpes, Parc Astérix propose des services de qualité, des sensations fortes et conjugue bonne humeur et convivialité. • Secteur :Tourisme, Loisirs, Affaires culturelles Le parc

Les opportunités de croissance intensive sont liées à l’activité actuelle de l’entreprise et concernent ses produits et marchés existants. Pénétration du marché Développer les ventes de ses produits actuels sur ses marchés actuels grâce à un marketing plus soutenu. Extension de marché Augmenter ses ventes en introduisant ses produits actuels sur de nouveaux marchés Développement de produits Accroître ses ventes en lançant de nouveaux produits sur ses marchés actuels 4.2 Croissance par intégration

fonctionnelle  =  types  de  décision,  directeur  fi/RH/Mktg  applique  une  politique  de  financement/de recrutement/mktg que l’entreprise a défini dans sa politique générale.   Le  directeur  mktg  ne  fait  pas  de  stratégie  marketing,  il  définit  seulement  la  politique  marketing.  La  stratégie  est  à  concevoir  =  politique  d’entreprise  à  travers  des  politiques  fonctionnelles  Politique générale = cadre de référence ≠ décisions    La stratégie d’entreprise concerne le dessein (finalité) et le périmètre (quelles activités DAS) de 

d’un canal de distribution multiple. Les 7 acteurs (intermédiaires) intervenant dans la chaîne de distribution sont : 1 Les développeurs qui conçoivent et réalisent le jeu. 2 Les éditeurs qui le financent et participent à sa promotion (marketing). 3 Les constructeurs (fabricants de console : Sony, Microsoft, Nintendo). 4 Les diffuseurs (internes ou externes) qui placent le produit et assurent une partie de sa promotion. 5 Les grossistes qui prennent en charge le placement

I) Diagnostic Marketing Forces | Faiblesses | - Prix abordable -Forte notoriété: distribution dans 160 pays -Grande diversification des produis ( stylos, briquets, rasoirs jetables, parfums, planches de surf) - Faibles coûts de production en se déployant dans 22 pays à travers le monde bic reduit les coûts de main d'oeuvre et de transports. -Produits à durée de vie limitée. Lorsqu’il n’y a plus d’encre ou que les lames ne taillent plus ; les consommateurs sont obligé d’en racheter.