Le Positionnement De La Vache Qui Rit

assortiment ne peut être décidée sans tenir compte des trois (3) critères : * Zone de chalandise : c’est la zone d’influence commerciale d’un magasin constituée de clients potentiels et de concurrents. * La vocation du magasin : c’est le positionnement d’un magasin en termes de choix, de qualité et de prix. Par exemple, pour une même zone chalandise, un assortissent sera différent selon qu’il s’agit d’un grand magasin, d’un discount ou d’un spécialiste. * La connaissance des marchés :(segmentation

Industrie militaire) 4) L'Oligopsone C'est un marché avec plusieurs entreprises mais peu de clients (Airbus, Boeing, Embraer, Bonbardier, Hawker Beechcraft → IATA) 5) La Concurrence Plusieurs entreprises face à un nombre importants de clients (Vache qui rit, Pepsi, Samsonite, Mattel, Danone, Panzani, Diesel, Lacoste, Bic, Barbie) Remarque :On doit connaître aussi d'autres termes : Marché atomisé : Lorsque de nombreuses entreprises sont présentes mais que chacune n'a qu'une faible part de marché

111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux 122 Le positionnement international 1 2 La politique de produit internationale             Introduction 21 Adaptation ou standardisation des produits 211 Adaptation ou standardisation des produits 212 Arguments

sont le chiffre d’affaires et le résultat. « Nous allons accélérer la croissance future au moyen d’un portefeuille réduit de 400 marques leaders... Elles vont inclure des marques internationales, telles que Dove, Lux, Lipton et Magnum, des positionnements internationaux, comme Rexona/Sure et Axe/Lynx... Nous investirons un milliard de livres supplémentaires en support marketing pour nos marques leaders », déclaraient ainsi le 22 février 2000, Niall FitzGerald et Antony Burgmans, le binôme à

les missions de la communication interne ne seront pérennes que si, à la fois, elles servent la stratégie générale de l’entreprise, répondent aux attentes prioritaires des salariés et sont en cohérence avec la réalité de l’institution (de son positionnement sur le marché à la pyramide des âges, en passant par la culture identitaire). Ce triptyque est indissociable. Trouver un équilibre harmonieux est un des actes fondateurs d’un plan de communication interne. Ainsi, les objectifs doivent être à l’intersection

qu’il entend consacrer au travail qu’il va vous demander. Au terme de ce brief, vous devrez avoir une bonne connaissance : – du produit : – de sa définition technique : nature, forme, composants, conditionnements, contraintes – de son positionnement sur le marché – de l’historique de sa communication. – de la définition de l’offre : – du plus produit et de l’avantage concurrentiel que vous aurez à développer. Parfois, dans les petites et très petites structures, les annonceurs ne savent

suggère-t-il les valeurs, les messages de l’entreprise ?exemple : « united colors of benetton » affirmant la vocation internationale de la marque et ses prises de position éthiques. ✓ Mémorisation : s’en souvient-on ? certainement pour la vache qui rit ✓ Attribution : le logotype est-il effectivement associé à l’entreprise ?qui ne reconnaît le crocodile Lacoste ? ✓ Valorisation : véhicule-t-il des connotations positives pour l’entreprise ? l’étoile de Mercedes par exemple

évidente ? suggère-t-il les valeurs, les messages de l’entreprise ?exemple : « united colors of benetton » affirmant la vocation internationale de la marque et ses prises de position éthiques. Mémorisation : s’en souvient-on ? certainement pour la vache qui rit Attribution : le logotype est-il effectivement associé à l’entreprise ?qui ne reconnaît le crocodile Lacoste ? Valorisation : véhicule-t-il des connotations positives pour l’entreprise ? l’étoile de Mercedes par exemple précise et luxueuse, ou

sites, mais des millions de gens peuvent les lire (donc c'est public).+ idée d’individualisme de masse Il y a une compression volontaire de l'individu et de la masse. ? effet de communauté : un motard fait signe à un autre motard ? 2. Positionnement des usagers des médias. ill.: - culture médiatique et communicationnelle: évolution des spots publicitaires Coca-Cola: 1953-1999. Recycle les images, superposition des images en fonction de l’actualité. On assiste à une accélération, une

spontanée qui a régulièrement progressé depuis 20 ans avec des pointes correspondant aux semaines du tournoi de Roland Garros. - le sponsoring « contribue fortement à l’amélioration de la notoriété de l’annonceur…et permet aussi d’affirmer le positionnement et l’image des marques présentées ». Ex :Peugeot et le sponsoring Les choix de Peugeot en sponsoring sont directement déterminés par les cibles et l’image des sports retenus. Trois sports ont été retenus : - le tennis : bonne image, tournois