Le Positionnement De La Vache Qui Rit

simplement, cette stratégie serait de reproduire à l’identique la marque et son marketing mix dans tous les pays étrangers, ce qui sous entend bien entendu la volonté de développer : la même sémantique de marque (nom, image, signalétique…) le même positionnement le même marketing mix (produit, prix, communication, distribution) On parle alors de stratégie de marque internationale « globale ». Cependant, l’internationalisation d’une marque ne se révèle pas aussi simple dans la mesure où la position de

marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Les modèles d’instructions créatives La stratégie créative

pages Page 18sur 24 HOUARI SABAH E.R.C RUBIALES AROLLO REBECCA PIQUET JENIFER TC2 2004-2004 SAOUDI NADJIB LE QUERÉ AUDREY Présentation des différents produits laitiers Les fromages allégés : Sylphide, fromage fondu au chèvre allégé La vache qui rit allégée Fine bouche, fromage allégé chèvre Bridélight, fromage extra légé Soignon, bûche de chèvre allégée Toute la gamme de ligne et plaisir allégée qui présente tous les fromages en version allégée Les yaourts : - Taillefine de DANONE : Yaourts

slogandepub.fr/slogan-marque/122-badoit/ (24.04.2017)] · argot, langage familier Avec la Vache qui rit, c'est vachement bon d'être réunis[footnoteRef:20] [20: https://www.slogandepub.fr/slogan-marque/534-vache-qui-rit/ (24.04.2017)] (Vache qui rit) Besoin d'ingéniosité ? Ça tombe bien , Renault TWIZY est un concentré de technologies

producteurs et distributeurs pour analyser la situation. Travail de recueil d’information et de veille pour comprendre ce qu’il se passe. ( 2ième étape : Marketing stratégique : pour décider d’une stratégie marketing. Décider de la segmentation et positionnement sur le marché ( 3ième étape : Marketing opérationnel : pour agir (mettre en œuvre la stratégie par des actions, les 4P (produit, prix, distribution, communication) ) ( 4ième étape : Marketing d’étude (aval) : Pour contrôler les activité marketing

(Maastricht) 1995 : choc social (grandes grèves de décembre) 1996 – 2007 Frénésie et réassurance, les années paradoxe 1996-2000 : euphorie de consommation, ludique et provocante. choc des NTIC et dégonflement de la bulle Internet crises alimentaires : vache folle, poulet à la dioxine, … 2001- 2003 : 11 Septembre 2001 : choc sécuritaire 2003-2005 : Conscience de la fragilité de l’environnement Automne 2005 : 3ème choc pétrolier ? 2005-2007 : Quelle planète pour nos enfants? La société de consommation

 Facteurs clés du succès de marque qualité de services, excellence des produits, prix bas  Le métier Domaine de compétence Dim la lingerie pas la femme abandon de projets parfum Sair Group compagnie aériennes, pas hotelier  Positionnement Extrait d’identité : Aix : La Provence par excellence, Var : La vraie nature du Sud Statut de la marque : leader, suiveur Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer Cas d’easyJet

informations qualitatives C. La sémologie, une approche scientifique de la démarche marketing II. LA POLITIQUE COMMERCIALE DE L’ENTREPRISE A. La politique du produit 1. La définition du produit 2. Le cycle de vie du produit a. La conception et le positionnement du produit b. Le cycle de vie du produit c. La technique du choix de portefeuille B. La politique du prix 1. Présentation des objectifs et des contraintes 2. Les modes de fixation des prix a. A partir des coûts b. A partir de la demande

| |  |Source : Millward Brown Optimor |  | Le prisme d'identité : les 6 facettes de la marque L’identité de marque se détermine en fonction du positionnement mais également avec : le prisme d’identité (Kapferer, 1998). Pour J.N. Kapferer, une marque peut être vue sous l’angle de 6 facettes qui constituent le prisme d’identité de la marque. La marque ne peut pas communiquer sur toutes les facettes

un pseudonyme (Ford, Yves Rocher), un nom géographique (Evian, Mont-blanc) ou un nom à caractère arbitraire ou de fantaisie (DIM, OMO). Mais elle peut être une combinaison de mots ou différentes structures sont possibles : une phrase courte (la vache qui rit), un groupe de mots (club Méditerranée) ou simplement une juxtaposition de noms (Colgate, Palmolive) De très nombreuses marques sont constituées de numéros (N°5 Channel, Peugeot 206). * Le sigle : Le sigle et une abréviation utilisant la