Les Avantages Des Marques De Distributeur

distribution sélective Les avantages de la distribution sélective Les inconvénients de la distribution sélective  La distribution exclusive La notion de la distribution exclusive Les contrats de la distribution exclusive  Le franchisage La notion du franchisage Les avantages du franchisage pour le franchiseur et pour le franchisé Les inconvénients du franchisage pour le franchiseur et pour le franchisé  La distribution directe La notion de la distribution directe Les avantages de la distribution directe

connus) 9 4.2. Primes autopayantes 9 4.3. Promotion girafe 9 4.4. Conditionnement réutilisable 9 4.5. Prime échantillon 9 4.6. Parrainage client 10 4.7. Welcome pack 10 4.8. Cadeau trafic 10 5. L’essai et la valorisation de la marque 10 5.1. L’échantillon gratuit 10 5.2. Dégustations et démonstration 11 5.3. Clubs 11 5.4. Boutiques 11 5.5. Parrainage humanitaire / Charity promotion 11 6. Un peu de vocabulaire 11 7. Le choix des techniques de promotion 12 7

Bergeron, s'intéresse particulièrement au marché des produits alimentaires issus de l'agriculture biologique aux pays bas. Pour faire son étude de marché, elle a fait appel à un cabinet d'étude néerlandais. Ce choix présente des avantages et des inconvénients. A/ les avantages : Assistance et le consiel dans la définition ou la reformulation des objectifs de l'entreprise, voire dans la modification ou l'optimisation du champ de l'étude. Récolter un maximum d'informations et très rapidement

d’étudier toutes les facettes d’un produit : courbe de vie, normalisation, marque, ligne, gamme, emballage, stylique, qualité. Nous analyserons également les différentes stratégies spécifiques au produit. Plan Introduction Chapitre 1 : Généralité sur le produit et normalisation Section 1 : Généralité sur le produit  Section 2 : Normalisation Chapitre 2 : La marque, la ligne et la gamme Section 1 : La marque Section 2 : La ligne et la gamme Chapitre 3 : Emballage et design

l’ensemble de ses marques et produits pour un produit générique déterminé (aspirine de Bayer). • Demande à la marque : demande pour une marque d’une firme (Ariel). • Sponsoring : contribution financière ou matérielle à la réalisation d’un événement. • Relations publiques : activité permanente de relation avec les médias, les pouvoirs publics, les associations, etc. pour promouvoir l’image de l’entreprise et de ses produits. • Concurrence interproduits (pour Coca-Cola) : Pepsi, distributeurs de cola.

rythmes de production et de consommation, financement des marchandises ? Les fonctions commerciales : la communication et l‘information, l‘organisation de la vente, services rendus ? Les fonctions d‘achat : fonction première du distributeur ? Les fonctions de logistique Les principaux systèmes de distribution physique Une seule usine, un seul marché Une seule usine, de multiples marchés L‘unité de production située au centre du marché. Il

grandes entreprises au secteur (ex : société d'études et de conseils) Le secteur du commerce, a une forte capacité d'innovation et une concurrence très vive. 2 / FONCTIONS PRINCIPALE DE LA DISTRIBUTION La fonction du distributeur ne se limite pas à celle du commerçant, les fonctions de distributions assurent toutes les relations entre les prod et les conso. La logistique est l'ensemble des activités qui permet de gérer le mouvement des pdts de leur élaboration à leur

marchandises; •Les fonctions commerciales : la communication et l'information, l'organisation de la vente, services rendus; •Les fonctions d'achat : fonction première du distributeur; •Les fonctions de logistique: transport simple ou combiné, modes de transport… 5 B TO B VS B TO C 6 RAPPEL Apports et rôle du distributeur Le distributeur assure trois types de transformation : (i)une transformation dans l'espace, c'est sa fonction de transport entre les lieux de production et de distribution ; (ii)une

l’organisation de la distribution II. Les formes de commerce III. Le marketing du distributeur IV. Les stratégies de distribution INTRODUCTION SECTION 1 : Quelques repères économiques : En 2008, 41% du CA en valeur est réalisé par l’ens du commerce du détail et 78% par celui du détail alimentaire. En volume, les supermarchés et hypermarchés fournissent plus des 2/3 du marché des produits alimentaires. En 2009, 6 distributeurs français sur les 40 plus grands groupes mondiaux (Carrefour, Leclerc,

Stratégies de distribution Plan du cours 1) La politique de distribution du producteur 2) Définir la structure du circuit de distribution 3) Gérer les relations avec les distributeurs 4) L’intégration du e-commerce dans la stratégie de distribution Chapitre 1 : la politique de distribution du producteur I. La notion de stratégie de distribution Le rôle fondamental du système de distribution est de garantir que le produit adéquat soit disponible au moment désiré, ce n’est pas forcément acquis pour