Les Acteurs Du Marketing Sportif

M2 Universitaire Tonelli Stéphanie Milville Giovanni Diop Aissatou Parée Julie Table des matières Introduction 3 1. Mix marketing 3 1.1 Notre promesse 3 1.2 Notre public 3 1.3 Notre produit 3 1.4 Nos avantages par rapport à la concurrence : 6 1.5 La place : 6 1.6 La publicité 6 2. Etude financière 7 2.1 Tableau des embauches prévisionnelles 7 2.2 Achats prévisionnels (charges directes): 7 2.3 Achats prévisionnels (charges indirectes) : 8 2.4 Investissement

d’activité : la publicité / communication les médias (médiacom) le marketing accrédité d’étude et de veille Leur siège social est à Dublin mais ils sont cotés à la bourse de Londres. 2400 agences dans 110 pays Omnicom : groupe qui est né au milieu des années 90 du rapprochement de trois réseaux d’agences. DDB BBDO TBWA > BDDP Le réseau est spécialisé dans 3 domaines d’activité: la publicité / communication les médias le marketing Environ 2800 agences dans 120 pays (agences plus petites). 1

gérante de la structure GARDEN BLUES qui m’a orienté dans la réalisation des différentes tâches à accomplir. Je remercie Claude JOLY, Florent GRUGEON et Nathan PAILLAT, éducateurs sportifs au sein de GARDEN BLUES pour avoir contribué à la réalisation de ce mémoire. Je remercie Alain FERRAND, professeur de marketing à la Faculté des Sciences du Sport, pour avoir participé à mon étude exploratoire. Je remercie Loïc LE MINOR, professeur d’analyse de données à la Faculté des Sciences du Sport de

ou la télé, la publicité sur téléphone portable ou à travers internet par des campagnes de marketing viral par exemple essaie de se faire une place. Les faits sont là, les stratégies des agences publicitaires vont être condamnés à évoluer. La réflexion peut être pousser plus loin puisqu’au delà du message ou du support c’est tout le paysage publicitaire qui est entrain d’évoluer. Des tas de nouveaux acteurs arrivent. On voit ce qu’on appelle des «pure players»3 intégrer des grandes agences de médias

la consommation de cigarettes en France malgré les augmentations régulière du prix du paquet de cigarettes ? Grâce à quelle stratégie de segmentation les fabricants de cigarettes arrivent-ils à tirer ce marché vers le haut ? … 1) Les principaux acteurs de ce marché a) Les fabricants de cigarettes L’industrie du tabac regroupe des compagnies internationales qui sont parmi les plus puissantes du monde. Six principaux fabricants de tabac se partagent 99 % du marché des cigarettes : - Philip

Les consommateurs, en particuliers les adolescents, portent des produits Nike davantage par phénomène de mode que pour son utilité d’un point de vue sportif puisque 70% des paires de basket Nike sont portées dans la rue. Aillant la volonté d’élaborer une stratégie, Nike a su évaluer les besoins des consommateurs : - Le consommateur devient un acteur actif à travers la personnalisation de ses chaussures sur Internet. Ainsi, la personne a le sentiment d’exister, de se construire et d’affiner son

l'Italie, qui bat en finale la France aux tirs au but. L'Allemagne prend la troisième place devant le Portugal. Le Brésil, champion du monde en titre et favori de l'épreuve1,2, est éliminé au stade des quarts de finale par la France. Sur le plan sportif, le tournoi est marqué par le retour à une domination des « grandes équipes européennes et sud-américaines »1 : tandis que la précédente coupe du monde en 2002 voit des équipes d'Asie, d'Amérique du Nord et d'Afrique aller relativement loin dans la

roller etc… joue sans aucun doute un rôle amplificateur sur le phénomène. Ces sports californiens vont renouveler l’industrie du sport et véhiculent des valeurs comme l’esprit d’équipe, le fun, la liberté, zéro limites, qui seront à l’origine d’un marketing s’appuyant sur les valeurs hédonistes et sur le dépassement de soi. Variable démographique intéressante, le baby boom qui a suivi la seconde guerre mondiale fait en sorte que dans la fin des années 70 et le début des années 80, la population est

retrouvaient pour s’entretenir avec des membres du Parlement britannique et tenter de les influencer. C’est avec la révolution industrielle et le développement de la démocratie que l’on voit ce concept se complexifié et s’approprier les outils du marketing et de la communication. Il existe partout dans le monde; là où des hommes s’organisent en société, peu importe le type de gouvernement qui les gère. 2- Les modes d’actions

tourisme vert. - Le tourisme alternatif. - Le tourisme responsable. - Le tourisme équitable. - Le tourisme solidaire. - Le tourisme fluvial. - Le tourisme balnéaire. - Le tourisme montagnard. - Le tourisme sportif. - Le tourisme culturel. - Le tourisme d’affaires. - Le tourisme de découverte économique. - Le tourisme industriel. - Le tourisme sexuel. - Le tourisme médical. - Le tourisme de santé. - Le tourisme des jeunes