Le Positionnement De Nike

Cacciuttolo Clara De Peretti Inès PLAN En quoi COS apporte-t-il une diversification de distribution au groupe H&M? Introduction I. Présentation de COS et du groupe H&M a. Historique b. Création c. Quelques chiffres II. Clé de voute a. Positionnement, la valeur perçue b. Cible III. Les stratégies: Mix Marketing a. Product b. Price c. Place d. Promotion IV. Environnement concurrentiel a. Un marché récent b. Une concurrence en développement V. Les stratégies futures a. Une montée

2 : Le produit dans sa gamme 9 Construction de la gamme  9 La largeur de la gamme  9 Paragraphe 1 : Le produit et son segment 10 3 stratégies de segmentation  11 Les critères de choix d’un segment 11 Paragraphe 2 : Segmentation et positionnement du produit 12 Section 3 : Le produit et sont identification 12 Paragraphe 1 : Une distinction de base : produit banal / produit anomal 12 Conséquence 12 Paragraphe 2 : Le rôle de la marque 13 Les qualités d’une bonne marque  13 Que

produit devient subalterne dans ces campagnes, la cible achetant surtout pour le prestige de la marque. Cette stratégie est pleinement revendiquée par les directions d’entreprises comme nous le prouvent les déclarations des charismatiques PDG de Levi’s, Nike, Gap, Apple ou Microsoft10. Elle aboutit à la création de marques regroupant des produits hétéroclites vendus sous une même enseigne : il suffit de constater le peu de rapports qu’entretiennent sur le plan de la conception les barres au chocolat Disney

concurrents. Les stratégies Marketing des clubs de remise en forme peuvent s’appréhender sur 2 niveaux : positionnement original sur le marché des activités physiques d’entretien corporel grâce à la production d’un nouveau type de service sportif. Pour cela on peut utiliser les études de marché et de clientèle mise en rapport avec des études sur la cible et les besoins recherche d’un positionnement différent et pertinent face à la concurrence interne. Dans la production d’un nouveau service sportif

praticité. 10/ Chocolats et confiseries L’ensemble du marché a été influencé par 3 grandes tendances : �� la recherche de produits plus légers, �� la préoccupation nutritionnelle, �� la demande de produits ambulatoires. Historique et positionnement de NESTLE : I . Historique de l’entreprise : Nestlé est une multinationale fondée en 1867 par le chimiste suisse Henri Nestle qui a inventé au départ le lait en poudre destiné à nourrir les nouveaux-nés que les mères ne peuvent allaiter. Son

taxis ou les compagnies aériennes. – Les « gratuits » sont une menace pour la presse existante payante (format La Provence…).  Objectif du stratège : limiter les risques liés aux menaces ou avoir les capacités de les contrer ! (cas Adidas Puma Nike) Analyse Externe : Opportunités  Facteurs externes favorables à l’entreprise : conditions qui peuvent donner lieu à une augmentation d e la performance si elles sont exploitée par l’organisation en question. Des règlementations, une démographie

CD, consommateur apprend que ce dernier possède une fonction de lecture aléatoire | Acheter un muffin pour le petit déjeuner | Immatérielle | Un ami vous dit qu’un polo Hard Rock Café est cool | Demander à ses parents des chaussures de sport Nike pour être comme les amis | Un cadre d’analyse Champ psychologique ------------------------------------------------- Chapitre 1 : MOTIVATION ET IMPLICATION La motivation * La motivation c’est

marques tentent de s’insérer après s’être forgé une « culture ». Ces conversations ont principalement lieu sur Internet, au sein des médias sociaux. Elles obéissent à des règles très précises que nous observerons avant d’analyser les tentatives de Nike et de Louis Vuitton de s’insérer dans la conversation « football ». La troisième partie de ce mémoire pose la question de l’intérêt pratique de la « conversation ». Qu’apporte cette notion, concrètement, à la stratégie de communication d’une marque

permet également la personnalisation, la customisation, le test grandeur nature...etc. De nombreuses marques ont ouvert des lieux "d’expérimentation", ou l’on ne vend pas et où les consommateurs peuvent tester, gouter les produits : Le Just do it de Nike par exemple. Les principaux outils sont : •Les pop up stores/restaurants/hôtels….. •Les road shows : Ce «salon itinérant» permet en effet de rencontrer vos différents publics (clients, clients de vos clients, prescripteurs, prospects, distributeurs

. la sécurité des escaliers mécaniques! 28-05-2008 Crocs renforce sa présidence avant l’arrivée de ses premières lignes textile Crocs renforce sa présidence avant l’arrivée de ses lignes textile annonce l’arrivée d’Adam Baker, ancien de Nike et d’Under Armour, à la vice-présidence en charge du merchandising. Une nomination qui intervient à quelques mois du lancement officiel des premières collections textile, véritable tournant stratégique pour le chausseur. 28-04-2008 Crocs en route