Le Publicitor

PARTI PRIS POUR ETRE UN INDIVIDU DANS UNE EQUIPE "Etre une personne, c'est être personne. Nous ne fabriquons pas des personnes, nous créons des stars. Une personne que tout le monde connaît, qui fait vendre et qui dure". Séguéla. Citation tirée du Publicitor dont la lecture est plus qu'utile pour approfondir cette présentation très synthétique. Nous sommes aujourd'hui sortis des années frimes des années 80, la star stratégie ne sert plus les marques, elle les desservirait même parfois : pensez à la

une marque choisit-elle d’utiliser ou non la publicité ? Comment prend-elle parti pour tels ou tels outils de communication ? Plus largement, qu’est-ce qu’une stratégie de communication et comment la marque l’élabore-t-elle ? Jacques LENDREVIE (Publicitor) met en avant que la communication peut porter sur la marque comme sur le produit. La marque doit alors choisir ce qu’elle désire mettre en valeur dans l’achat du client, et peut ainsi avoir un contenu de communication différent selon ses choix :

Les mass media Communication « push » Communication « pull » demandée envoyée On cible des Cible individus un à un. Marketing direct : mails, e-mails… 89 Chapitre III Les outils de l’action marketing Source : J. LENDREVIE, A. de BAYNAST, Publicitor, édition DUNOD, 2008, 7e édition, p 04. La communication « PULL » : Elle est demandée par un prospect ou un client. Par exemple, une demande de renseignement sur un produit par oral dans un magasin, ou faite par écrit, par téléphone, par internet

Edition : La découverte (2001) 5) Auteur : Gregory Derville Titre : Le pouvoir des médias Mythes et réalités Edition : édition PUG Collection : Politique en plus 6) Auteur : Arnaud De Baynast / Jacques Lendrevie / Nicolas Riou Titre : Publicitor Chapitre 3 Les outils du hors-Médias page 87 Edition : Dalloz 7) Auteur : ouvrage collectif Titre : Réussir dans le sport Editeur : Presses Universitaires de France (PUF) (11 août 1999) Collection : Métiers & compétences 51 8) Auteur

Boutaud, Jean-Jacques, 1998 | - Sémiotique et communication. Du signe au sens , Paris, L'Harmattan | Breton, Philippe, 1997 | - La parole manipulée , Paris, Ed. La Découverte, Ed. du Boréal. | Brochand, Bernard, Lendrevie Jacques, 1985 | - Le Publicitor , Paris, Dalloz | Cathelat, Bernard et Cadet A., 1976 | - Publicité et société , Paris, Payot | Charaudeau, Patrick, 1983 | - Langage et discours. Eléments de sémiolinguistique , Paris, Hachette | Cornu, Genevieve, 1990 | - Sémiologie

entreprises, DUNOD, Paris, 1994 Henri JOANNIS, Le processus de création publicitaire, DUNOD, Paris, 1988 Henri JOANNIS, De la stratégie marketing à la création publicitaire, DUNOD, Paris, 1995 Jacques LENDREVIE & Bernard BROCHAND, Le nouveau publicitor, DALLOZ, Paris, 2001 Jacques LENDREVIE & Denis LINDON, Mercator, DALLOZ, Paris, 1990 Hind SAIDI L’EST de Fès 60 2006/2007 2ème Année Webographie www.mainblanche.free.fr www.wikipedia.fr www.dior-finance.com Hind SAIDI L’EST

guide de l’influence », V. Ducrey, Eyrolles 2010. « Guide pratique des réseaux sociaux », M. Fanelli-Isla, Dunod, 2010. « E-reputation », E. Fillias, A.Villeneuve, Ellipses, 2010. « Les secrets du marketing viral », S. Godin, Maxima 2011. « Publicitor », Lendrevie, de Baynast, Emprin (8ème édition), Dunod, 2008. « Internet Marketing 2011 », M. Tissier, EBG 2011 www.uda.fr www.irep.asso.fr www.iabfrance.com www.vanksen.fr/case-studies www.afmm.fr www.buzzparadize.com www.yougether.fr

Design-management 9- Etude de marché 10- Segmentation 11- Produit 12- Prix 13- Stratégie Bibliographie : Manuels : KOTLER « Marketing Management » LENDREVIE « le Mercator » HELFER « marketing » Ouvrage de communication en marketing : LENDREVIE « le publicitor » DECAUDIN « communication en marketing » DECAUDIN « pentacom » DETRIE « strategor » Encyclopédie : JOFFRE « encyclopédie de gestion en 3 tomes » HELFER « encyclopédie du management en 2tomes » LEDUFF « encyclopédie de gestion et du management

l’influence », V. Ducrey, Eyrolles 2010.   « Guide pratique des réseaux sociaux », M. Fanelli-Isla, Dunod, 2010.   « E-reputation », E. Fillias, A.Villeneuve, Ellipses, 2010.   « Les secrets du marketing viral », S. Godin, Maxima 2011.   « Publicitor », Lendrevie, de Baynast, Emprin (8ème édition), Dunod, 2008.   « Internet Marketing 2011 », M. Tissier, EBG 2011   www.uda.fr   www.irep.asso.fr   www.iabfrance.com   www.vanksen.fr/case-studies   www.afmm.fr   www.buzzparadize.com

; Tassi P. "Communication et médias : Evolution et révolution" Jefkins F. ; Yadin D. (2000)" advertising" fourth edition Jones JP 2000) "International Advertising : realities and myths" Lecercle P. "Pub New Deal" Lendravie J. ; Brochand B. "le publicitor" Lendrevie J. "Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing" Liénard F. "Marketing mobile : Stratégies de m-marketing pour conquérir et fidéliser vos clients" Malhotra, N.K. & Birks, D.F. (2000) “Marketing Research an applied approach”