Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

Norbert Teufelberger, président et Manfred Bodner, le directeur général de Bwin sont arrétés en France près de Monaco, sur le terrain d'entraînement de l'AS Monaco ou les dirigeants monégasques et Bwin présentaient à la presse le nouveau contrat de sponsoring entre les 2 parties. Cette action soudaine fait suite à des plaintes déposées par la FDJ et le PMU contre Bwin pour ''tenue illicite de jeux de hasard et publicité de loterie prohibée''. Après trois jours de détention, ils sont mis en examen par

différenciée. L’information est personnalisée grâce à une connaissance de la cible. La communication est interactive. | Moyens | - la publicité (publicité par les médias de masse, sur Internet, publicité sur le lieu de vente) - la parrainage (sponsoring) - le mécénat - la communication événementielle (salons, foires, expositions,…), les relations publiques | - la mercatique directe - les relations clients/personnel de contact (vendeur, chargé d’accueil…) | Partie

 lui  faut  le  conquérir.       Pour   ce   faire,   il   faut   surprendre   le   consommateur   et   se   démarquer   de   la   concurrence.     Valrhona  a  déjà  un  avantage  certain:  c’est  une  entreprise  dont  le  nom  est  bien  connu  par   les  consommateurs  de  chocolat.     Pour  conquérir  le  marché  du  café,  Valrhona  devra  inciter

Web 1 – 1 – 1. Les formats publicitaires 1 – 1 – 1 – 1. Les formats standard 1 – 1 – 1 – 1 - 1. Les formats de base (liste non exhaustive) : Format Bannière 468 * 60 Mega bannière 728 * 90 Skyscraper 120*600 ou 240 Mega skyscraper 160*600 ou 320 Avantages Coût faible Peu intrusif Impactant Format + créatif que 468*60 Intégration aisée dans la page Visible Peu intrusif Visible Peu intrusif Un peu moins difficile pour la créativité Format + propice à la créativité que le skyscraper Efficace en branding

suffisante (pour créer un buzz par exemple) Sébastien BREL – Licence L3S1 - 2012 Sébastien BREL – Licence L3S1 - 2012 Classification des dépenses de communication  Médias  presse  télévision  affichage  radio  cinéma Les avantages de chaque média  La télévision : LE média du produit grand public,  Hors médias  marketing direct  promotions, PLV  foires, expositions  annuaires, guides  parrainage  autres grande consommation  La presse magazine : le média

11.3% PQN d’info générale 6.9% PHR 3% Exemples de tarifs : Un quart de page dans le monde en NB : 16 900 et 36 400€ La PQR 66 : 66 titres de presse quotidienne locale, sur 14 jours 6 000€ sur 14 jours 3) La presse quotidienne hebdomadaire Avantages : délais de réservation de l’emplacement pub sont plutôt courts Pas si cher à la réalisation du support Presse, moyen de crédibilisation (article fiable, donc pub crédible) Côté argumentaire : décrire ; ce qui n’est pas possible à la radio

des décisions et leur mise en œuvre est le fait de la maison mère, qu'il s'agisse de la définition des objectifs, de la préparation des campagnes de la sélection des agences de publicité, de la détermination du budget, du contrôle. * Les avantages de la communication centralisée : La centralisation garantit la cohérence des décisions, l'identification des responsabilités, facilite le contrôle et minimise le coût dans la mesure où il n’y a qu'un seul centre de décision. * Les limites

|5.1. la copie stratégie classique | |3. La communication hors média |5.2. la copie stratégie créative | |3.1. Le parrainage, sponsoring |5.3. Décoder un message publicitaire | |3.2. La publicité directe | 1. Introduction 1.1. Remarques et définitions "Les gens ne portent plus des chaussures simplement

 AUDIT DE COMMUNICATION INTERNE ET EXTERNE ► Société La Balise du Froid INTRODUCTION I – COMMUNICATION INTERNE a) Outils et impact b) Cahier des charges II – COMMUNICATION EXTERNE a) Sponsoring : définition, enjeux et produits de communication b) Visibilité de l’Entreprise CONCLUSION INTRODUCTION Après une étude poussée de l’activité actuelle de l’entreprise ainsi que de ses résultats, nous avons élaboré l’audit de communication suivant

fonctionnement, moyens de productions, résultats économiques… (Communication d’entreprise) Et à la faire valoir à travers ses opération extra-économiques, ses valeurs (sport, culture, citoyenneté) → mécénat et sponsoring (communication institutionnelle). Ex : René Lacoste, tennisman Sponsoring d’événements sportifs, Roland Garros. Lacoste fait aujourd’hui de la mode et plus des vêtements de sports. David Guetta est désormais l’égérie de Lacoste. + Campagne de communication Save your logo 3.