Le Sponsoring Sportif Cas Pratique

augmentation de la notoriété de l’entreprise). Une bonne communication hors média c’est d’avoir un ensemble d’actions permanentes ET évènementielles. Dans les opérations évènementielles : - soit l’évènement se présente et on va pouvoir l’exploiter (sportif, politique…) = évènementiel réel. - créer l’évènement (trophée andros, trophée lancôme par exemple), on va pouvoir aussi profiter d’un évènement existant mais sur lequel on va communiquer au maximum (exemple les 100 ans de nivéa) Exemple d’opérations

notamment le running. Ce sport facile d’accès et peu coûteux se développe à une vitesse extraordinaire. D’où l’intérêt des grandes marques pour cette pratique. Elles visent ainsi des amateurs de running avertis mais aussi « Monsieur et Madame Tout le monde », c’est-à-dire un public large auquel s’adresse désormais leur communication. C’est aussi le cas d’Adidas, la marque aux « trois bandes » créée en 1949 par Adolph Dasler. A l’origine du nom de la marque, on retrouve le surnom d’Adolph «Adi » et

Étude de cas: Décathlon et le secteur de la distribution des articles de sport [pic] Sommaire  1. Présentation de l’entreprise Décathlon -L’entreprise -Justification du choix DAS -La logistique 2. Environnement de Décathlon A. Situation actuelle du marché sportif -La pratique sportive -Segmentation des pratiques

publics clés. Facilitent les explications, les contacts. Il faut avoir tissé un certains nombres de réseaux. Un travail souterrain par rapport à l’activité de la pub. Introduction Brève histoire Apparition des relations publiques en tant que pratique officielle de com au tournant du 19ème siècle, début du 20ème : - 1889 : 1er service de RP cher Westinghouse - 1906 : création du cabinet RP de Ivy Lee qui a notamment retourné la mauvaise réputation du Rockefeller (tire balle sur ouvrier en grève)

signification, œuvres du hasard à moins que votre regard émerveillé qui les sonde, les connecte et les ordonne ne les rendent divine ». Conclusion : RP : ressources mais nécessite compétences : relation client + CRM SEANCE 4. Sponsoring, mécénat et activation_ Sponsoring : le parrain apporte son soutien en veillant à ses intérêts de communication. Il exploite systématiquement son engagement à l’aide d’autres instruments de com (pub, promotion, RP…) Possibilité de parrainage : événement (le plus

Résultats (Sportifs et Audience)»»»»»»»»»»»»»»»»».............37 III- Avenir»»»»»»»»»»»»»»»»»»..»»»»»»»»»»»»»»»»»»38 IV- Outils de Travail»»»»»»»»»»»»»»»»...»»»»»»»»»»»»»»39 Présentation Méthodologique»»»»»»»»»»»»»».......»»»»»»»»»»»41 HALATRE Julien ~ 5 ~ Problématique»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»».43 Introduction»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»».44 I-Le Sponsoring Sportif»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»46 A- Définition»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»46 B- Le marché du sponsoring sportif»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»»

ainsi que des régions qui occupent et présentent un fort engouement pour les sports. Le Québec présente en effet une forte tendance dans le domaine des sports notamment avec le hockey qui est le sport national. Egalement beaucoup d'événement festifs, sportifs et culturels sont organisés. Un goût prononcé pour les produits à image américaine. Red bull pourrait plair à la population québecoises. La ville de Québec est située à environ 250 km au nord-est de Montréal. La superficie de la région est de 18

décrire liens entre sport et médias, de montrer qu’il y a une relation d’interdépendance ou chacun va s’adapter à l’autre. Et de comprendre pourquoi les images et commentaires sportifs intéressent autant les gens. 1) CONSTRUCTION DU RAPPORT ENTRE SPORT ET MEDIAS 1- Le sport et la presse : Le premier journal sportif considéré comme tel apparaît en 1854 et s’intitulait « le sport ». C’était un journal destiné au « gens du monde », et qui traitait des loisirs de la haute bourgeoisie de l’époque

CAS ART & SURF DUJAT Erwan et LOPES Janis M1 CMOS Fiche d’identité de la société • Chiffres clés: – – – – –  Forme juridique : SA depuis 1986 Capital : 228673 € détenus à 99% par la famille CA en 2000 : 3,30 M€ Nombre de salariés : 22 salariés Sites de production: Usine A : siège social installé à Capbreton, une partie du local sert à l’entreposage des produits et des matériels, et une autre à la fabrication de planches de surf artisanalement (650 m2).  Usine B: site de production

manichéiste ? Y a-t-il d'un côté les bons sportifs, et de l'autre les financiers machiavéliques, avec au centre les objectifs des médias ? Cela paraît trop simple. Le sport, en France, c'est tout d'abord trois chiffres : 26 millions de pratiquants, 14 millions de licenciés et environ 6 000 athlètes de haut niveau, dont une centaine focalise l'attention de tous les médias. Cette élite qui draine l'argent en fait-elle suffisamment profiter la masse des sportifs anonymes ? Telle est finalement la question