Le Positionnement Bonne Maman

connaître le marché. * Marketing stratégique : Définir les objectifs, cibles, moyens. * Markéting opérationnel : mise en œuvre des décisions. Les outils : * Les études de marchés * La stratégie : * Segmentation * Positionnement * Politique de marque * Le marketing Mix ou « 4P » : * Politique de produit * Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites : * Nutella (politique

magasins pour renforcer le positionnement de Casino, Démarche engagé par André Lucas créer nombre de travail associant employés et managers pour présenter le cadre de nos hypermarché de demain « 440 personnes présentes à ce projet » Projet de l'encadrement : Organisation l'hypermarché est en période d'évolution, le client change dans son comportement, L'émergence de spécialistes, La réponse des enseignes est diverse, 2010 : Politique des prix (notre image n'est pas bonne par rapport aux autres

cette concurrence en adoptant un positionnement intelligent. Positionnement Il était préférable aujourd’hui pour positionner une nouvelle marque sur un marché d’adopter une stratégie de niche et se positionner sur un segment très précis à l’intérieur de ce marché. C’est d’ailleurs sur ces segments que les marges sont souvent les plus élevées. L’exemple très parlant est celui de Michel et Augustin. Les sablés ? Marché très largement occupé par les Lu, Bonne Maman, Mère Poulard et autres acteurs

对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。 Positionnement Le positionnement est le choix d'attributs procurant à des offres (produits, marques ou enseigne) une position crédible, différente et attrayante au sein d’un marché et dans l’esprit des clients1. Dans le cadre de la stratégie marketing, les attributs sont de l'ordre de la communication, mais dans le cadre de la stratégie d'entreprise les attributs sont aussi de l'ordre de l'organisation . Le positionnement prend en compte toutes les offres et

repérage De praticité De garantie D’optimisation De personnalisation De permanence Hédoniste Ethique 44 Les fonctions de la marque pour l'entreprise Différencier le produit de ses concurrents A une fonction de lien avec les consommateurs moyen de positionnement Source de valeur de la marque pour le fabricant Constitue un moyen de fidélisation 45 Typologie des marques Les marques de producteur Les marques de distributeur 46 47 48 49 Les qualités d’une marque Euphonique Significative Déclinable

groupes internationaux (Danone…) qui sont implantés depuis longtemps et qui monopolisent l’activité du marché, et enfin les MDD qui sont en plein développement quel que soit le segment du marché.   * Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu, Bonne Maman, MDD) * Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS (Belin, MDD) * Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, MDD) * Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) Les clients Les clients : Populaire

garçon que j’appellerais Tom, âgé de 7 ans. Arrivé 48h avant par les urgences, Tom a été victime d'un accident de la voie publique en rentrant de l'école avec sa maman. Avec ma tutrice, nous nous rendons dans la chambre de Tom. Seule sa mère est présente avec lui. Nous leur rappelons la raison de notre présence, et je demande à la maman si elle souhaite rester durant le soin. Cette dernière dit vouloir être présente et nous nous rendons donc en salle de pansement à quelques mètres de là. Avant

Une cure en thalassothérapie permet de remettre en forme des personnes souffrant de fatigue, stress, troubles du sommeil ou de l'alimentation. La thalassothérapie répond aussi aux problèmes de croissance des adolescents, aux sportifs, aux jeunes mamans, aux troubles circulatoires. Un autre domaine d'intervention de la thalassothérapie est celui de la lutte contre le vieillissement avec les soins des troubles des articulations. Elle traite aussi l'arthrose, les lombalgies, douleurs dorsales ou

B2C » signifie « business to consumer », c’est le fait d’avoir une entreprise qui vend ses produits à des clients (individu consommateur). Un pionnier : Procter & Gamble (M. Propre). Dans le domaine du marketing ils sont innovateurs pour le positionnement des produits dans les grandes surfaces (réflexion marchandising). Ils ont développé le « category manager », c’est le fait de rassembler en catégorie plusieurs produits de même utilité. Le champ d’application du marketing s’est progressivement

moins en matière de consommation. Les gens veulent être de plus en plus proches de la nature, ils veulent faire des activités en plein air. De plus, ils veulent retourner aux produits comme à l’ancienne (« la laitière », produits bio, biscuits « bonne maman »…) => retour aux valeurs anciennes => monde immatériel. Aujourd’hui on est acteur de la communication. L’entreprise a réussi a faire en sorte que ce soit le consommateur qui fasse la pub de la marque en la portant. Depuis les années 1990 on