Le Positionnement De Nike

la fabrication jusqu'à la distribution. Il est donc son premier distributeur, les produits Décathlon représentant quasiment la moitié de son chiffre d’affaire. Les autres fournisseurs sont représentés par les grandes marques telles que Adidas,Puma,Nike… 2. L’analyse sectorielle Les forces concurrentielles MODELE DES 5 FORCES DE PORTER Ce modèle permet de synthétiser les facteurs influent sur la performance d’une entreprise par 5 forces A)Entrant potentiels et barrières à l’entrée

pour certains ou pour la totalité des produits. Exemple : CCBM avec la marque BARA 4- La contre marque Qui consiste à imiter la marque d’un fabriquant leader dans le but de créer une confusion dans l’esprit des consommateurs. Exemples : NIKI et NIKE, ADDIDAS et ADDIBAS SYNTHESE : Différences et complémentarité entre la marque, le logo, la griffe et le label. a- La marque C’est un nom ou un signe permettant à un produit, un service, un acteur économique ou social, de se distinguer de la

grandes surfaces spécialisées de périphérie (GSS). Après une nette progression des GSS jusqu’en 2001, elles se sont stabilisées aujourd’hui à 32% de part de marché en volume (contre 22% en 1995). 
La Halle aux Chaussures et Chaussland, par leur positionnement en périphérie d’une part, et discount d’autre part, occupent aujourd’hui une place de leader sur le marché des GSS, avec 36% de part de marché. Les deux enseignes continuent de gagner des parts de marché, avec un rythme de croissance d’environ

entreprises qui investissent dans la communication sportive, le public sportif reste la cible principale des campagnes de sponsoring dans les manifestations sportives. Le sponsoring sportif est généralement utilisé par les entreprises dans le cadre d'un positionnement marketing afin d'accroître la visibilité et de modifier les attitudes des consommateurs par l'association de la marque à un style de vie et donc resserrer les liens avec le public assistant aux manifestations sportives. Le sponsoring sportif

services. Il doit persévérer et être étroitement lié à l’achat de mon PFR. Nous avons évoqué le thème du positionnement de notre PFR lors du cours marketing que ce soit par le produit en lui-même, ou des services associés qui ont des liens indéniables avec la marque. Néanmoins pour Georges LEWI, il y a un critère à ne pas phagocyter au profit de ces deux précédents, c’est celui du positionnement de marque. Autrement dit, la marque devra créer un élément différenciant et surtout être présent à l’esprit

SEGMENTATION, CIBLAGE ET POSITIONNEMENT Dans ce chapitre, nous traiterons les points suivants: -Qu’est-ce-que la segmentation, le ciblage et le positionnement ? -Quels sont les principaux critères de segmentation ? -Comment se fait la segmentation ? -Quelles sont les grandes options de ciblage ? -Quel est l’intérêt du positionnement ? -Quels sont ses principaux axes ? -Quels sont les critères de choix d’un positionnement ? I-La segmentation et le ciblage  I-1-Définitions et

étude de marché mais faut d’abord se connaître soi et savoir comment communique la concurrence (le conso subit déjà des pressions de pub). * Identifier un problème à résoudre, le marketing d’une entreprise va définir une difficulté. Puis son positionnement. Il faut s’intéresser à l’objectif (quel est l’objectif de ma com ? conatif, affectif, cognitif), aux cibles (naturels=prioritaires), la stratégie média. Après la mise en place de la stratégie, il faut en faire un bilan. La pub en soi ou campagne

qu’elle y trouve aussi plusieurs ennemis qui s’amusent à y mener des campagnes de salissage. Ce rapport vous présentera les résultats de nos analyses quant à l’environnement macroéconomique, l’analyse de la consommation, la segmentation et le positionnement de la marque, les diverses variables du mix marketing et pour terminer certaines recommandations. Analyse des environnements Environnement sociodémographique du Canada Selon les projections de Statistique Canada suivant le recensement

constitutifs d’un produit, au sein d’un ensemble de modules de choix prédéfinis par la marque. Le consommateur peut acheter son produit co-conçu » Merle, Chandon et Roux (2008). De nombreuses marques disposent des programmes de customisation de masse : nike, converse… Avantage : créativité du consommateur. Inconvénients : difficultés de mise en place et de réussite (produit techniquement customisable, outils industriels et informatiques, logistique….). -Les concours d’innovation sans intermédiation

différent, mais répondant au même besoin que celui à laquelle l’entreprise cherche à répondre par son offre commerciale. - Rusty - Timberland - Salomon - Eider - Columbia - Lafuma - Aigle - Marques généralistes comme Nike ou Adidas Identification des différents groupes stratégiques… (cf annexe 1) Afin d’identifier les différents groupes stratégiques sur le marché de l’outdoor mondial, l’image de marque, la profondeur et la largeur de