Le Mix Benetton

terme les activités et la structure de l'entreprise ». 1- DÉFINITIONS :  Stratégie marketing: « L'approche que l'entité concernée met en place pour atteindre ses objectifs, à partir de décisions prises sur les cibles, le positionnement, le mix et le niveau d'engagement de dépense ». 1- DÉFINITIONS :  Marketing stratégique: « Déclinaison du marketing dans le but de planifier l'activité de l'entreprise, tout en essayant de mesurer les implications à long terme. Il conduit

moins risquée pour un nouvel entrant car elle réduit les coûts d’entrée et les risques de réactions adverses agressives. Le but est de développer un avantage concurrentiel sur un segment de marché en optimisant la stratégie. Ex : L’entreprise Benetton a mis en œuvre une stratégie de focalisation pour pénétrer le marché de la restauration rapide grâce à sa filiale Autogrill qui s’est contenté, au départ, de se déployer exclusivement sur les principales autoroutes françaises, n’intéressant pas les

confort d’achat dans les magasins Marjane o Satisfaire ses clients ; o Développer le pouvoir d’achat des Marocains ; o Être le leader et la référence en formant de grands professionnels de la distribution  2. Le Marketing-mix a. Politique produits de MARJANE Marjane n’est pas une vitrine simple des fournisseurs ; il est un espace chaleureux accueillant un grand nombre de produits pour les clients en termes de produits Food et non Food. La politique produit à

ensemble des fonctions prises en charge par des organisations spécialisé qui permettent la mise à disposition des produits ou services pour l’acheteur final. Distribution = Commerce Pour le producteur (fabricant) = la distribution est une variable du mix qui est obligatoire et peu souple c'est-à-dire le prix peut être modifié du jour au lendemain. II. Historique La distribution commence en 1852 avec le Bon Marché de Aristide Boucicaut. Il a proposé * Prix fixe et affiché * Entrée libre

Ces boutiques ont pour vocation de présenter leurs lignes de produits dans leur intégralité et de renforcer leur notoriété. Elles sont exploitées sur des petites surfaces, entre 80 et 200m². VI.1 LA DISTRIBUTION La distribution est une variable du mix contrôlable, et incontournable, au même titre que le produit ou le prix. Lorsqu'une entreprise a déterminé un couple produit/marché c'est-à-dire lorsqu'elle a trouvé un produit répondant à un besoin pressenti par un ensemble de consommateurs potentiels

et la campagne qui sont les 2 éléments permettant d’influencer la reconnaissance d’une affiche. Les facteurs prédictifs d’un bon score de reconnaissance et d’attribution sont : - plusieurs visuels avec un fil conducteur (ex. Thalys – Hak – Nike Benetton) - une proposition claire - pas de sub headline - placer le logo au dessus - packshot plus grand que 20% de l’espace - « Les is more » - moins on montre, plus on en dit. En affichage, la plupart des contacts sont générés par le trafic des voitures

N°5 à être le parfum le plus vendu sur le marché de la parfumerie de luxe ? Plan : I. Diagnostic A. L’entreprise B. Le produit C. Analyse PORTER D. Segmentation E. Le positionnement II. Stratégie A. Le marketing Mix B. Le plan Marketing C. La politique de communication de Chanel N°5 Conclusion Bibliographie I. Diagnostic A. L’entreprise FORCES | FAIBLESSES | * Qualité et originalité des produits * Qualité des services des instituts Chanel

part de marché, image des produits…). Certains de ces objectifs impliquent l’utilisation d’un type de circuit de distribution (ex : image haute gamme nécessite des intermédiaires sélectionnés). D’autre part, la distribution est un des éléments du Mix du produit. Le choix des autres éléments du plan (produit, prix, communication) a une incidence sur le circuit de distribution marketing et inversement (ex : un parfum luxueux, d’un prix élevé, devra être distribué en parfumerie et non en grandes surfaces)

Sommaire Introduction 1 - Historique de la marque 2 - Analyse de la marque et du marché 1) Diagnostic Interne 2) Diagnostic Externe 3) Les 5 forces de Porter 4) Facteurs clés de succès 3 - Stratégie marketing 1) Objectifs 2) Stratégie de la marque et du mix 3) Cible 4) Positionnement Conclusion 3 Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les

managers extérieurs, en l'occurrence des franchisés. (*)CAVES R.E., MURPHY W.F. [1976], "Franchising: Firms, Markets and Intangible Assets", Southern Journal of Economics, 42, 572-586. (*)(*)SORENSON O., SORENSON J.B. [2001],Finding the Right Mix: Franchising, Organizational Learning and Chain Performance, Strategic Management Journal, 22, 713. II- Définition et terminologie • Définition « Le franchisage est une méthode de collaboration entre deux partenaires indépendants, selon laquelle