Le Marketing Mix Groupon

HUGUEL Jonathan 4ème Cycle Marketing et Gestion des entreprises Promotion 2011/2012 L’évolution de la promotion Remerciements Tout d’abord je tiens à remercier l’IDRAC de Lyon ainsi que Mr ARCHOS, de m’avoir permis de réaliser ce mémoire. Je tiens aussi à remercier mon suiveur Mr Prevost pour l’aide, le soutien et le fait de m’avoir guidé dans la réalisation de ce mémoire. Et enfin je tiens à remercier Mr Deroulers pour m’avoir reçu au sein de son

des clients de l’entreprise Zalando. Enfin, pour conclure cette première partie, nous dresserons la stratégie ainsi que le plan marketing que l’entreprise à adopté. Dans une deuxième partie, nous analyserons plus en profondeur l’entreprise. Tout d’abord, nous étudierons la stratégie e-marketing de Zalando, puis nous détaillerons les différents éléments du marketing mix. Enfin, nous dresserons une conclusion à l’aide des différentes préconisations et des recherches effectuées auparavant. PARTIE

ETUDE DE CAS MARKETING STRATEGIQUE LANCEMENT D UN SITE INTERNET Marketing Opérationnel - IUT Techniques de Commercialisation - Groupe 1 Année scolaire 2011-2012 Etude de cas marketing stratégique - Lancement d un site Internet SOMMAIRE I. II. A. B. 1. 2. C. 1. 2. D. 1. 2. E. III. IV. A. B. V. VI. Introduction ................................................................................................................................3 Etude du marché d internet en France .....

Introduction I) Analyse du marché a) Sens strict b) Sens large c) Segmentation II) Analyse SWOT a) Analyse interne b) Analyse externe III) Marketing Mix a) Produit b) Prix c) Promotion d) Distribution (Courbe de vie) IV) Conclusion INTRODUCTION Sony, qui a vu le jour en 1946 sous le statut juridique de société anonyme par un ingénieur physicien Japonais AKIO MORITA, à établit son siège sociale à TOKYO. Elle propose des produits correspondant à plusieurs activités

études : 1) Étude documentaire 2) Entretiens individuels et analyse des résultats 3) À partir de ces résultats définition de la cible visée, du positionnement et du mix marketing adapté choisi 4) Test de l’offre commerciale sous forme de questionnaire quantitatif réalisé sur Google Forms et analyse des résultats 5) Réadaptation du marketing mix. 3) Étude documentaire/principaux résultats La première étape de notre travail, comme nous l’avons indiqué préalablement, a consisté à nous renseigner sur l’état

ou revendent des stocks présentant des défauts au site. Cela permet aux marques de toucher une clientèle, qui attirée par le prestige d’une marque, n’a pas les moyens de se payer les produits de cette dernière au prix fort. C’est une stratégie marketing assez courante. • Prix : Les prix varient selon les marques proposées sur le site. En effet, chaque marque fixe le nouveau prix des produits vendus sur le site. Les décotes peuvent aller jusqu’à -70 % par rapport aux prix initiaux et selon

opérateurs à proposer d’autres produits (référence de base non dispo) ->Un autre logiciel en cours d’installation, permettra au groupe de réduire ses problèmes d’approvisionnement de moitié. V. Retailing mix (cf Annexe3) * ->Prix : Prix abordables et accessibles à une catégorie dite de « classe moyenne ». Le rapport qualité prix est très correct et les promotions sont assez fréquentes. ->Communication : Lancement d’une campagne multicanal

besoins de l’entreprise Opérations : Moteur de l’entreprise Créer les produits ou les services en utilisant les RH, financières et matérielles Effectuer le travail le plus rapidement et efficacement possible afin de maximiser la valeur créée Marketing : Découvrir certains besoins précis d’un ensemble de clients potentiels (marché cible) Offrir les produits ou les services qui satisfont les besoins Concevoir une stratégie de commercialisation englobant Promotion Publicité Distribution Vente

commande passée la réunir en moins d’une minute tout en satisfaisant le client au maximum. L’agencement du restaurant (mobilier, caisses) est imposé par SUBWAY France. Le décor Mix symbolise l’effort de SUBWAY pour insuffler à ses restaurants la force d’innovation et de goût dont la marque fait preuve dans ses produits. Mix mise avant tout sur la visibilité et l’originalité. L’effet linéaire a été cassé par la création de plusieurs zones distinctes, adaptées aux différents publics SUBWAY: les familles

effet, ces hôtels apparaissent souvent en tête des résultats de recherche sur des sites de comparaison de produits comme TripAdvisor ou Travelocity. II. Généralités 1. Définition Du Revenue Management C’est une technique de management et marketing qui vise à optimiser vos revenus en jouant sur les prix, les capacités disponibles (chambres), et la demande.  Les compagnies aériennes ont été les premières à développer ces techniques, qui sont maintenant utilisées par les compagnies hôtelières