Lee Cooper

[pic] LEE COOPER MARKETING STRATEGIQUE Table des matières 2 Introduction 3 Diagnostic externe 4 Diagnostic interne 6 Stratégies de Lee Cooper 9 La position concurrentielle 11 Conclusion 13 Introduction Les Jeans sont nés en 1870. A l’origine conçus pour le travail, ils sont devenus populaires chez les adolescents à partir des années 1950. Parmi les marques historiques nous pouvons citer Levi's, Lee, Lee Cooper ou encore Wrangler. Les jeans sont maintenant très populaire

Le cas Lee Cooper Sommaire |Introduction | | |Diagnostic externe du marché du jean | | |Diagnostic interne de l’entreprise Lee Cooper | | |Stratégies mises en place par l’entreprise

de 20euros à plus de 200 euros, on retrouve des jeans pour tous les prix. Sur ce marché Lee Cooper est une entreprise qui suit son positionnement puisque, elle se positionne milieu de gamme et présente un prix moyen de 70€. Bien que l’entreprise mise énormément sur l’innovation, la marque Lee Cooper reste considérée comme toujours dans la tendance, bien qu’elle ne soit leader de mode. De ce fait, Lee Cooper a mis en place une politique de prix de pénétration du marché. Cependant suivant les gammes

Stratégique : Etude de cas Lee Cooper Sommaire I. Le métier et les domaines d’activités stratégiques de Lee Cooper 4 II. Analyse de Porter sur le marché du Jean 4 III. Diagnostic du marché du Jean 8 3.1 Diagnostic externe 8 3.2 Diagnostic interne 9 IV. Analyse du Portefeuille de marques 10 V. La stratégie générique de Lee Cooper 12 VI. Recommandations stratégiques et opérationnelles 14 I. Le métier et les domaines d’activités stratégiques de Lee Cooper Votre entreprise

Etude de cas Lee Cooper SWOT : Lee Cooper • Diagnostic Externe du marché du Jeans Opportunités Menaces - Depuis le début des années 2000, produit de mode à part entière - Le jeans est présent dans tous les réseaux de distributions, donc accessible à tous - Il est incontournable et indémodable pour tous - Nombreuses innovation sur le marché du jeans, ça contribue donc à l’enrichissement constant de l’offre - Marché du jeans en stagnation à l’heure actuelle : Il est arrivé à

​FCS​6 IV.​Compétences distinctives​6 V.​Les stratégies employées par la marque​7 VI.​Les 5 Forces de Porter​7 VII.​Matrice SWOT​8 VIII.​Préconisations​9  Diagnostic externe Caractérisation du secteur Type d’activité : Lee Cooper se situe uniquement comme producteur. Type d’environnement : - Maturité du secteur : Le secteur du Jeans et en phase de maturité. Il connait cependant quelques variations en fonction des effets de mode. - Degrés de concentration : C’est

Présentation de l’entreprise Morris Cooper, fondateur de la manufacture Morris Cooper en 1908 au Royaume-Uni. A ses débuts, la marque produit exclusivement des vêtements de travail, extrêmement résistants. Dès la 1ère Guerre Mondiale produit des uniformes pour l’armée britannique. Après le 2nde Guerre Mondiale, production de jeans en grand nombre et à prix modestes 3 Historique 1946 : Harold Cooper, fils du fondateur, importe du denim des Etats-Unis et devient Lee Cooper 1950 : 1er jean pour femme

quelles marques acheter. L’Offre : - Le jean se décline sous différentes gammes (jupes, vestes, accessoires). Ce qui permet de toucher plusieurs clientèles. La Concurrence : - Les concurrents qui se situent dans le même cœur de cible que Lee Cooper pratiquent des prix plus élevés. L’Environnement socio-polique et culturel : - Produit de mode à part entière. La Demande : - Marché en stagnation (demande moins intense. Baisse du marché en volume, car prix trop élevé) - Présenter une large

Introduction : Lee Cooper est créée en 1908 par Morris Cooper. Au départ c’est une entreprise de confection de vêtement de travail qui évoluera ensuite en l’une des plus grandes marques européennes de jeans. La société se développe et s’installe dans une usine à Stratford et ne tarde pas à se faire connaitre en innovant et proposant des produits touchant a la fois les hommes et les femmes. Aujourd’hui Lee Cooper est un des leaders du marché du jean et nous allons étudier comment Lee Cooper fait pour avoir

Italie : toile du jean La Tunisie elle, confectionne le jeans, en assemblant chaque pièces rapportées du monde. Elle finalise le produit, la mise en forme, la marque... Document 2 : Ce document représente une publicité pour le jean "Lee Cooper" sur laquelle on voit un homme, et un femme allongée. Le derrière du jean est mis en valeur sur la photo, on voit sa marque, sa coupe, les motifs des poches arrières. Sur cette affiche, la principale clientèle visée est les femmes. C'est pour cela