Le Merchandising Dans Les Grandes Surfaces Au Maroc

inaccessible. Pour la maison Hermès, posséder une icône du luxe intemporel parmi sa gamme de produits contribue aussi au maintien de son positionnement luxe. Sellier créé en 1837 par Thierry Hermès, la marque a su se diversifier tout en gardant une grande cohérence, et en restant très fidèle à l’identité originelle de la marque, par son lien fort avec la tradition équestre et le cheval. Jean-Louis Dumas a également su, entre 1978 et 2006, moderniser la marque tout en préservant son essence. La méthodologie

comprendre par des considérations strictement économiques, et des considérations culturelles (au sens large, d’une habitude de consommation qui devient autonome). Les explications économiques tiennent au fait que les firmes américaines disposent d’un grand marché intérieur, à peu près imperméable aux importations étrangères. Cette base domestique leur permet d’amortir les coûts fixes d’innovation et de conception, et rend facile la concurrence par les prix sur les marchés étrangers. Le fait que le marché

mon jury constitue un plaisir et un honneur. Merci également à l’ensemble de mes collègues de l’IESEG, pour leur soutien et leur grande compréhension durant cette dernière année, et plus encore ces derniers mois. En dehors du sérail universitaire et professionnel, ma famille et mes amis m’ont largement soutenu... et supporté, littéralement ! A mon père, ma mère, mes grands-parents, auxquels je ne compte plus le nombre de fois où j’ai dû expliquer le cheminement de la thèse et les difficultés de sa