Le Marketing Tribal Et Communautaire

e marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle samedi 7 février 2004, par Corinne Nardot L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux

d’une société auprès des actionnaires, de son personnel, de ses fournisseurs, de ses clients, du grand public Elle comporte toutes les opérations qui permettent de promouvoir l’entreprise dans son ensemble («Le Marketing» Lindon & Jallat » Elle a pour but selon Coutelle et Brillet « Marketing : de l’analyse à l’action », de faire connaître l’entreprise et ses produits d’une manière différente de l’aspect commercial, visant à associer l’entreprise à des valeurs positives L’entreprise prise au sens d’une

Le marketing 2.0 : De l’apparition de nouvelles techniques à la mise en place d’une véritable nouvelle vision du marketing stratégique Samuel MAYOL MCF en Sciences de Gestion Université Paris 13 IUT de Saint-Denis PRISM SORBONNE LARA/ICD 1 – Une lente apparition du marketing Au cours du XXème siècle, l’entreprise a été considérée par ses dirigeants comme par les économistes et gestionnaires comme un agent de production situé au cœur de son environnement. L’entreprise avait donc un rôle moteur

recherche La nouvelle voie du marketing alternatif : Le M@rketing 2.0 Simple mode ou Véritable changement ? Article rédigé par Sarah Fontan sous la direction de Christophe Bénaroya M2C Français Soir ESC Toulouse – Avril 2007 Introduction Le terme Marketing 2.0 a vu le jour peu de temps après que le terme Web 2.0 soit venu envahir la toile. Quels sont les liens entre les deux notions ? Intimement liées, le Marketing 2.0 est une nouvelle forme de marketing qui repose sur les évolutions

organisations, et plus particulièrement, la gouvernance, la responsabilité sociale des entreprises, l’innovation et le leadership. Les nouvelles tendances du marketing, thème fédérateur qui embrasse des approches récentes du marketing telles que le marketing expérientiel, le marketing tribal et communautaire, le marketing 2.0, et le marketing éthique et durable. Enfin, la finance comportementale, la finance éthique et le capital humain, thèmes qui rejoignent le premier axe de recherche de la gouvernance

par la valeur qu’ils confèrent aux objets, l’utilité comme la valeur symbolique pouvant y contribuer ». (D. Roche) Les disciplines de l’étude de la C° Sciences Economiques Sciences Sociales Anthropologie Ethnologie Sociologie Sciences de gestion Marketing / Comportement du consommateur Ethnomarketing 1) La sociologie : étude de la société ou des sociétés Les précurseurs = Philosophe de l’antiquité puis Renaissance : théorie politique / Démographie / économie politique Le fondateur : Emile Durkhein

II- Le marketing alternatif dit Marketing 2.0. a) Evolution du marketing 1. La descente du marketing traditionnel Le marketing connaît un déclin. Après s’être préoccupé de conditionner le produit, marquant l’influence du design, il est repoussé par la technologie et le savoir technique. Et avec la nouvelle émergence des technologies numériques dans le design, il est orienté vers le conditionnement de l’offre et du produit. L’offre et le produit sont rapidement devenus transparents et

des relations sociales Sociabilité élevée Culture réticulaire Faiblesses : ¤ Manque de confrontation (esprit critique) dans les discussions ¤ Transfert non systématique des connaissances ¤ Formation de petites cliques Culture communautaire Forces : ¤ Bienveillance envers les pairs et passion pour le travail ¤ Engagement et loyauté ¤ Motivation à réaliser des performances ¤ Valeurs familiales Faiblesses : ¤ Difficulté à concilier sociabilité et solidarité (obligation de

Introduction Générale Chapitre Introductif : Internet : support du commerce électronique Section 1 : Internet : l'autoroute de l'information Section 2 : Exploitation d'Internet dans l'entreprise Chapitre 1 : Vers un Marketing électronique Section 1 : Evolution du Marketing Section 2 : Le Marketing Interactif Section 3 : Le Cybermarketing Chapitre 2 : Produit et Prix en commerce électronique Section 1 : Les spécificités de la politique de produit en commerce électronique Section 2 : La politique de prix en commerce électronique

rôle marketing des jeunes 3 2.1 Un consommateur à part entière 4 2.1.1 Une capacité financière dès le plus jeune âge 4 2.1.2 Les premiers achats 4 2.2 Un prescripteur au sein de sa famille 5 2.3 Un futur adulte à fidéliser 5 3-Les campagnes de séduction des marques pour les jeunes 6 3.1 L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes 6 3.2 Les avantages de l’utilisation des N.T.I.C . 6 3.2.1 L’Internet et le Web 2.0 7 3.2.1.1 Les sites communautaires et le