Le Mix Benetton

rien de sa faisabilité organisationnelle. La régulation des relations ne précède donc pas la mise en œuvre du réseau d’entreprise. A ce titre, les réseaux d’entreprises peuvent être vus comme ayant un statut spécifique qui ne se résume pas à un simple mix entre les mécanismes du marché et ceux de la hiérarchie (Powell, 1990 ; Filippi & al., 1996 ; Cohendet, 1996). En effet, les relations informelles au travers desquelles se tisse la confiance « se distinguent des relations de transaction commerciale

éléments d’une matrice que nous utiliserons dans le chapitre 4 pour croiser l’effet apporté par les places de marché électroniques dans la filière en termes d’évolution et d’innovation. 3.2.1.2.3 L’effet de l’enseigne, l’effet de marque et le marketing mix Un distributeur industriel est connu dans son marché par deux effets principaux : un effet d’enseigne, souvent le nom juridique de l’entreprise ou sa contraction, et un effet de marque, lié aux noms de marques de producteurs les plus importantes qu’il