Le Mix Benetton

trésorerie (BFR), … Benetton anticipe la production car il connait les besoins de ses distributeurs à l’avance. Cela lui laisse une marge de manœuvre dans la réalisation de l’étape plan (fixation d’objectif, planification, budget) du processus de contrôle de gestion. Ainsi, l’effectif (ressources humaines) et autres ressources pourront être ajusté afin d’avoir un taux d’utilisation de 100%. Cela permettra à l’entité de couvrir au moyen les charges fixes (de capacité). Benetton a opté de se spécialiser

| | |Le Cas Benetton | | |

1. Puntos fuertes y débiles de Benetton. Cuanto a los puntos fuertes y débiles de Benetton son los tratados a continuación: |FORTALEZAS |AMENAZAS | |Marca de gran prestigio y reconocimiento a nivel mundial. |El prestigio de la marca ha bajado respecto los años 90. | |Líder mundial en el diseño, fabricación y comercialización de |Forma polémica de hacer publicidad.

Case study report about Benetton 1. Introduction 1.1. About the company Benetton is an italien retailer for traditional men-,women- and kidsfashion and is present in 120 countries around the world. The brands of Benetton are the casual United Colors of Benetton, the glamour orientated Sisley, the leasurewear brand Playlife and KillerLoop. The amount of garments they produce in one year is about 150 million and they offer their products in 6,000 contemporary stores around the world. Furthermore

Marketing case study “The reasons why people buy Benetton” Marketing – MSP 2011 Damien DUPA Stéphanie PIERS DE RAVESCHOOT Chai VENG Introduction Today, the Benetton Group is present in 120 countries around the world. Its core business is fashion clothing, a group with a strong Italian character, divided under a set of brands: the casual United Colors of Benetton, the glamour-oriented Sisley, the leisurewear brand Playlife. Benetton’s main objective is to be an Italian quality brand, with

différenciation. En effet la différenciation consiste à mettre à disposition du consommateur une offre dont le caractère unique est reconnu et valorisé par ce dernier .Elle place l’entreprise sur un champ concurrentiel à part. Exemple : La société BENETTON BENETTON, en fabriquant des articles en laine écrue, teintés au moment de la mise sur le marché en fonction de la mode et des exigences spécifiques de chaque marché, rompt avec l’organisation habituelle du secteur lainier .Cette rupture apporte une

différenciée Le ciblage La stratégie différenciée Cette stratégie ne va pas utiliser le Prix comme variable principale. L’entreprise va essayer de se distinguer par: - L’originalité de son offre - Une cible plus précise - Des actions sur le Mix spécifiques (choix du mode de distribution, de sa communication…) Le ciblage La stratégie différenciée Avantages: - Protection contre la concurrence - N’induit pas une Guerre des Prix - Evite la substitution par d’autres Produits Inconvénients:

marketing mix qui, par le biais du choc, vise à augmenter l'attention du destinataire et la mémorisation du message dans le but d'obtenir de lui une réaction. Ses objectifs  L'efficacité de la publicité choc peut aussi être expliquée par la théorie de la perception sélective.  Selon cette théorie, les individus choisissent et évaluer les stimuli provenant de l'environnement extérieur sur la base de ce qui est important pour eux. Exemple BENETTON Résultats Nombre de magasins Benetton en Allemagne:

L’INTRODUCTION Zara est la marque phare du groupe textile espagnol Inditex. Cette L’enseigne, créée dans les années 1970 est aujourd’hui leader en Europe pour les vêtements de «marque-enseigne». Quelques groupes mondiaux comme H&M, Gap, Mango et Benetton se partagent ainsi le marché des vêtements de mode sur le créneau intermédiaire de la mode de grande diffusion. Aujourd’hui le groupe Zara semble être dans une période charnière. En effet son « business model » le pousse à un rythme soutenu d’ouverture

le temps que dans l’espace. 1. La cohérence interne d’une communication Chaque communication doit être élaborée en cohérence avec les objectifs, les objets, la forme utilisée et le contenu du message. Exemple. Benetton, marque italienne, vend des pulls. Les publicités Benetton ne montrent pas le produit, mais dénoncent des injustices comme la guerre, le racisme, etc. Ces publicités ont contribué au succès de la marque, mais les images de plus en plus crues finissent par déranger, la marque