Le Packaging Et Comportement D Achat

choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluerait le message. • Bien sûr, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque ! esthétique, prix, packaging, service… • Exemples de positionnement : l’eau minérale - Contrex : l’eau minceur - Hépar : l’eau anti-stress - Perrier : l’eau conviviale/plaisir - Salvetat : l’eau du terroir - Evian : l’eau de la jeunesse du corps - Qui affirmerait :

réaliser en vue de la satisfaction des besoins des consommateurs. Manipuler quelqu’un : c’est retirer le libre arbitre de quelqu’un en lui inculquant les valeurs voulues. Le packaging détermine le produit. Le couple produit marché , différentes cibles : Public et entreprise, différence on en vend 1 ou 100 ( et donc packaging différent). DAS : ( Domaine d’Activité Stratégique) : Ensemble de couple produits marché ayant les même facteurs clés se succès. Conditions pour qu’un produit réussisse

plats à portion unique. Ex : La crise économique a entraîné une baisse des revenus ou une dégradation du pouvoir d'achat, dans ce contexte il est apparût intéressant pour Renauld de lancer la logan. • On doit constamment suivre l'évolution du comportement d'achat et de consommation du client auquel on s'adresse. Qui achète, qui consomme notre catégories de produits? Quoi, quelle marque? Combien? Où? Comment? Quand ( stocke t-il?)? 2. La dimension « Analyse » Le marketing repose sur un

78 52 35 47 DESIGN PACKAGING MODE D’EMPLOI Novembre 2004 Centre du Design Rhône-Alpes 9, rue Robert 69006 Lyon 03 Les fonctions du packaging Monique Brun, 2003 19 Packaging pour les biberons Vital system de Tigex O’de formes, 2002 05 Création de packaging pour les marchés étrangers : quelle démarche ? Monique Brun, 2003 23 Le packaging élément clé du succès de Martinet Christel Canard Volland, 2002 08 La conception d’un nouveau volume packaging Philippe Devismes, 2000

propose 14 produits différents, segmentés selon les types de cheveux (gras, secs,abîmés…) Grande diversité. Produits de qualité,Positionnement, haut de gamme Bénéficie d’une innovation constante et d’un renouvellement permanent des produits(packaging, principes actifs…) Prix Relativement aux produitspositionnés haut de gamme, Elsève propose des prix convenables sesituant entre 4599 L.L en moyenne pour les shampoings et après shampoings. Place(distribution) Depuis les années 1960, L’Oréal

produit. En conséquence, l'expérience montre en effet qu'il est très souvent possible d'améliorer la formule ou les performances d'un produit d'une manière réelle, significative et perceptible par le client. Section 3- Politique de design et de packaging: 1 Les politiques de design: a- le design est l'enfant de la standardisation: Pour répondre à la demande importante liée à l'ère industrielle, les entreprises recourent à la production en masse qui nécessite la standardisation de produits. Cependant

l'annonceur (le mix…) . ou encore les opinions du consommateur, comportements d'achat…   1 Tableau SWOT Analyse du micro-environnement : Forces Faiblesses Annonceur …/… Le mix : les éléments de l’offre produit / service (nom, packaging, gamme …) …/… Marque …/… Réseaux de distribution …/… Communications antérieures …/… Annonceur …/… Le mix : les éléments de l’offre produit / service (nom, packaging, gamme …) Marque …/… Réseaux de distribution …/… Communications

doit être en cohérence avec le canal, la personne et le moment. Tous les points de contact doivent porter l’essentiel de la marque. Les spots télé, les sites Internet, le packaging, les magasins… mais aussi la Corporate Identity le Corporate Design et ceci au tant au niveau interne (jusqu’à la comptabilité, le service des achats ou le central d’accueil), qu’externe (l’ensemble des moyens mis en œuvre pour communiquer avec l’extérieur (en passant par les services de ventes, les RP et naturellement

souvent les cas, une fois que les enfants sont séduis, ils vont demander a leurs parents de racheter à nouveau ce produit. Ce qui va engendrer une longue relation de fidélisation entre l’entreprise et le client. * la conception du produit, le packaging s’il est ludique, devient terriblement vendeur, prenons ici l’exemple de la bouteille de ketchup en forme de bonhomme de AMORA, les enfants vont plus se sentir attirer par une bouteille qu’ils peuvent trouver drôle que par une simple bouteille. Préalablement

fiabilité et des différents processus de production. Ø Le service achats: dont le but est de collecter le maximum d’informations sur les différents matériaux disponibles sur le marché et sur les concurrents. —  Deuxième cible: les distributeurs ü Des opérations ciblées sur les principaux décideurs: c.-à-d. les acheteurs et les responsables des groupes de travail dans les centrales d’achat afin de fournir des études sur le comportement du consommateur et des plans d’action sur la cible finale. ü Des