Le Mix Benetton

part de marché, image des produits…). Certains de ces objectifs impliquent l’utilisation d’un type de circuit de distribution (ex : image haute gamme nécessite des intermédiaires sélectionnés). D’autres part, la distribution est un des éléments du Mix du produit. Le choix des autres éléments du plan (produit, prix, communication) a une incidence sur le circuit de distribution et inversement (ex : un parfum luxueux, d’un prix élevé, devra être distribué en parfumerie et non en grandes surfaces).

et stratégie de couverture - Analyse de Compétitivité - Analyse d’Attractivité - Analyse du portefeuille P/M - Choix d’une stratégie de Développement - Conquête du marché actuel - Augmentation de la PDM - Allocations de budget - Outils du Mix VOLUME DE VENTE RENTABILITE Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Stratégie Marketing n Pourquoi une stratégie ? Ø Avoir des objectifs à long terme Ø Vous positionner dans l’esprit du consommateur Ø Évaluer votre position actuelle

fondamentales et les engagements de l’organisation (sa culture, son projet, sa citoyenneté, sa contribution au développement, à la protection de l’environnemental). Composante essentielle du marketing : le P de Promotion (communication) du marketing mix. Les 4 P : product, price, place, promotion. Consiste à transmettre des messages aux différents publics de l’entreprise afin de modifier leurs niveaux d’informations, leurs attitudes et leurs comportements. 5- Le processus de communication Emetteur

marketing...................... I – La transformation du consommateur II - Remise en question du marketing de masse Chapitre 3 – changement dans l'environnement du marketing.............. II - le poids de l'environnnement III - le mix a 6 éléments Chapitre 4 – le développement des méthodes directes et personnalisé.... I - fichiers II - bases de données CHAPITRE 5 – LES NOUVEAUX MARKETINGS................................. I - Le marketing générationnel II -

développement par la diversification… Les objectifs généraux s'organisent naturellement autour de deux dimensions : la nature de la rentabilité cherchée, et la position visée sur le marché. 3. ACTIONS Les 4P forment le marketing-mix, aussi appelé plan de marchéage. La notion de marketing-mix permet d'insister sur l'interdépendance des 4 variables, et la nécessité de leur cohérence mutuelle. La notion de plan de marchéage traduit, elle, la nécessité d'une cohérence dans le temps, et d'une organisation raisonnée

développement par la diversification… Les objectifs généraux s'organisent naturellement autour de deux dimensions : la nature de la rentabilité cherchée, et la position visée sur le marché. 3. ACTIONS Les 4P forment le marketing-mix, aussi appelé plan de marchéage. La notion de marketing-mix permet d'insister sur l'interdépendance des 4 variables, et la nécessité de leur cohérence mutuelle. La notion de plan de marchéage traduit, elle, la nécessité d'une cohérence dans le temps, et d'une organisation raisonnée

quel pts je veux le cltr, expliquer sur quels bases on a besoin de ce pouvoir Document envoyé par Aurédu63, proposé par Marketing-etudiant.fr - domination qui va s’appuyer sur différent pts commerciaux, l’obj est le ctrl le plus étroit poss du MIX des autres On distingue : Même stade de distribution - l’origine de l’administration du canal peut provenir : à l’initiative du producteur c’est la forme la + fréquente, à l’initiative du détaillant, fréquente et implique la spécialisation de normes

Desailly… Ils ne sont pas seulement des éléments du décor, mais bien des promoteurs à part entière du message. * La communication multiculturelle : Il s’agit de donner vie, en image, à un reflet de la société dans laquelle on s’exprime (Benetton, Orange…). Il s’agit d’une stratégie d’intégration ; c'est-à-dire que la marque ne modifie pas radicalement sa stratégie marketing et communication et ne procède pas à des changements dans le but de spécifier ses produits pour cibler une minorité

commercialisation en cours 7H & M 7Histoire 7Performance 10Financials 10Extensions récentes 11Menaces et opportunités 12Stratégie de commercialisation en cours 12Notre plan de marketing 13Objectifs de marketing 13Analyse SWOT 15Marketing Mix 15Les concurrents 17Résumé 17Travaux cités Page 1 VS. H & M vs Zara Comparaison des stratégies marketing Par: Heather Lynn, Shannon Bennett, Harriet Joines Page 2 2 Table des matières Introduction 3 Zara 4 Histoire 4 Performance 5 Financials

          Nous étudierons dans un premier temps les stratégies commerciales selon le plan de marchéage : produit, prix, communication et distribution, puis, nous examinerons les stratégies internationales récentes de l’opticien.    Le marketing mix Il s’avère nécessaire qu’il y ait une cohérence et un dosage des composantes: produits, prix, communication et distribution dans les stratégies mises en œuvre.   Stratégies de produit Les magasins A.Afflelou proposent une large gamme de lunettes