Le Positionnement D Une Grande Marque De Produit

Le positionnement est un terme dont la définition peut varier selon le contexte d’usage. Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différent critères (prix, image, caractéristiques). Dans une logique volontariste, le positionnement peut désigner le positionnement recherchée par l’entreprise et non celui perçu par les consommateur. Le positionnement des différents offreurs sur un marché peut

Stratégies de Communication Fiches 1ère Année Table des matières Réalisation d’une Campagne de Communication 2 Etape n°1 : Analyse de la Situation et Diagnostic2 Etape n°2 : Choix du Positionnement 3 Etape n°3 : Choix des Objectifs 5 Etape n°4 : Choix des Cibles 6 Réalisation d’une Campagne Introduction à la Notion de Stratégie Les Etapes d'une Campagne de Communication La stratégie de communication cherche à faire connaître et légitimer l'action de l'entreprise auprès de ses différents

segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine La segmentation : une démarche stratégique Marketing n Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise dans le but de mener des actions commerciales

être fidèle à la marque finalement choisie. A l’inverse en cas d’insatisfaction, il s’adressera au service après-vente ou au service de réclamations ou écartera définitivement la marque pour un futur achat. Dans le cas ou la décision est simple ou l’enjeu de l’achat faible, le consommateur peut prendre sa décision de façon réfléchie mais plus rapidement, le processus de décision est alors plus limité. L’achat réfléchi comporte plusieurs étapes plus ou moins longues. D. Les grandes méthodes de décisions

« psychographiques » (style de vie, valeurs, personnalité) - Comportementaux (avantages recherchés, situations d’achat, statut d’utilisateur, niveau d’utilisation fidélité à la marque, relation au produit…) Méthodologie : - après avoir recensé tous les critères, on choisira ceux qui sont pertinents par rapport au produit considéré : - le sexe influence-t-il le choix d’un dentifrice ? - et l’âge ? - et la taille de la famille ? - et la profession ? - et l’avantage recherché ? Possibilité

conséquence croisez vos sources :) 1 La segmentation et le positionnement I- L’analyse et le diagnostic : 1- Analyse – diagnostic : Analyse du marché Analyse de la concurrence Analyse interne Diagnostic (= ne retenir que les informations pertinentes pour la problématique fixée) 2- Fixation des objectifs 3- Choix des options stratégiques fondamentales : Cible (consommateur que l’on va toucher en priorité) Positionnement (choix et approche spécifiques en fonction des consommateurs

Le produit La notion de produit ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service et la garantie promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoin (psychologiques ou physiologiques destiné au grand public ou aux entreprises un bien ou un service qui sera offert sur un marché dans le but de satisfaire un besoin La composition du produit +Produit basique (attributs physiques destinés à fournir le bénéfice de base recherché

qu’il m’a fournis; mais aussi le team créatif, en particulier Hind Hammouda (graphiste) pour avoir courageusement rassemblé deux ans d’archives de campagnes ! Merci également à Salma Ouazzani Chahdi (Chef de Produit Toyota du Maroc) d’avoir répondu à mes nombreuses questions. Pour finir, un grand merci à mon encadrant Mr Skalli, qui m’a accompagné tout au long de l’élaboration de ce mémoire. A vous tous, ainsi que tous ceux que j’aurais omis de citer, je dédie ce travail, en espérant qu’il soit à la

surtout le brun Philippines : 16%, surtout le brun Indes : 13%, surtout le brun Europe : 20% (South Europe : 5%, Central Europe : 8%, NW Europe : 7%) Perceptions d’une marque de rhum ! ! ! Locale – ex. NEGRITA – représente 60% du marché mondial importés – ex. HAVANA CLUB – représente 12% du marché mondial Marque produit (« branduct » = brand + product) – ex. BACARDI – 28% du marché mondial Concurrence de Havana Club Au sens large, la concurrence de Havana Club est regroupée dans tous les

- - 2e sur le marché des jus de fruit frais « Conversion » des grands groupes aux smoothies (Orangina, Tropicana, Andros) CA en explosion : + 285 %, soit 27 millions d'euros en 2009 244 produits apparus en 2008 - Mais la crise actuelle intervient au moment où le marché devient mature => besoin de recruter de nouveaux consommateurs avec de nouveaux produits Mais des études remettent en cause l’aspect sain des produits : ils seraient plus sucrés et acide que les jus classiques et abimeraient