Les Avantages De La Publicité

2. Description des produits et/ou des services 3. Territoire visé 4. Clientèle visée et groupes de clients 5. Marché visé et prévisions des ventes 6. Concurrents 7. Avantages concurrentiels 2. Mise en marché 1. Stratégie de produits et/ou de services 2. Stratégie de prix 3. Stratégie de localisation et de distribution 4. Stratégie de communication

la cible(s) adaptée * Une promesse et un positionnement source de différenciation * Proposer un Mix pertinent : * Produit * Prix * Distribution * Communication/promo (et positionnement) * Recherche d’un avantage concurrentiel (AC) exclusif et pertinent * Fondé sur l’analyse des FCS du marché * L’AC pourra être renforcé par le SF (Savoir Faire) et la Compétence exclusive (barrière) Besoins = j’ai soif = physiologique Désir = je veux une

|commerciale | | | |TITRE : Vente d’une campagne de publicité sur RVM | |

COURS 1 - DEFINITION, MODELE ET ETHIQUE Définitions MARKETING N’EST PAS LA PUBLICITÉ (C’EST UN DES 5 P DU MIX MARKETING) 1. Processus social et managérial par lequel des individus et groupes d’individus sont impliqués dans des activités dirigées à satisfaire des besoins à travers un processus d’échange. –McCarthy 2. Processus de planification et de mise en œuvre de la conception, du prix, de la promotion et de la distribution d’idées, de biens ou de services permettant de créer des échanges

arôme), cacao maigre, émulsifiants : lécithines [soja], poudres à lever (carbonate acide de sodium, carbonate d'ammonium), sel, arôme. Sur le total: produits laitiers 19,5 % (lait écrémé en poudre, lait en poudre : 18,4 %, beurre concentré 1,1 %) Avantages Un KINDER BUENO, ça commence par du bon chocolat au lait, qui laisse place à une fine gaufrette croustillante, qui renferme elle-même un cœur crémeux et fondant aux noisettes... Différentes textures et saveurs qui rendent le KINDER Bueno si unique

Segmentation Nike: maintenir un avantage promotionnel Nike stratégie initiale de la publicité des produits de l'utilisation des athlètes professionnels pour soulever la demande par le bouche-à-oreille fourni une bonne publicité. Toutefois, ses sélective à la demande la publicité a été principalement axé sur les chaussures à prix élevé pour les sports traditionnels, et ignoré segments de marché nouvellement développées, telles que l'aérobic et des sports extrêmes, et les nouvelles tendances tels

• • L’image de l’entreprise/de l’organisation Image voulue VS image perçue Les « vitrines » de l’entreprise 2. • • • • Le plan de communication Définir les objectifs Choisir les vecteurs de communication La communication presse La publicité 2 • L’image de l’entreprise/de l’organisation ► Image voulue VS image perçue    L’image de l’entreprise est la somme de ses différentes images partielles : chacune d’elles correspond à une cible homogène et à une réalité

(tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur donne une réponse : la réponse peut être d'ordre cognitive (connaître sans forcément apprécier), d'ordre affective (trouver quelque chose attirant), ou d'ordre conative (cela va agir

Analyse publicité « Flying Blue » de AIR FRANCE- KLM TRAVAIL 1 : ANALYSE Il s’agit d’une publicité tirée de la campagne d’Air France et KLM pour leur programme de fidélisation commun « Flying Blue ». Le but de cette campagne de publicité est de montrer la fusion des deux compagnies Air France et KLM, autour d’un programme de fidélisation commun « Flying blue ». Au niveau du contexte concurrentiel, Air France et KLM sont en concurrence directe avec les autres compagnies aériennes qui possèdent

Bien que l’acquisition ait échoué, un accord sera vraisemblablement conclu début 2010. Cette alliance permettrait à Microsoft et Yahoo! d’englober plus d’un quart des parts du marché américain de la publicité en ligne. c) Marché de la publicité en ligne La société trouve dans sa plateforme de publicité en ligne – Google Adwords – sa principale source de revenus. Grâce à ce service, les sociétés ou indépendants peuvent, moyennant payement, introduire leurs annonces commerciales sur les pages de recherche