Le Sponsoring Sportif Cas Pratique

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Organisation d’événement sportif - le FISE event de Montpellier de 2007 ------------------------------------------------- Sommaire Sommaire 1 Introduction 1 Méthodes 2 Analyse du concept 3 1. L’explication du contest 3 2. L’historique 4 3. Les acteurs impliqués 5 4. La communication du FISE de Montpellier 6 La concurrence 7 1. Les contests « sport extrêmes »

différents acteurs du système institutionnel français sont : L’Etat Les collectivités territoriales et leurs groupements intercommunaux (EPCI) Les entreprises Le mouvement sportif On peut les regrouper dans deux catégories : les acteurs publics d’un côté et les acteurs privés de l’autre. Lorsqu’on parle de mouvement sportif, on comprend : Les fédérations Ligues ou comités régionaux Comités départementaux Clubs et associations Ces associations sont sous le statut d’associations à but non lucratif

Présentation de l’étude Objectifs Cette étude vise à comprendre les préoccupations et les enjeux des acteurs du sport sur les grands domaines suivants : • les pratiques sportives, • la consommation de médias sportifs, • la consommation d’articles dédiés à la pratique sportive et de spectacles sportifs. Média Sport Pratiques et évolution des tendances Consommation Intérêt et contexte de l’étude Cette étude est, pour les professionnels du monde du sport, un moyen de réflexion sur l’avenir

la signature du joueur Michael Jordan, et la création de la Nike Air Jordan. En 1988, le logo reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « Just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture. Voici plusieurs significations trouvées sur internet par rapport au « just do it » de Nike qui peut signifier plusieurs choses : * Un effet de double sens * Tu cours vite (avec tes Nike) *

résiste. Cette fois-ci, l'envahisseur est autrichien et se nomme Dietrich Mateschitz. Depuis dix ans, cet as du marketing tente d'imposer en France sa boisson énergétique Red Bull, véritable phénomène de société, que s'arrachent ados, clubbers et sportifs de 130 pays. En janvier dernier, l'Agence française de sécurité sanitaire des aliments (Afssa) lui a de nouveau refusé sa bénédiction. Motif: les effets sur la santé de deux ingrédients (la taurine et un glucide spécial) ne seraient pas bien identifiés

Comment a gagné le match ? LE PROBLEME Décathlon connaît un immense succès, mais la marque est mal aimée. Son image est «bas de gamme», malgré ses produits innovants. LA SOLUTION Décathlon crée sept marques de distributeur, pour des univers sportifs précis, en leur confiant des moyens autonomes de recherche et de design. La première en importance est Quechua pour la montagne. LES RESULTATS Pour certains produits comme les vêtements de ski, la marque sature quasiment le marché du grand public

faut noter que l’entrée sur ce marché pour un nouvel acteur s’avère très difficile. Par contre, la menace de produits substituts se fait de plus en plus importante. C’est pourquoi Salomon a décidé de se diversifier en se tournant vers de nouvelles pratiques constituant ainsi un facteur clé de succès. Pour ce qui est du rôle de l’Etat, l’intervention de celui-ci reste très minime sur le fonctionnement de la marque, c’est pourquoi nous ne l’avons pas présenté sur le radar. Les facteurs clés de succès

en vigueur : - Ils ont mené une réflexion sur l’image, en mettant l’accent sur le terroir, sur le mode de fabrication ou sur la consommation; Ils ont capitalisé sur l’institutionnel et la marque, en développant les opérations de mécénat ou de sponsoring; - Ils ont également travaillé directement sur le point de vente, en mettant en place des promotions, en jouant sur le packaging et en créant des animations. Les premiers effets de la loi Evin ont donc été de renforcer la grande distribution

- Difficultés d'accès pour le consommateur : conditions géographiques précises, prix élevé, matériel spécifique - Difficultés d'accès au secteur pour les entreprises : investissement lourd et fort risque de faillite - Lois qui interdisent la pratique de la planche à voile dans certaines zones géographiques | Grâce à cette analyse, nous pouvons identifier les leviers sur lesquels le secteur doit agir pour devenir encore plus performant. IV. Les Facteurs Clés de Succès Après avoir

fait remarquer par sa campagne virale pour ses Superstar, ses clips pour les JO ou sa dernière campagne "Dream Big", mais cependant il manque ce petit quelque chose qui fait qu’on reste la bouche bée après avoir vu l’affiche ou la vidéo. Et c’est le cas de Nike à l’heure actuelle. Après ses campagnes de communication comme "La Cage" ou le match de football entre Cantona et des envoyés de Satan qui avaient plus l’air de campagnes "bling bling", Nike s’est tournée petit à petit vers le consommateur en