Le Packaging De Coca Cola

groupe Margafrique avec son produit AL Boustane et qui occupe 30% de part de marché, Coca Cola Corp avec son produit Miami et qui a une part de marché de 20%, et enfin on a Agro Juice Processing avec son produit Valencia et qui y a 6%. Donc au niveau de part de marché et de la production, le marché de l’industrie de jus est dominé par deux marques qui ont les deux tiers c’est; Copag et Margafrique tandis que coca-cola suit prés avec 20%, ensuite, on a une marque moins connue au marché et elle vient

minérales comme Contrexéville sont rachetées et un vaste programme de diversification est lancé pour que la société Perrier SA devienne leader sur le marché des «soft drinks». Perrier lance ainsi la marque «Pschitt»   et obtient la licence de Pepsi-Cola pour la France. 25 ans auront suffi à Perrier pour occuper les marchés européens et français. A l’aube de 1976, la petite bouteille part à la conquête de l’Amérique et un bureau est ouvert à New-York. En 1988, Perrier vend près de 300 millions de

consommateurs grâce à des outils scientifiques (échantillons, statistiques). SLOAN arrive à la tête de GM et en fait la première entreprise du monde va mettre en place ma SCP (Segmentation, Ciblage et Positionnement). => La seconde GM : 155 usines de Coca Cola en 1946 dont la moitié en Europe. Les EU reconstruisent l’Europe avec le plan Marshall. Les EU aident l’Europe à se reconstruire pour pouvoir y implanter ses entreprises. Les entreprises US ont eu un temps d’avance par rapport à celles européennes

sucre ou de goût sucré, ce qui permet de les mélanger avec de l’alcool fort tout en diminuant le gout de l’alcool. Les noms cools et les beaux « packaging » des produits ont pour but de séduire les jeunes. Exemple : - Desperados - Boomerang - Coca-Cola « Viser les jeunes, c'est assurer l'avenir de la marque. » - Directrice marketing de Coca-Cola, en 1996 – 3.6 LA MUSIQUE UTILISEE Les spots publicitaires sont mis en valeur par de la musique souvent entrainante. Comme nous le savons la

client qui | | |précis : 92% sont des citadins, majoritairement des|achète juste une boite de conserve et une bouteille | | |citadines d'ailleurs, avec une part importante de |de Coca-Cola pour son repas du soir!) | | |célibataires. Bien qu'en volume les acheteurs | | | |potentiels soient nombreux

publicitaires modernes. À la fin du siècle, les fabricants de produits pharmaceutiques (dont Coca-Cola), les compagnies ferroviaires utilisent les encarts publicitaires dans les journaux à gros tirage. Tout s’emballe C’est à cette époque que les industriels commencent à commercialiser des produits à emballages personnalisés. On entre alors dans une nouvelle ère avec l’apparition de techniques de packaging (mise en valeur d’un produit par son emballage). Jusque-là, les produits étaient vendus en

mentale que l'on se fait d'une marque. NOTORIETE | | | Faible | Forte | IMAGE DE MARQUE | + | | Alimentaire Nutella, Panzani, babibel, Lu, Ferrero rochers, Lindt, Mousseline, Bonduelle, McDonalds, KFC, Coca cola, Fanta, Oasis, Nespresso, Carte noire, Orangina, Dominos Pizza Autres Chanel, Dior, Mixa, Cadum, Atol, Swatch, Sarenza, H&M, Galeries Lafayette, Peugeot, Renault, Apple, Acer, Hp, Nikon, Nike, Adidas | - | | Total, Quick,

relatives à une situation marketing spécifique La situation marketing veut dire qu’on fait pas une étude de marché uniquement pour un niveau produit mais on peut faire une étude de marché par exemple quand on veut évaluer le changement de prix, de packaging, etc. Peuvent être organisés tout au long de la démarché marketing ! 2 possibilités : Réaliser soi-même les EDM Confier la réalisation à des sociétés spécialisées (ex : AC Nielsen) Remarque : budgets marketing = de 1 à 2% du CA Différentes approches

portables, etc…). Cette phase consiste à créer de la disponibilité psychologique. Les participants se présentent brièvement. 2ème phase : phase de centrage (1h00 – 1h30) Centrage et lancement de la discussion autour de plusieurs thèmes : marques, goûts, packaging, image, prix, etc… 3ème phase : phase d’approfondissement (1h00 – 1h30) Après avoir discuté du sujet en général, on recentre davantage encore la discussion sur le cœur du sujet. On étudie alors les éléments constitutifs d’un produit spécifique (prix

produit présenté seul : Gros avantage de signification. On utilise cette famille pour les produits de luxe, la mode, les bijoux. On ne voit que l’objet. L’avantage majeur c’est une communication immédiate de ce qui est à vendre et identification du packaging. Ça peut manquer d’intérêt (ex : une bouteille d’eau), ça peut témoigner de nombrilisme. Le consommateur peut se sentir gêné, car pas impliqué. - Le produit qualifié : Il s’agit très simplement de placer près du produit un ou des éléments qui