Le Positionnement De La Vache Qui Rit

 La Vache qui Rit de par le monde La Vache qui Rit fête ses 90 ans en France cette année. Mais la marque mythique en France notamment du fait de son histoire publicitaire, ne l’est pas qu’ici. Elle pèse près du tiers des volumes de Bel, en France et dans le monde. Quelle est la marque de fromage la plus internationale ? La Vache qui Rit. On en consomme 15 millions de portions dans le monde chaque jour. Elle est distribuée dans plus de 120 pays sur tous les continents. « Au Maroc, la Vache

vos sources :) La Vache qui rit, ou comment paraître local dans tous les pays Rami Amdouni Axelle Fossard Podan Management n°150 Février 2008 Adeline Grolleau La Vache Qui Rit en quelques mots     Crée en 1921 par Bel (Kiri, Babybel, Leerdamer) Fromage le plus vendu dans le monde La recette : Brassage de 3 fromages (emmental, cheddar & gouda) + lait + beurre Le concept de base sur le marché domestique :    Un fromage vendu en portion Une vache hilarante Gamme : Apéricubes

Qu’est-ce qui fait rire La vache qui rit depuis 85 ans? Innover depuis le début. Et surprendre aujourd’hui avec le tout nouveau SQUIZZ… La vache qui rit fait partie du groupe Bel, leader mondial des fromages de marque en portions, et est elle-même numéro 1 sur le marché des fromages en portions en Belgique. Aujourd’hui, la marque fête un anniversaire plus qu’honorable ! Car depuis 85 ans, La vache qui rit n’a pas pris une ride. Elle continue de promener sa personnalité attachante dans des communications

Faire note stratégique concernant un produit déjà existant (10 pages) * Faire une brève présentation du produit Tropicana « SMOOTHIE » * Présenter la stratégie de positionnement de la marque * Commenter la stratégie mkt du produit / marquehttp://www.edubourse.com/finance/actualites.php?actu=27087 http://www.strategies.fr/actualites/marques/r41634W/innocent-aux-mains-pleines-d-innovations.html * Couple produit/ marché * Stratégie de prix de distribution et de communication

Stratégie d'entreprise de La Vache Qui Rit Plan Introduction I L'entreprise La vache qui rit 1) Les missions, visions, buts et objectifs 2) Les trois niveaux de la Stratégie d'entreprise II Diagnostic externe 1) Le micro-environnement 2) Le macro-environnement 3) Les facteurs clés de succès III Diagnostic interne 1) La chaîne de valeur IV L'analyse SWOT Conclusion Introduction C’est en 1921, que Léon Bel lance son « fromage moderne », le premier fromage fondu présenté en

mais qui a un prix plus bas. Ici aussi, on trouve beaucoup plus ces produits dans les boutiques du quartier. Les facteurs de motivation d’achat des revendeurs sont la marge, le goût et le prix. Pour ce qui est du fromage en portion, LA VACHE QUI RIT est leader avec une notoriété 91%, 70% des personnes sondées la préfèrent aux autres marques, et elle est présente sur 63% des points de vente visités. Le bon goût fait partie des motivations d’achat du fromage en portion, mais on note aussi que

INBA1 G2 INBA1 G2 BIEGEL Emile LEGRAND Valentin Approche des marchés émergents : La vache qui rit, rit jaune en Chine Sommaire : Introduction...................................................................................3 I .) Le groupe BEL : a.) Présentation de l’entreprise.........................................4 b.) « La vache qui rit », marque phare du groupe.......5 c.) Sa stratégie d’implantation à l’international..........5 II.) La Chine :

1. Présentation Nous avons décidé d’exporter en Argentine le fromage « La vache qui rit » du groupe Bel. Bel est un Groupe familial international. Le groupe fondé en 1865 par Léon Bel conjugue vision à long terme, performances durables et croissance à l’international. En 2009 le chiffre d’affaires de Bel s’élève à 2221 millions d’euros. L’Amérique représente 8% de ses ventes en volume. La vache qui rit a été créée en 1921, c’est le premier fromage fondu en portion qui apparaît sur le

Taux de pénétration en nombre de client. Troisième étape : * Analyse et classement (Quels sont les produits les plus importants et plus contributeurs). * Quelles sont les principales caractéristiques de l’offre idéale. Cible / Positionnement Cibler sa clientèle : * Sélectionner des groupes de prospects * Présentant les mêmes caractéristiques et comportements (segment de client) Plusieurs niveaux : * Le client final ou consommateur * L’acheteur * Le prescripteur

repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie". LA MARQUE Une marque peut être matérialisée par: EXEMPLES Un nom patronymique, géographique, commun Un terme Une expression Renault, Evian, Éléphant bleu Libération La vache qui rit Logotype Un dessin Une couleur Une combinaison chiffre ou de lettre Un son ou une phrase musicale La virgule de Nike Le crocodile de Lacoste Le "jaune Kodak" est déposé 1.2.3., DOP La forme spécifique et reconnaissable de la bouteille