Les 4p De Louis Vuitton

du degré d’innovation du produit, et de la situation concurrentielle »51 différents leviers d’actions peuvent être envisagés vis à vis du budget et de sa répartition. Par soucis de simplicité, nous classerons les différents moyens d’actions grâce aux 4P du marketing mix. En terme de politique de produit, l’entreprise peut décider de la largeur de la gamme et l’implantation du produit dans une marque préexistante ou marque nouvelle. Elle doit par ailleurs être vigilante quant à son image de marque.

résultats financiers) IV – LA POLITIQUE DE MARQUE - L’image est l’ensemble des traits de personnalité attribués par les consommateurs à un produit ou une entreprise. Elle résulte non seulement des différentes actions mercatiques de l’entreprise (4P), mais également d’autres facteurs non maîtrisables (mode, stratégie des concurrents…). - L’identité de marque représente l’une des origines de l’image. Elle est constituée des différents éléments permanents qui structurent une marque : différence

moyens d’action sur le marché ». Le classement établi par McCarthy regroupe quatre variables qui sont le produit, le prix, la distribution (ou place) et la communication (promotion). Cet ensemble d’éléments est également connu sous la dénomination des 4P faisant référence aux appellations anglaises de ces moyens d’action (product, price, place and promotion). Ces différentes variables doivent être en adéquation avec l’environnement externe de l’entreprise (en termes de demande, de concurrence, de législation

l’entreprise, permettant d’atteindre les objectifs qui lui ont été fixés. Le dosage et le mélange de ces ingrédients vont permettre de positionner le produit sur le marché par rapport à ses concurrents. Le marketing-mix est composé de 4 variables, les « 4P » décrits par Mc Carthy dans son ouvrage Basic marketing, a managerial approach publié en 1960 : Le marketing-mix 11 – product (produit), – price (prix), – promotion (communication), – place (distribution). À chaque variable correspond

accrue du marché, internationalisation, diversification et intégration verticale. En effet, le P-DG du groupe, Bernard Arnault, a d’abord constitué le groupe grâce à un rapprochement de l’entreprise Dior qu’il dirigeait, avec deux autres sociétés, Louis Vuitton et Moët Hennessy dont les métiers respectifs étaient la maroquinerie et le champagne. Le groupe LVMH a donc rassemblé des activités aussi différentes que la maroquinerie, les champagnes, les parfums ou la haute couture et constitue à cet égard

de Christian Dior ou le sac Vuitton Monogram revisité en 33 couleurs par l’artiste japonais Takashi Murakami. Le groupe s’est également attelé à réduire le nombre de concurrents sur ses marchés grâce au rachat d’autres acteurs. Dans le domaine des vins et spiritueux © Groupe Eyrolles En effet, le P-DG du groupe, Bernard Arnault, a d’abord constitué le groupe grâce à un rapprochement de l’entreprise Dior qu’il dirigeait, avec deux autres sociétés, Louis Vuitton et Moët Hennessy dont les métiers

l’entreprise, permettant d’atteindre les objectifs qui lui ont été fixés. Le dosage et le mélange de ces ingrédients vont permettre de positionner le produit sur le marché par rapport à ses concurrents. Le marketing-mix est composé de 4 variables, les « 4P » décrits par Mc Carthy dans son ouvrage Basic marketing, a managerial approach publié en 1960 : Le marketing-mix 11 – product (produit), – price (prix), – promotion (communication), – place (distribution). À chaque variable correspond

l’entreprise, permettant d’atteindre les objectifs qui lui ont été fixés. Le dosage et le mélange de ces ingrédients vont permettre de positionner le produit sur le marché par rapport à ses concurrents. Le marketing-mix est composé de 4 variables, les « 4P » décrits par Mc Carthy dans son ouvrage Basic marketing, a managerial approach publié en 1960 : Le marketing-mix 11 – product (produit), – price (prix), – promotion (communication), – place (distribution). À chaque variable correspond un

synonyme de prix bas: le lancement fort discret de sites e-commerce par les grandes griffes pari- 33 e-commerce.book Page 34 Mardi, 12. juin 2007 2:24 14 e-marketing & e-commerce siennes qui rendent ainsi à Internet ses lettres de noblesse… Louis Vuitton, Hermès, Dior, Jean-Paul Gaultier, autant de noms prestigieux qui ont, audelà de la dimension créative du support, enfin pris en compte la demande émanant de leur clientèle pour qui pouvoir acheter 24 heures sur 24, lorsqu’elle n’a pas accès à

service au client en proposant les retouches gratuites (ex. : Magasins Levis), les livraisons gratuites à partir d’un certain montant d’achat (ex. : Monoprix), un café ou un thé s’il y a de l‘attente (ex. : Magasins Caroll ou salons de coiffure Jean-Louis David). Le désir d’assimilation à un groupe Embaucher des vendeurs passionnés par la catégorie de produits et favoriser le contact entre clients au travers de rencontres (cf. fin de ce chapitre pour plus de détails). Se changer les idées Travailler