Le Positionnement De La Smart

potentiels) - une démarche en quatre étapes o démarche analytique: marketing Etudes o diagnostic externe et diagnostic interne o démarche stratégique: marketing stratégique (ou je veux aller) o plan amrketing o segmantation, ciblage, positionnement o démarche opérationnelle: marketing opérationnel (comment je vais y aller) o marketing mix: produit, distribution, prix, communication o démarche de contrôle: audit et contrôle marketing o evaluation des résultats/objectifs ( ⇒ FEEDBACK

résoudre par la communication : 3 « Comment retrouver les consommateurs originels de Swatch, alors que Swatch Group s'aligne en concurrençant des marques soit classiques, soit sportives, soit de luxe ? » Stratégie de communication : Positionnement : Swatch vous propose une montre de qualité, à l’esthétique sympathique, et à un prix abordable pour tous. Crédible : les montres colour codes sont disponible a partir de 38 euros seulement, elles sont produites par Swatch avec tout son savoir

financiers qu’en compétences marketing et commerciales. Les risques sont bien sûr à la mesure de l’événement qu’on a créé, l’échec sera d’ailleurs souvent difficile à admettre (les exemples d’échecs, comme pour certains modèles d’automobiles, comme la SMART, sont nombreux). Dans le deuxième cas, on va s’efforcer de jouer sur un phénomène de diffusion, à partir d’une cible au départ volontairement restreinte. C’est une technique de plus en plus utilisée (coût et risque moins élevés) se rapportant du marketing

à bord Parmi ces 4 projets, nous nous rendons vite compte que le 4ème, la mise en place d’un plan d’économie notamment sur les services à bord, n’est pas en adéquation avec la stratégie initiale d’Air Utopia. Celui- ci va à l’encontre du positionnement « traditionnel » de l’entreprise. Après avoir priorisé et supprimé les objectifs contraires à la stratégie de l’entreprise, voici les 3 principaux objectifs à entreprendre pour l’année à venir : 1. Atteindre 3% de rentabilité à la fin

- des besoins - des segments Diagnostic - Choix du DAS (Domaine d'Activité Stratégique): - Choix des cibles - Choix du positionnement B. Marketing opérationnel => Action Élément du mix Actions sur les «4P» : Produit Prix Communication Distribution Contrôle Suivi et correction des résultats Application N°1 cas SMART Démarche marketing suite aux problèmes de manque de place dans les villes Marketing Stratégique : identifier des besoins :

représentatif de la population afin de connaître la notoriété et l’image de la glace. Ces enquêtes devront permettre de cerner la pertinences des choix stratégiques du glacier américain.   Le résultat de notre étude   La stratégie marketing 1. Positionnement et cible Häagen Dazs s’est intéressé à un segment spécifique pour pénétrer le marché français et européen globalement. En effet, la marque avait plusieurs avantages particuliers. Bien qu’elle n’ait pas une grande part de marché, Häagen dazs engrange

Castorama au 3ème rang mondial et leader européen. En 2002/2003, Castorama entre dans le Groupe Kingfisher qui est une société basé sur un seul métier « le Bricolage » En 2010, Rénovation et ouverture du nouveau concept Castorama au Mans 2/ Positionnement Le magasin Castorama Le Mans propose des produits d’entrée de gamme, de moyenne gamme, ainsi que des produits destinés aux professionnels. 3/ Environnement Castorama se situe près de la périphérie de la ville du Mans en Zone Nord. La taille

..........................................................................9 2. MISE EN ŒUVRE ET CONTRÔLE ............................................................................................................................... 9 III. LE POSITIONNEMENT .............................................................................................................................10 1. CONCEPT .......................................................................................................

produit  Apple,  permettent  à  l’entreprise  de  bénéficier  d’une  publicité  gratuite.       La   stratégie   d’écrémage   :   Apple   réserve   à   ses   produits   un   positionnement   vers   le   haut,   donc   une   qualité  supérieure  et  des  prix  élevés.       2.  Samsung       Présentation  de  l’entreprise       La  société

avec Sms timing. | | |Partenariat avec des groupes tels que : Avec Le Figaro L’équipe nous effectuons des échanges de marchandises, Fondation| | |Pompidou ( bénévolat ), Smart box et Wonder Box. (sessions de 10 minutes par 2 pour une ou deux personnes) | | |Aspects organisationnels : Madame Pérucaud est la directrice adjointe, Madame Mescam mon supérieur direct est la