Le Positionnement De Nike

Coupe du Monde apportera à l’Afrique du Sud et à sa population. Dans le cas du Mondial, ce sont surtout les sponsors qui communiquent en utilisant conjointement les objectifs cognitifs, affectifs et conatifs. Le dernier spot de Nike en témoigne. Nike utilise ses plus grandes stars pour faire connaître ses produits estampillés « coupe du monde », essaye de les faire aimer en créant un univers autour de ses stars (Wayne Rooney, Didier Drogba et Cristiano Ronaldo) et bien sur le but ultime

était une fois..." • En quelques mots • Un duo de choc • La boutique en elle même 2) La stratégie P.5 à P.9 • Vue d’ensemble - Le flou artistique ? - Son point fort - La règle d'or • La clef de voute Cible Positionnement • Le mix Marketing – Le produit – Les prix – La communication – La distribution 3) La concurrence P.10 • Mais, et les autres concepts store alors ? 4) De nous…à Colette et Sarah P.11 • Et vous alors, vous

des rayons). Il a également mis en place un site Internet relié directement aux deux autres sites Courir et Moviesport, l’un spécialisé dans les chaussures de sport, l’autre dans le sport de glisse. Ce site permet donc à Go Sport d’élargir son positionnement et sa cible de clientèle. Graphique récapitulatif des parts de marché du sport en France en 2006. [pic] PDM des enseignes leaders du sport en France 2006 [pic] ACTEURS DU MARCHE

3) L'élaboration d'une stratégie marketing 4) Les options stratégiques de base (business strategies) 5) Deux possibilités 6) Le marketing de masse 7) La segmentation 8) Différenciation ou domination globale par les coûts? 9) Le positionnement 10) La carte du positionnement Contrôle des connaissances 4 6 8 10 11 13 14 19 20 22 24 25 26 28 29 31 33 34 36 37 38 38 39 40 41 43 44 45 Deuxième Partie Le marketing mix : politiques du produit, de distribution, du prix, de communication CHAPITRE 5

CHAPITRE 1 : La Segmentation et le Positionnement Section 1 : Le découpage du marché Le découpage du marché englobe deux aspects : la typologie et la segmentation. 1) Les notions de base a- La typologie La typologie est autrement appelé méthode de regroupement c’est-à-dire on part de la population totale que l’on étudie et à partir de cette étude on fait ressortir des attributs (caractéristiques) pour regrouper les individus. b- La

clientèle - Décision et positionnement marketing 1.3 Le modèle d’analyse stratégique II) Les options stratégiques fondamentales Segmentation : découpage d’un marché en plusieurs groupes distincts partageant des besoins, caractéristiques ou comportements communs et susceptibles d’être attirés par des offres marketing spécifiques. Ciblage : évaluation de l’attractivité de chaque segment de marché et sélection de ceux à qui l’on souhaite s’adresser. Positionnement : positionner un produit

existe différentes méthodes de vente · Libre-service (Monoprix,)· Semi assisté (Nike, Okaidi)· Assisté (louis Vuitton, Gucci)9- Il existe 3 méthodes de vente :· BRICK AND MORTAR (seulement en magasin)· BRICK AND CLICK (en magasin et sur internet)· PUR PLAYER (seulement sur internet)10- Service proposé : SAV, Remboursement, CB, Livraison…11- Concurrence et positionnement : · Concurrence : mapping concurrentiel12- Positionnement de la marque : tableau de position.13- Zone de chalandise : site OALLEY 14-

abonnés. Pepsi offre 100millions de titres sur l'Itunes musique store. HP vend des ipods 3g ou seul la coque est modifié, en échange les ordinateurs HP sont livrés avec Itunes préinstallé. 2004:Les modèles vedettes de BMW sont vendues avec l'option Ipod. Nike créer un assistant pour jogging pour ipod. II. Environnement : La marque à la pomme est maintenant inscrite dans le paysage numérique à une échelle internationale et cela, grâce au plus grand visionnaire de cette dernière décennie, Steve Jobs. Pour

Introduction  Mon analyse va porter sur l’entreprise Quiksilver. Dans un premier temps, il est nécessaire de présenter l’entreprise et son histoire afin de comprendre le contexte dans lequel évolue la marque. Ensuite, nous évoquerons l’environnement, le positionnement et l’image de Quiksilver, ainsi que sa cible. Puis, une matrice SWOT ainsi que l’étude de la concurrence seront développées. Nous étudierons également le marketing mix de Quiksilver, qui nous éclairera sur les actions de l’entreprise. Enfin

gamme, les traiteurs de prestige, les boutiques de luxe, les premières classes et classes affaires des compagnies aériennes et les bureaux. La stratégie de l’entreprise repose sur trois notions fondamentales : - un positionnement haut de gamme : ce positionnement est rendu possible grâce à la richesse des arômes des grands crus proposés et à leurs particularités. De plus, la rareté des produits (vente de capsules en séries limitées ou vente de produits exclusifs) renforce cette image de