Legoland

Le Lego Store doit-il être considéré comme une surface de vente ou de promotion de la marque? Quelle est la viabilité du modèle? 1968 Premier Legoland 1932 Fondation 1958 Première brique 2004 Knudstor p President et CEO 20002005 Crise Lego 1998 Premier contrat de licence 2002 Premier Lego Store 2012 Lego Friends et premier Lego Store en France 1.8 Mld$ CA dans le premier semestre 2013 (#2) 992 M$ Net Income (#1) +13% (EU +8%, Amériques +4%

marchés de l’Asie/Pacifique depuis Tokyo. 8. Création d’un marché européen intégré basé en Suisse, avec une administration plus centralisée et favorisant les prises de décisions commerciales plus proches de la distribution. En 2005, les parcs Legoland sont cédés au groupe MERLIN , Lego ne détient plus que 30% des parts. Les séries best sellers (star wars,lego city…) ont été remis au gout du jour Le groupe développe de nouveaux thèmes en rapport avec l’actualité (camion de police scientifique)

Introduction 3 Motivation du choix 4 Présentation de l’entreprise 5 Description de la marque 7 Place de l’entreprise 9 Canaux de distribution 9 Les points de distribution 10 La politique de communication 10 Publicité 14 Promotion de vente 14 Le film LEGO 15 LEGOLAND 15 Conclusion 16 Bibliographie 17 Introduction Notre travail consiste à analyser une marque sous tous ses aspects. Nous nous sommes pour cela tournés vers la marque LEGO. Nous commencerons par vous développer nos motivations de ce choix

des pièces issues des LEGO Technic ainsi que certaines pièces inédites, représentant des personnages pour lesquels une histoire sur différents supports a été écrite. Pour les enfants âgés de 6 à 12ans. En 1968, LEGO crée le concept de Legoland. Ces parcs Legoland présentent de formidables reproductions de monuments, cathédrales, quartiers d'une ville, animaux... en briques de Lego et Duplo. Ce sont de véritables mondes miniaturisés. L’étude autour du Logo de la marque LEGO (voir Annexe 3) : De

fabriquer les briques de nos jours. L'ABS présente de nombreux avantages : il est résistant à la chaleur, aux acides, aux sels, aux produits chimiques et il est non toxique. De plus, sa tenue dans le temps est excellente. Le 7 juin 1968, le parc Legoland fut ouvert à Billund. Ce parc à thème présentait des modèles complexes de villes. Il prit beaucoup d'ampleur ultérieurement, permettant d'accueillir plus d'un million de visiteurs payants par année. Plus de huit millions de modules furent vendus

Artisanat / souvenirs : Les grands mall de Floride : Macy’s ou JC Peney. Artisanat indiens offre des panoplies et des articles en cuir. Grands sites à découvrir : Walt Disney World Resort SeaWorld Orlando Margit resort Everglades Centre Spatial Kennedy Legoland Florida Florida Aquarium Busch Garden Africa Blizzard beach Marlins Park Key largo Miami Science Museum Vols et décalage horaires : Durée de vol : 4h35 (en partant de la Guadeloupe) 15h (en partant de Paris) Décalage horaire : -5 et -6 h (par rapport

Pour jouer sainement et calmement, Pour jouer pendant des heures, Pour développer l’imagination et la créativité, Plus de LEGO® = plus de plaisir, Des possibilités d’extension, De la qualité jusqu’aux plus petits détails. Le premier parc LEGOLAND® ouvre ses portes le 7 juin 1968, à Billund (Danemark). Il attire 625 000 visiteurs dès sa première saison, dont 3 000 le jour de l’ouverture. L’année 1974 voit l’apparition des premiers personnages. Ces derniers ont encore des jambes fixes,

multimédias (jeux vidéos, films, DVD, musique…), « LEGO Dacta » qui est un ensemble de supports pédagogiques, « LEGO Licensing » qui commercialise vêtements, sacs, montres et autre accessoires sous la marque LEGO, et même des parcs d’attraction « LEGOLAND ». Chacun de ces domaines d’activité se divisant en activités distinctes avec à chaque fois une cible adaptée. Un jeu LEGO est avant tout un jeu éducatif qui stimule l'imagination, la motricité et la logique. Gage de très grande qualité, les jeux

familial non coté en Bourse. Sa production de briques en plastique a avoisiné en 2010 les 31 milliards, soit 1.000 chaque seconde. Ses usines sont situées au Danemark, en Hongrie, en République Tchèque et au Mexique. Ex-gérant des parcs d'attractions Legoland (vendus en 2005), le groupe a fondé sa stratégie récente sur des partenariats pour faire des Lego inspirés de films (Star Wars, Toy Story, Harry Potter...).

à destination des écoles maternelles et primaires. LEGO Licensing : accessoires (vêtements, sacs, montres…) pour enfants. Cette activité est décentralisée, en revanche, le groupe garde un contrôle important dans l’utilisation de sa marque. LEGOLAND : parcs d’attraction pour les enfants de 2 à 13 ans. - son rang de classement et son chiffre d’affaires : 1er mondial, 1er européen et 3ième Français (derrière PLAYMOBIL et MATTEL). 1,5 milliard d'euros de chiffre d'affaire dans le monde et