Le Packaging Et Comportement D Achat

de vente et aux distributeurs. La nuance entre la problématique et l’objectif : Le pb à résoudre, c’est isoler le domaine où la publicité peut jouer un rôle, par différence aux rôles des autres éléments du marketing mix (distribution, promotion, packaging, prix...). L’insight : c'est ce que pense la cible, par rapport à un produit, par rapport à une marque, par rapport à une entreprise ou une personne. Cela se traduit en termes de motivations, de freins, d'habitudes, de façons d'utiliser ou d'aspirations

il faut ajouter ceux relatifs aux comportements d'achat des consommateurs. Ces nouveaux acheteurs se comportent différemment aujourd'hui parce qu'ils sont devenus plus expérimentés et plus professionnels dans leur comportement d'achat. Bref, ils sont devenus plus avisés. En réplique, les distributeurs ont commencé à développer des techniques marketing pour se différencier d'une part de leurs concurrents, et d'autre part, pour influencer au maximum le comportement des ces acheteurs lorsqu'ils sont

produit soit jugé « identique ») et supérieur à certains points. Par les 4P, notamment avec la pub on va pouvoir viser et cibler le type de client sur un produit défini. Exemple un café que l’on veut individuel et féminin, on jouera sur la pub, le packaging, le nom, etc… Remarque : si l’on suit une stratégie de « suiveur » on peut essayer au contraire de positionner le plus près possible du leader (produits me too). REVENU REVENU AGE AGE RESEAU RESEAU Il y a 3 types de ciblage :

bénéfices…………………………………………………………………………………………………………… * Les étapes pour une intégration du Développement durable…………………………………………………… * Impacts sur les éléments du mix Marketing……………………………………………………………………………… d) Le Développement Durable dans le service Achat…………………………………………………………… * Achat et Développement durable…………………………………………………………………………………………….. * Les étapes pour une intégration du Développement durable…………………………………………………… * Les critères de l’acheteur pour le respect de la RSP………………………………………………………………….

domaine particulier mais aussi les méthodologies d’enquête, depuis la réflexion préalable jusqu’à la réalisation du rapport final qui inclut, souvent, des conseils au commanditaire. #les études stratégiques : connaître les consommateurs et leur comportement L’organisation commandite des études stratégiques lorsqu’elle souhaite concevoir un nouveau produit, lancer une nouvelle campagne publicitaire, étendre son marché ou connaître l’évolution du processus d’achat, des besoins, des représentations

engagement profond du client a racheter de façon régulière un produite ou un service plus apprécié que les autres malgré les circonstances changeantes ou des actions marketing présentant un impact potentiel suffisant pour entrainer une évolution des comportements. Ça veut dire, une notion de temps, le client racheté, renouvelle malgré l’évolution de ses envies et de la concurrence, on peut dire que le client devient adepte de la marque. Les marques et les distributeurs ont souvent trompé les client d’ou

puis un autre encore. L'état de désir permanent est caractéristique du genre humain". L’étude du comportement du consommateur s’est toujours intéressée en grande partie aux processus de décision du consommateur, à ses comportements en points de vente, à ses réactions face aux sollicitations marketing et publicitaires ainsi qu’à ses actions dans le domaine de la fidélisation. La compréhension du comportement du consommateur fait largement appel aux techniques de la psychologie, aux études qualitatives

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

ou effectuer des achats de dernière minute. Les franchisés qui gèrent ces magasins peuvent compter sur le même soutien de la part de Delhaize Belgique que les AD Delhaize. City Delhaize Comme son nom l’indique, le City Delhaize est situé au centre-ville. Il vise une clientèle urbaine très active et qui a donc peu de temps disponible pour faire les courses. Les heures d’ouverture y sont d’ailleurs étendues de 8h à 20h, pour permettre aux plus actifs de faire leurs achats avant ou après le

Ch. 15 Le point de vente Objectif : Analyser l’impact de l’implant et de l’agencement d’un point de vente sur le comportement d’achat des individus et la rentabilité d’un commerce. Le point de vente permet la mise en contact d’un produit ou service prêt à consommer avec le consommateur final. Pour être attractif, un point de vente doit comporter certaines caractéristiques. I- Les Caractéristiques 1- Les caractéristiques de forme A- Localisation Zone urbaine : banlieue, périphérie