Le Mix Logistique

principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter) par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing, et d'appliquer à chaque segment la "règle des 4 P"[1] (voir marketing-mix, d'autres répartitions sont possibles) : Product / produit : ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics. Promotion / Publicité (communication) : ou les méthodes

marketing direct, webmarketing.. Mots clés : Benchmarking, étude de marché, merchandising, segmentation de marché, analyse de marchés, analyse des potentialités économiques, définition des segments de croissance, étude de positionnement, étude de marque, mix produit, création de trafic, cible, niche, ciblage comportemental, mesure d'audience, fréquentation, analyse statistique, gestion de marque, plan média, annonceur, espace publicitaire, médias, positionnement de marque, notoriété / visibilité de la marque

créer un courant d’affaires et de satisfaire aux besoins individuels des consommateurs. Contexte et environnement - Interne à l’entreprise -> bureau d’études et services techniques, production, services financiers, commerciaux, logistiques (informatique…) - Externe à l’entreprise -> cabinet d’études marketing, agences de communication, conseils en graphismes, marques, logos, conseils en packaging, conseils en promotion. Pourquoi insister sur la démarche marketing ?

Techniques Marketing dans le transport et la logistique Connaître son marché - Valoriser son offre 30ème ÉDITI N www.sitl.eu Sommaire 09 17 25 3. CRM la gestion de la relation client 4. Créer et gérer une newsletter 41 5. Créer un blog d’entreprise 49 Exposez sur SITL et générez de nouveaux prospects pour vos commerciaux Sites logistiques 2. Les fonctions du marketing 33 Services Transport & Logistique 1. Les spécificités du marketing 6. Exploiter

d’éduquer le consommateur. III. Analyse interne : Nature et Découvertes a)Performance / résultat de l’entreprise : FORCES | FAIBLESSES | VALEURS DE L’ENTREPRISEPartenariat : WWF, ISO 14001, réseaux verts, ...Respect valeurs dans le process de logistique (GNV)Réflexion écologique novatriceCharte fondatrice de nature et découvertesNombre de magasins et CA qui augmententSalariés jeunes, recrutés selon leur motivation et valeursCA en constante augmentation de 2002-2008 : +57% (VA-VD/VD*100)Ventes en

faisant à stimuler la demande. Pour atteindre cet objectif, l’entreprise doit définir un mix-marketing, soit un mix de 4 stimuli marketing : le produit, le prix, la distribution et la communication. Ces stimuli doivent être cohérents entre eux (cohérence marketing) et être conformes au positionnement choisi par l’entreprise. En voici une description. Tab.I.5. Le mix-marketing de l’entreprise Les éléments du mix-marketing | Description | Le produit  | Consiste à concevoir et à proposer un produit

achats au-delà des qualités propres du produit. En d’autres termes, le packaging est au cœur de l’innovation produit et c’est pour cette raison que la conjugaison de ces deux variables est primordiale dans la réflexion et le développement du marketing-mix des entreprises (produit/packaging, prix, distribution et communication). C’est dans cette optique que les entreprises régionales sont directement concernées par cette optimisation du couple produit-packaging dans leurs projets d’essor commercial. Par

vente au détail pratiqués par les magasins sont plus élevés que ceux que pratiqueraient les magasins de grande surface, les marges des premiers étant plus élevées; ces principes généraux peuvent cependant connaître des exceptions. Le coût de la logistique nécessaire pour approvisionner les magasins et le coût de la force de vente sont en principe moins importants en valeur absolue que dans le cas de distribution intensive puisque le nombre de points de vente est moins élevé, mais les fabricants consacrent

système d’information, elle évalue besoin et la capacité d’y répondre à partir de ses ressources et de sa mission. 3. Compagnie 4. Mix Marketing 5. Marché N.B. le point de départ de la compagnie est souvent le marché et le point final le marché, mais parfois le point de départ est l’entreprise, suivi de système d’information, marché, système d’information, entreprise, mix marketing, marché. (Ex : musée). Le marché, la demande et la concurrence Marché est un ensemble de consommateurs, individus

Recherche et Développement de soutien Approvisionnements Logistique interne production logistique externe communication et vente services Activités principales * Logistique interne : Réception stockage et affectation des moyens de production nécessaires aux produits * Production : Transformation des moyens de production en produit finis * La logistique externe : C’est la collecte stockage et distribution physique des produits aux clients