Le Mix Benetton

selon le goût des consommateurs, est le grand avantage d'Inditex face au reste de concurrents, mais une idée brillante a besoin d'une planification excellente pour qu'elle fasse un succès. Entretemps les principaux rivaux Inditex - GAP, H&M et de Benetton - ne fabriquent pas leurs collections, la compagnie espagnole est intégrée verticalement, ce qui lui accorde capacité, réponse et flexibilité. Le principal concurrent du groupe Inditex a attribué ces résultats à un meilleur contrôle des excédents

MARKETING MIX POINTS ESSENTIELS  Le produit est généralement plus complexe.  Le prix est rarement fixe.  La distribution est souvent assurée par la vente directe, car il y a peu de clients et les aspects techniques sont non négligeables.  La communication est influencée par le nombre d’intervenants dans la décision et la matière technique de l’échange. Le marketing industriel : définition par l’exemple Situation produit gde produit industriel consommation Ex de produit Benetton Maroc une

Chapitre 3 La politique de produit internationale Avant-propos Les termes du débat relatif au marketing international – voire mondial – se concrétisent dans les décisions d’élaboration des politiques du marketing mix de l’entreprise. La problématique fondamentale du marketing mix sur les marchés internationaux est celle du choix entre l’adaptation ou la standardisation des décisions. Nous savons que les avantages de la standardisation résident essentiellement dans : - La réduction des coûts offert

MARKETING 2010/2011 Objectif de l’Approfondissement  Acquérir les connaissances & compétences nécessaires sur chaque variable du mix, en complément du Cours de Marketing Management Préparer de manière efficace vos stages de fin d’année   Module Branding   Cours Marque Cours Produit  Module Price & Yield Management Module Category Management Module E-Commerce Module Etudes & Conseils en Marketing    Pédagogie & Evaluation   BRANDING

production du produit/service adapté ; alignement avec les capacités financières (budget prévisionnel, etc.) humaines et techniques de l’entreprise (outils de GRH, supply chain management) ; construction d’un business model ; plan communication, marketing mix… Les outils ne manquent pas si on se contente d’appliquer les multiples leçons d’un syllabus d’école de commerce… Il reste que cette combinatoire heureuse d’instruments décisionnels demande un certain génie organisationnel sinon un chef d’orchestre

dédié aux minorités pour répondre { leurs besoins spécifiques  Elle adapte des variables du marketing mix à ses consommatrices potentielles. Stratégies  La stratégie d’intégration : inclure systématiquement des personnalités appartenant à la minorité ethnique aux côtés des personnalités « blanches » habituelles.  La stratégie « micro-marketing » : action directe sur le marketing mix ; rendre le produit plus attractif aux yeux de la cible ethnique.  La stratégie multiculturelle : le

boîtes aux lettres la pub accrocheuse la créativité média : des pubs en relief sur un panneau d’affichage la rupture des codes publicitaires classiques : ex de Dove la publicité aguicheuse : G&G la transgression des interdit : attire l’attention, Benetton L’intrigue La perception - la complétude : lorsqu’une image est incomplète, ona une tendance naturelle à la compléter, en s’appuyant sur notre mémoire et notre sens de la déduction. Les publicitaires peuvent utiliser ce fonctionnement de

personnalités d’une marque sont construits soit directement, par les traits de personnalité des personnes associées directement à la marque (ex : client type de la marque), soit indirectement par le nom, le logo, le prix ou encore le packaging du produit (mix marketing). En plus d’une personnalité, une marque peut avoir des caractéristiques démographiques déduites des caractéristiques démographiques des personnes associées à la marque. Ex : De par la tranche d’âge de leurs consommateurs, Apple est considérée

fonction de la cible : mailing – sms – internet banking 4. La politique de Communication : information de la clientèle cible en utilisation les supports de communication adaptés : Journaux, Brochures, Affichage…. 2 – Les critères de performance du mix-marketing : Mesurer l'efficacité d'une campagne marketing, est quasiment impossible. Idéalement, l'investissement publicitaire est inférieur à l'augmentation des ventes. Mais on ne peut isoler l'effet - variable et dilué dans le temps - de la publicité

image des produits…). Certains de ces objectifs impliquent l’utilisation d’un type de circuit de distribution (ex : la recherche d’une image haute gamme nécessite des intermédiaires sélectionnés). D’autre part, la distribution est un des éléments du Mix du produit. Le choix des autres éléments du plan (produit, prix, communication) a une incidence sur le circuit de distribution et inversement (ex : un parfum luxueux, d’un prix élevé, devra être distribué en parfumerie et non en grandes surfaces)