Les Avantages Et Les Inconvénients Des Méthodes Quantitatives Qualitatives

| |Travail, emploi et rémunération |Flexibilité fonctionnelle par la mobilité et |Flexibilité organisationnelle par des | | |la polyvalence. |méthodes et des techniques de production | | |Flexibilité salariale par l’ajustement des |flexibles. | | |rémunérations en fonction

La recherche qualitative 1. Importance de la recherche qualitative. 1. Définitions et cadres. Ce sont les études sur les attentes, les motivations, les images et les autres jugements de valeur des consommateurs donnant des résultats qu’on ne peut pas quantifier Les études quantitatives ont pour but : • Dépasser les mesures d’attitude o Dans le but d’étudier les motivations. • Étudier le processus du comportement du consommateur o Par le biais

Selon l’objectif, l’entreprise s’oriente vers une étude qualitative ou quantitative avec des démarches très différentes. B. La définition de la base de sondage La base de sondage est constituée par la liste des individus, au sens statistique (personnes ou entreprises), que cible l’entreprise. Exemple : la liste des 4500 hôtels de plus de 100 chambres en Italie pour un éditeur de logiciels de gestion hôtelière. C. L’échantillonnage La méthode d’échantillonnage et la taille de l’échantillon dépendent

l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d’une manière rentable (Lendrevie, Levy, Lindon, Mercaton, 2003). Pour l’ensemble des organisations, à but lucratif ou non : Le marketing est l’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing est : 1 Un état d’esprit qui consiste à connaître

KRA Raymond HISTORIQUE DU FOCUS GROUPE Le focus group est une technique d’entretien de groupe, un « Groupe d’expression », qui permet de collecter des informations sur un sujet ciblé. Il fait partie des techniques d’enquête qualitative par opposition aux enquêtes quantitatives reposant sur un questionnaire. Il est issu d’une technique marketing de l’aprèsguerre aux États-Unis qui permettait de recueillir les attentes des consommateurs et de rendre ainsi un produit plus attractif. Il s’inspire des

est nécessaire, mais il est aussi obligatoire de récolter des données primaires. Pour les données secondaires, une recherche documentaire de ce qui a été fait sera réalisée et pour la collecte de données primaires la méthode de focus group paraît la plus adaptée (étude qualitative). Les résultats nous dirons si les limitations d’âges sur les jeux vidéo sont un déclencheur d’achat ou au contraire ils constituent un réel frein. Pour identifier la littérature j’ai utilisé ces mots clefs : comportement

étudiée précédemment. Cf. fiche sur les études de marché. I. Les techniques d'études de marché On s'intéressera plus particulièrement à la méthodologie, préalable essentiel à toute étude ainsi qu'aux différents types d'enquêtes (quantitative et qualitative). A. Le processus d'élaboration d'une enquête 1) Généralités Trois types de partenaires sont en présence : - le demandeur, en général le dirigeant de l'entreprise ou le directeur marketing; - le réalisateur ou chargé

enquêtée et la méthodologie employée varient. 6 encore de mn invention 6 Définir les échantillons de type panel Les panels sont des échantillons représentatifs et permanents auxquelles ont administre des études répétitives employant les mêmes méthodes et les même thèmes. Ils permettent d’analyser les évolutions comportementales . Un panel est échantillon représentatif d’une population identifiée (la Population française, la population des fumeurs, la population des jeunes de 15 à 25 ans, etc

est nécessaire, mais il est aussi obligatoire de récolter des données primaires. Pour les données secondaires, une recherche documentaire de ce qui a été fait sera réalisée et pour la collecte de données primaires la méthode de focus group paraît la plus adaptée (étude qualitative). Les résultats nous dirons si les limitations d’âges sur les jeux vidéo sont un déclencheur d’achat ou au contraire ils constituent un réel frein. Pour identifier la littérature j’ai utilisé ces mots clefs : comportement

Livre ManagementImp.book Page 91 Mardi, 28. juin 2011 4:16 16 Chapitre 5 Design d’étude exploratoire : l’étude qualitative Objectifs • Expliquer la différence entre une étude qualitative et une étude quantitative en termes d’objectifs, d’échantillonnage, de collecte et d’analyse de données et de résultats. • Connaître et comprendre les diverses formes d’études qualitatives telles que les entretiens de groupes, les entretiens en profondeur ou les techniques projectives. • Décrire en