Le Packaging Et Comportement D Achat

-Plus grande facilité pour passer/ recevoir des commandes -Possibilité de comparer (prix, opinions sur produits/services) -Boom technologique -Globalisation Principales conséquences : -Markéting sur internet -Communications sur internet (achat/vente) -Recherches markéting « on line » -Possibilité de demander création de votre propre produit -One to one markéting -Sites de réclamations/plaintes/commentaires Pour atteindre les principaux buts markéting… Volume de vente CA Part

Prise de conscience des consos sur leur santé (volonté de mieux manger), Retour vers les produits du terroir, scandal du horsegate Technologie : Packaging ludique, développement des jeux digitaux , obsolescence rapide des innovations, investissement en RD en restauration rapide de 570€ par an (sur 1500€ TTC en restauration globale) Ecologie : Packaging recyclable MICRO ENVIRONNEMENT ANALYSE DE LA DEMANDE Profil de la demande Les consommateurs de produits de snacking sont globalement des actifs

attractives du marketing enfantin • Section 1 : Marketing Mix • I/ Produit et marque o 1. Le produit  o 2. La marque  • II/ Prix et promotion des ventes  • III/ Distribution  • IV) Communication o 1. Packaging  o 2. Médias  ▪ 2.1. Magazines ▪ 2.2 Radio  ▪ 2.3 Affichage  ▪ 2.4 Internet  ▪ 2.5 Télévision  • Section 2 : Enfant et publicité • I/ la publicité:

La Modélisation* du Comportement *[ La modélisation est un principe ou technique qui permet d’établir un modèle explicatif d’un phénomène ou comportement en recensant les variables ou facteurs explicatifs et l’importance relative de chacune de ces variables. Le processus de décision d’achat ou la réception d’informations publicitaires sont par exemple des comportements qui peuvent donner lieu à des tentatives de modélisation. L’implication à l’égard d’un produit ou la nature du support sont des

témoignages des clients/prospects de ces marques. INTRODUCTION OBJECTIF DE CE DOCUMENT Méthodologie Nous en avons tiré certains constats sur le positionnement et enjeux des marques, la segmentation des marchés, les tendances profondes, les attentes et comportements des consommateurs. Ces conclusions générales comme spécifiques, nous serions heureux de les partager avec vous pour ensuite concevoir des solutions de communication à vos problématiques. Dans ce document, nous n’avons pas rassemblé l’intégralité

HEALTH | 59 | BVA | 58 | Majoritairement en grande Consommation. En second lieu, la distribution et commerce. L’essor des études de marché : les faits générateurs * Globalisation des marchés (national, européen, global), * Changement du comportement du consommateur * Instable, imprévisible, * Avec les NTIC, le consommateur est devenu multi-canal (points de vente, sites internet, téléphone, correspondance télévente, etc.) Changement des critères classiques | 1999 | 2009 |

promouvoir un nouveau produit. Ces techniques sont nombreuses et variées. Les principes de la promotion Les spécificités : C’est un moyen d’action commerciale ou moyen d’action terrain et de communication visant à modifier temporairement le comportement d’une cible grâce a un avantage additionnel qui lui est offert. Il nous faut donc différencier la promotion de la publicité. La publicité développe une attention d’achat à partir d’une information, la promotion essaie de provoquer l’acte d’achat

ou le début d'un cycle négatif. Ces derniers mois, on a pu assister au lancement par Solinest de Na, une pâte 100% fruits. Pour relancer ce domaine, il faut compter sur l'animation en magasins. Evolution : Au début, on a pu penser que cet achat plaisir ne serait pas trop atteint par la crise, grâce à un prix moyen relativement faible, mais les chiffres sont aujourd'hui sans appel. Sur les douze derniers mois, la confiserie a perdu 1 % de son chiffre d'affaires et 0,4 % de ses volumes. Si

budget * Achat de confiture standard pour un souci du prix. * Motivation à l’achat * Retrouver les saveurs du temps de notre jeunesse. * Goût traditionnel * Freins à l’achat * Changement des modes de consommation * Diminution en consommation de sucre * Les tartines aux beurres et à la confiture sont remplacées par les céréales. Aspect quantitatif : * Evolution du marché * Changement des comportements nutritionnel

réel élément de consommation. En 2013, leur consommation est estimée entre 3 et 5 Milliards d’euros. Il représente véritablement une part de marché supplémentaire pour les entreprises. Très tôt l’enfant commence à avoir un effet persuasif sur les achats de ses parents. Dès l’âge de 2 ans, il a la capacité d’exprimer son opposition ou son envie d’obtenir un jouet. Entre 4 et 6 ans, l’enfant arrive même à avoir sa propre opinion sur des vêtements, il parvient aussi très bien à se faire comprendre lorsqu’il