Leroy Merlin Rayon Confort

périphérie de la ville d’Avignon, dans la zone commerciale le Pontet, d’une surface commerciale totale de 170 000 m². Il bénéficie ainsi d’une très bonne attractivité car cette zone accueille de grandes enseignes comme Auchan, Ikea, Decathlon ou encore Leroy Merlin. Le centre Norauto Avignon Nord a une surface de 1900 m². Le centre est facile d’accès, étant accessible via les RN 7 et 107, mais aussi par l’autoroute A7. b) La concurrence : Cette forte attractivité est atténuée par la présence

La clientèle féminine vient seulement pour les derniers détails des commandes des artisans et apporter le coté design des produits. Zone de chalandise : Zone primaire : elle concerne Villenave d’Ornon, Pessac, Gradignan et Bègles (soit un rayon de 10 km) soit 50% de la clientèle. Zone secondaire : on y retrouve la rive droite (Cenon, Lormont) jusqu’à Mérignac soit 35% de la clientèle. Zone tertiaire : elle est très étalée. En effet nous avons des clients (principalement Point P) allant

deuxième rang en Europe. Le vocable "Groupe ADEO" apparaît en 2006 en substitution de "Groupe LEROY MERLIN" pour deux raisons : une raison interne est d'éviter de nommer un tout (le groupe) par une partie du tout (une enseigne commerciale, Leroy Merlin en l'occurrence); une raison externe est d'éviter les confusions entre un groupe qui possède différentes enseignes commerciales et l'une de ses enseignes (Leroy Merlin). Le Groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 11,24 milliards d'euros en 2009, une

| |Chiffre d’affaires des différents rayons des GSB | |[pic]

ex:torches) pour laquelle je visite les | | |magasins de la grande distribution alimentaire où ils sont référencés (Auchan, Carrefour, Champion) et un magasin | | |spécialisé (Leroy Merlin). | | |La société Filtral (gamme de lunettes solaires et loupes de lecture) travaille avec la grande distribution alimentaire|

rentabilité du point de vente et l’écoulement des produits, chaque rayon utilise des techniques de marchandisage. Les têtes de rack ou tête de gondoles sont mises à disposition pour mettre en valeur des produits (en promotion) avec une signalétique percutante et imposante. Le rayon sanitaire L’équipe sanitaire est diversifiée, complémentaire et expérimentée L’équipe est composée de 13 employés : 2 responsables de rayon 1 second de rayon 4 vendeurs techniques 6 vendeurs L’équipe permet de répondre

| Arguments | Description du produit: Table à deux rallonges rectangulaire et trois fauteuils a pied ovale et haut dossier en plastique. | Ce sont des produits très esthétique, confortable, léger et solide. Résiste a la chaleur, au rayon du soleil et aussi à la pluie. Les fauteuils peuvent s'empiler. Résiste a tous les temps. Les rallonge permettent d'augmenter la capacité d'accueil lors d'invitation. | Dimension: table à rallonges: (180-240)*90*74 fauteuils: 61*65*92. |

DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE L’entreprise Bati confort, dirigée par Monsieur JUNOT Jean-Marc a été crée en 2003. L’entreprise est une EURL unipersonnelle au capital de 500 000 euros, son siège est immatriculé auprès des greffes et tribunaux de la ville d’Epinal. Elle est enregistrée avec le code APE 4399C qui correspond au secteur Travaux de maçonnerie générale et d’installation de cheminée et de poêles à bois et de granulés. CONTEXTE COMMERCIAL : * Statut : L’unité commerciale est une

misérabiliste et des prix cassés, mais au contraire, de valoriser le marché à la fois en termes d'image, de chiffre d'affaires et de rentabilité pour les acteurs. * Sur les dernières années, les performances de Castorama sont inférieures à celles de Leroy-Merlin ou de Bricomarché. Des événements aussi importants que l'intégration fin 1998 de B & Q dans le groupe Castorama et que l'entrée de Kingfisher au capital. Après avoir repris en main l'organisation courant 2001, Castorama fonde désormais ses

traiteur, boucherie traditionnelle, services aux collectivités, stand faims de journée et un site marchand Carrefour. (Annexe 13) C- Mon rayon Le rayon Jardinerie et Animalerie fait partie du secteur Bazar, il est implanté sur 2 allées en basse saison et sur 4 à 5 allées en forte saison. Sa surface de vente est de 250 mètres. Le chiffre d’affaires du rayon est de 2 million d’euro par année environ. Les familles de produit proposées sont les accessoires pour jardin, les tondeuses, les engrais